- •Место пресс-службы в связях с общественностью
- •Основные функции пресс-секретаря
- •Информационное обеспечение проектов в области зож
- •Функции пресс-службы
- •Управление сми и информацией как 1 из важнейших направлений деятельности пресс-службы
- •Исследования в пр-деятельности. Методы сбора информации
- •Содержательные и организационные аспекты взаимодействия пресс-службы со сми
- •Освещение крупных спортивных мероприятий
- •Нормативные документы, регулирующие деятельность работников пресс-службы
Место пресс-службы в связях с общественностью
ПРЕСС-СЛУ́ЖБА, - Отдел сбора и обработки информации по материалам печати – Словарь Ожегова
Пресс-служба – служба информации, организуемая на период работы съездов, конгрессов, спортивных состязаний и т.д., для содействия журналистам, освещающим данное событие . Организует пресс-конференции, выпускает пресс-релизы и т.д.– Большая Советская энциклопедия
Пресс-служба – это структурное подразделение организации, отвечающее за общение со СМИ.
ПР – это сознательная организация коммуникации. PR – одна из функций менеджмента. Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации». – Генеральная ассамблея Европейской конфедерации по СО
Основные функции пресс-секретаря
Пресс-секретарь – руководитель пресс-службы, представитель компании в общении со СМИ, проводит пресс-мероприятия, готовит ПР-документы.
Функции:
Поддержание контактов со СМИ
Подготовка, распространение и контроль над публичными сведениями компании, предназначенными для ознакомления, среди которых могут быть: пресс-релиз, сообщения, заявления, интервью
Организация пресс-конференций и интервью
Пресс-секретарь информирует свое руководство по всему кругу вопросов общения со СМИ (построение информационной политики компании)
Организация исследований по всем проблемам работы со СМИ
Если речь идет о работе пресс-секретаря политического лидера, то он должен представлять кандидата избирателям из СМИ
Специфика осуществления ПР-деятельности в сфере ФКиС
Пресс-служба в ОКР (федерации по виду спорта): структура
Цели: Информирование о деятельности общественной организации и её руководства, работа со спортсменами, работа со спонсорами, привлечение СМИ в информационные спонсоры, реклама спонсоров на документах, билетах и т.д.
Ресурсы: подготовка спонсорского пакета, мониторинг и поиск потенциальных спонсоров, СМИ, поиск информационных спонсоров(на договорной основе)
Ответственность перед спонсорами и партнерами
Мотивы: Развитие олимпийского движения в стране и поиск партнеров
Окружение: тематические СМИ, спортивные общественные организации, журналисты
Структура
Во главе стоит пресс-секретарь, далее деление может представлять собой следующий список отделов:
А)Отдел по связям со СМИ
Б)Отдел коммуникационной стратегии(задача формулировки ключевых направлений информационной политики на внешнем и внутреннем уровнях, разработка имиджевой стратегии и мониторинга текущей ситуации)
В)Отдел выставок
Г)Отдел корпоративных связей с общественностью(формирование корпоративной культуры и издание корпоративной газеты или журнала)
Д)Отдел аналитики (проводящий анализ всей внешней среды, оценивающей эффективность деятельности пресс-службы в целом и разрабатывающий рекомендации для всех вышеперечисленных отделов, особенно для отдела коммуникационной стратегии)
Пресс-служба в спортивном клубе (фитнес): структура
Зада ПС – содействие увеличению прибыли организации, путем предоставления информации о спортивных услугах. Здесь договорная основа отношений со СМИ. Неправильная ПР-компания в данном случае несет убытки, ответственность перед собой и работодателем. Мотивы: привлечение клиентов и увеличение прибыли. Окружение: журналисты на договорной основе, лидеры мнений и партнёры.