Глава 3. От имиджа города к имиджу страны: факты, примеры, тенденции
Мы представим своего рода мозаику проявлений активности местных (региональных) PR-сообществ, PR-агентств, пресс-служб примерно с 2007 года по 2010 год. Использованы материалы периодической печати, а также информация, представленная в Интернете. Развитию связей с общественностью в Омской области будет посвящена отдельная глава данного пособия.
РАСО в регионах.
Степень масштабности работы по связям с общественностью в различных регионах отчасти можно представить, изучив географию Российской Ассоциации по связям с общественность – РАСО. Уставом и другими документами РАСО предусмотрено создание отделений или представительств РАСО в регионах. Отделения создаются в рамках федеральных округов, представительства – в рамках субъектов федерации. На 2010 год сложилась следующая картина.
Отделения РАСО: Приволжское, Северо-Западное, Сибирское, Уральское.
Представительства РАСО: Воронежское, Иркутское, Пермское, Саратовское, Удмуртское, Якутское, Ярославское, Дальневосточное, Представительство РАСО в Ростове-на-Дону.
Идет работа инициативных групп по созданию представительств РАСО в Твери, Кабардино-Балкарии, Сочи, Калининграде, Уфе.
РАСО в своей деятельности постоянно уделяет внимание регионам. Вот, например, информация из отчета РАСО за 2008 год. Успешно прошли: I Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии-2008»; Всероссийская олимпиада «PR-Олимп» (Якутия); Открытый конкурс социальной рекламы (Якутия); Вручение III Центрально-Черноземной региональной премии в области развития связей с общественностью «RuPoR»; Вручение профессиональной премии в области журналистики «Золотая акула» (Екатеринбург); VIII Всероссийский конкурс «Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло».
Были организованы региональные туры Всероссийского открытого конкурса «Хрустальный Апельсин», Clever. Большой успех имели местные мероприятия: «Байкал PRоект», «PR-охота» (Алтай), NovoPRsk, «Краевой конкурс творческих работ по имиджу региона "Образы Алтая"».
Популярной формой взаимодействия специалистов по связям с общественностью в регионах стали круглые столы. Можно выделить наиболее яркие по тематике: «Магия PR: знать, что будет завтра», (Пермь), «Муниципальная политика в России и Европе: проблемы и перспективы», «Россия в период трансформации в Европейской перспективе» (Ярославль), «Роль молодого лидера в формировании имиджа региона» (Воронеж), «Антикризисные коммуникации» (Ярославль), «PR против кризиса» (Алтай), «Инструменты Public Relations» в успешном продвижении брендов» (Владивосток).
Остановимся подробнее на деятельности отдельных региональных структур РАСО. В апреле 2007 г. НП "Уральское отделение Российской Ассоциации по связям с общественностью" (г. Екатеринбург) исполнилось 10 лет. Уральское отделение РАСО активно содействует развитию организационной и кадровой инфраструктуры в области связей с общественностью, создает и поддерживает систему профессионального образования в области Public Relations, консультирует специалистов в сфере PR. На базе Уральского отделения РАСО действует Учебный центр повышения квалификации специалистов, работающих в сфере PR.
Профессиональные проекты Уральского отделения РАСО, такие как Всероссийский конкурс "Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью "Белое крыло", Профессиональная премия в области журналистики "Золотая акула", "Студенческая школа PR", хорошо известны и пользуются заслуженным авторитетом за пределами уральского региона. Большой вклад в осуществление отраслевых проектов вносят партнёры мероприятий – компании, для которых формирование позитивного имиджа региона является одним из стратегических направлений деятельности. Представители Уральского отделения РАСО входят в топ-листы лучших по профессии, с честью представляя уральский PR на российском и международном уровнях.
В Новосибирске создано Сибирское отделение Российской ассоциации по связям с общественностью (СО РАСО).
Отделение зарегистрировано 23 июля 2008 года. Как сказано в уставных документах, СО РАСО видит своей миссией способствовать развитию PR-отрасли на территории Сибирского региона.
Ставит следующие задачи: консолидация PR-специалистов региона, создание условий для развития рынка PR-услуг, развитие образовательного потенциала региона в части подготовки кадров для PR-отрасли, создание и развитие методологической базы для подготовки PR-специалистов Сибирского региона.
Проекты Сибирского отделения РАСО: Международный конкурс признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы «Золотой Соболь»; Всероссийский форум по связям с общественностью «PR-ОХОТА!»; День политконсультанта; День PR-специалиста в Новосибирске; Дни PR на Алтае; Региональный студенческий конкурс в области развития общественных связей «Открытие Сибири»; Региональная научно-практическая конференция «Использование коммуникационных технологий в формировании имиджа региона».
Летом 2010 года Сибирское отделение РАСО объявляет о приеме заявок на участие в Международном конкурсе признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы "Золотой Соболь". Как и в предыдущем году, сообщают организаторы, в нем могут принять участие практикующие специалисты в области PR и рекламы, сотрудники рекламных и PR-агентств, пресс-служб органов власти, корпоративных СМИ, научные исследователи и преподаватели в области рекламы и связей с общественностью, а также студенты, обучающиеся по специальностям "Связи с общественностью" и "Реклама".
Конкурс "Золотой Соболь" в рамках подписанного меморандума продолжает сотрудничество с Национальной премией в области развития общественных связей "Серебряный Лучник". По новым правилам, утвержденным на заседании Попечительского совета премии 25 мая 2010 г., один, победивший в Новосибирске, PR-проект будет выдвигаться непосредственно в итоговый шорт-лист Национальной премии с правом на публичную защиту.
Несмотря на то, что в 2009 голу конкурс проводился впервые, он вызвал большой интерес в профессиональной среде. На нем было представленно 85 проектов из различных регионов России, Казахстана и Дальнего Зарубежья (г. Милан, Италия). 28 проектов отмечено "Золотыми Соболями", которые разъехались по российским городам: Самара, Ачинск, Новосибирск, Якутск, Омск, Челябинск, Тюмень, Томск, Екатеринбург, Красноярск, Барнаул, Нижний Тагил, Благовещенск, Воронеж, Братск, двух "Соболей" завоевали участники из Казахстана.
Проблемы имиджа территорий.
Задачи формирования позитивного, притягательного имиджа регионов (городов) становятся в настоящее время все более актуальными. Практически ежегодно организуются научные конференции, семинары, посвященные этой проблеме. Вопросы формирования позитивного имиджа города затронуты в прогнозно-аналитических исследованиях и проектировании сценариев при разработке концепций социально-экономического развития городов: Великий Новгород, Челябинск, Томск, Новосибирск, Самара, Санкт-Петербург, Ярославль, Казань.
Опыт показывает, что регионы, в которых руководство понимает важность имиджа и принципы его построения, получают большую заинтересованность со стороны партнеров, инвесторов при условии, что создаваемый имидж подкреплен реальными делами и реальными характеристиками.
Имидж является одним из определяющих факторов восприятия регионов и формирования вокруг них дружественной общественной среды. Это, в свою очередь, оказывает самое непосредственное влияние на лояльность со стороны федерального центра, других субъектов Российской Федерации, международного сообщества.
Территориальный брендинг является новым для России явлением. Политика территориально-имеджевой составляющей регионов и России в целом в настоящее время только формируется. Впервые концепция продвижения национального и регионального брендов страны была утверждена Правительством Российской Федерации в январе 2008 г.
Следовательно, деятельность по разработке и реализации имиджевых концепций для краев, областей, городов – широкая сфера применения знаний и навыков специалистов по связям с общественностью, профессионалов в области рекламы и маркетинга территорий.
Своевременной оказалась инициатива холдинга Паблисити (Гай Ханов), выпустившего в 2006 году специальный номер журнала Publicity, посвященный имиджу регионов. Губернаторы российских регионов, депутаты Государственной Думы РФ рассказали о своем видении имиджа российских регионов, о том, как формируется имидж в каждой конкретной области. Среди авторов – Дмитрий Зеленин, Губернатор Тверской области; Виктор Кресс, Губернатор Томской области; Егор Строев, Губернатор Орловской области; Михаил Прусак, Губернатор Новгородской области. Практическим опытом в области формирования имиджа региона поделились министр международных и внешнеэкономических связей Свердловской области Виктор Кокшаров и начальник управления информационной политики администрации Красноярского Края Василий Нелюбин.
В номере опубликованы экспертные материалы прикладного характера. Авторы статей исследовали понятие «имидж регионов», методы управления имиджем территории, инструменты формирования и исследования имиджа. В журнале приведены практические рекомендации успешного брендинга территории, освещены проблемы международного имиджа регионов России, рассмотрен европейский и американский опыт формирования имиджа территорий, предложены методики по формированию и продвижению их положительного имиджа.
Вместе с тем, многие территориальные власти, которые уже начали эту работу, осуществляют ее без должного понимания и грамотного проектирования бренда как такового. Нет понимания сути территориальной идентичности, роли визуального начала, ценностных ориентиров. Хотя заслуживают внимания отдельные устремления в данном направлении.
Для создания нового имиджа Костромской области важным поводом стало такое событие, как четырехсотлетие становления Династии Романовых на костромской земле. Также администрация Костромской области наметила создание 12 новых брендов региона, в частности, "Кострома и Берендеево царство – родина Снегурочки", "Иван Сусанин – патриот земли русской", "Кострома царственная – оплот российской государственности", "Кострома – ювелирная столица России", "Кострома – Богохранимая", "Костромской край без табака", «Костромская кадриль» и другие.
Руководство Владимирской области ставит одной из своих целей продвижение на рынке туристических услуг "Малого Золотого кольца Владимирской области". В него планируется включить такие не очень известные туристам, но уникальные города, как Александров, Гороховец, Муром.
Помимо создания собственных брендов, регионы Центрального федерального округа планируют совместными усилиями активнее развивать уникальный российский бренд – «Золотое кольцо». Идеологи проекта полагают, что он будет способствовать популяризации исторических и культурных традиций российской провинции, а для иностранцев откроет неизвестную Россию.
Среди уже хорошо известных брендов региона можно отметить статус родины деда Мороза – Великий Устюг (Вологодская область). В 2008 году здесь отмечали 10-летие проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза». Великоустюгский Дед веселил публику вместе с модными «Смешариками». Они встречали Владимира Путина, что стало новостью на всех федеральных каналах.
Кроме того планируется строительство культурного центра «Дворец Деда Мороза», интерактивного музея «Монетный двор Деда Мороза», международного центра «Планета детства», спортивного комплекса «Ледовый центр Деда Мороза», кадрового центра в городе Великий Устюг, игрового художественного фильма по развитию образа сказочного волшебника, реставрации памятников архитектуры Великого Устюга. Самое же главное, проект «Дед Мороз» будет способствовать развитию других туристических маршрутов: планируются поездки по святым и просто живописным местам, праздники «Русского Лаптя» и «Дня влюбленных».
Инициатива по осуществлению масштабных практических проектов по развитию и продвижению имиджа территории часто принадлежит московским специалистам. Имеется достаточно примеров, когда столичные агентства опережают местных коллег и получают заказы на эти проекты. Однако финансово-экономический кризис замедлил такого вида сотрудничество, так как столичные имиджмейкеры оказались не по карману местным бюджетам.
Руководители местных органов власти (они в первую очередь становятся заказчиками имиджевых проектов) стали обходиться своими силами, порой привлекая потенциал вузов и общественности. При определенных плюсах такого выхода из положения приходится отметить и минусы. Проблемы имиджа региона, бренда территории активно обсуждаются в научной среде, но мало исследован имеющийся в России опыт, не наработаны технологические модели. Поэтому трудно рассчитывать на то, что в каждом регионе удастся организовать эту работу на высоком профессиональном уровне.
Мы не ставим целью подвергать критическому анализу практику региональных властей по формированию имиджа своих субъектов федераций. Отметим лишь характерные для провинции особенности, которые снижают эффективность прилагаемых усилий.
Главная особенность – отсутствие научной, методологической базы проводимой работы. В администрациях создаются традиционные планы-программы по развитию отраслей, возведению знаковых объектов и т.д. Не проводятся необходимые исследования, не разрабатываются имиджевые концепции с учетом уникальности того или иного края, города. Не формируется смысловое, ценностное ядро бренда (имиджа).
Задача продвижения региона часто решается методами грубой пропаганды, навязчивого восхваления достижений администрации во главе с ИМЯРЕКом, вызывая у населения иронию и скепсис.
На этом фоне особого внимания заслуживают примеры профессионального подхода к решению серьезной проблемы.
Урюпинск – столица российской провинции.
Так, в историю российских связей с общественностью вошел пример города Урюпинска. На фоне борьбы городов за столичный статус ярким примером того, как можно успешно создать выигрышный имидж, используя уникальные конкурентные преимущества своей территориии, выглядит маленький провинциальный Урюпинск, затерявшийся в Волгоградской области – самый известный, наверное, районный центр России. Пока крупные города соревнуются за бренд столичности, он уже много лет получает дивиденды, подчеркивая свою провинциальность.
В 2000 году был разработан бренд-проект "Урюпинск – центр российской провинции". Главным идеологом проекта стал мэр Урюпинска. На идею "провинциального" бренда создателей отчасти подтолкнул обычный анекдот, ведь единственное, чем был "славен" Урюпинск до этого времени, – это фразой: "Брошу все, уеду в Урюпинск". Некоторые даже считали, что такой город существует только в юмористическом фольклоре. И действительно – Урюпинск настоящее воплощение российской глубинки. Добраться туда – большая проблема. Автобус от Волгограда курсирует раз в сутки, идет почти семь часов, проходная железнодорожная ветка – в шестидесяти километрах, а сама железнодорожная станция Урюпино – тупиковая.
В качестве символа районного центра была выбрана коза – основная кормилица урюпинцев (не только полезное молоко, но и козий пух, который издревле стал основой ремесла ). Здесь коза возведена в ранг священных животных, почти как корова в Индии. В Урюпинске районе на 41 тысячу жителей более 57 тысяч коз. Они являются дополнительным, а подчас и единственным источником дохода целых семей.
После разработки проекта Урюпинск принял участие в конкурсе Д. Сороса "Малые города России" и выиграл его, обогнав Суздаль, Углич и Гусь-Хрустальный. В 2000 году общественность поразила первая из череды PR-акций, призванных сделать город знаменитым. Для начала в Урюпинске открыли памятник Козе. Он был представлен как единственный в своем роде – не только в России, но и на всей планете. Хотя памятники козе существовали и ранее – например, в Самаре, некоторых других европейских и российских городах, именно Урюпинская Коза прославилась на весь мир благодаря грамотному PR-сопровождению.
Авторы проекта использовали все возможности для продвижения своего провинциального бренда. Так, получив приглашение на телевизионное ток-шоу "Большая стирка", они привели в студию живую козу, которая «промэкала» в эфире миллионам удивленных телезрителей. Впоследствии ее подарили одному из московских детских садиков. Конечно же, при передаче козы снова присутствовали представители СМИ, и удивленное выражение лица директора садика при вручении подарка стало очередным информационным поводом.
Интерес к памятнику умело подкреплялся запуском соответствующих примет и легенд. Так, например, было заявлено, что тот, кто сфотографируется на фоне Козы и потрет ей нос, будет счастливым. Новобрачным сообщалось, что жениху нельзя касаться рожек козы, иначе сам с рогами будет. "Козопоклонство" достигло своего апогея в канун 2003 года, когда, в преддверии года Козы по Китайскому календарю, в Урюпинск устремились сотни водителей-дальнобойщиков, проезжавших в те дни по федеральной трассе Волгоград – Москва. Многие делали остановку, чтобы сфотографироваться на удачу у памятника скромному рогатому животному. И это тоже было использовано как информационный повод – мэр Урюпинска Валерий Сушко выступил с официальным заявлением, призвав водителей оставлять фуры за городом.
Открытие памятника стало только началом. Вскоре в городе был открыт "Музей Козы" и начали проводиться ежегодные конкурсы красоты среди коз в различных номинациях: "Русская красавица", "Мисс Козья Стать", "Мисс Кокетка".
Регулярными стали экскурсии в Урюпинск столичных знаменитостей, в город потянулись туристические маршруты. В одном из интервью газете "Южный Репортер" вице-мэр Урюпинска Олег Горшков заявил: "Бренд города уже давно начал работать на экономику. Например, наша текстильная фабрика была ведь на грани банкротства, в 1997–1998 годах вообще не работала, а теперь обрела второе дыхание".
И неудивительно – здесь начали выпускать эксклюзивную продукцию – майки с надписями: "Я был в Урюпинске!", "Брошу все – уеду в Урюпинск", "Меняю Москву на Урюпинск", "Москва – Париж – Урюпинск" и изображениями козлов и козочек: "Жизнь – это борьба!", "Я и семеро козлят". Без этих сувениров не уезжает ни один гость города.
Многократно повысились продажи еще одного "фирменного" продукта самого провинциального города – Урюпинского горчичного масла, оно стало продаваться и в Москве, и даже в ближнем зарубежье. В город потянулись инвесторы.
Каждый месяц Урюпинская администрация радует общественность очередными информационными поводами, причем строго в соответствии с классическими канонами PR.
Что же произошло? Был сформирован имидж города, с помощью PR и рекламных средств решается задача позиционирования, продвижения его во внутренней и внешней среде. Использовалось то, что Урюпинск – собирательный образ глухой российской провинции (стихийный образ). Городские власти решили не просто использовать существующий стереотип о провинциальности, а усилить его, превратив недостаток в достоинство. Вся PR-кампания сопровождалась байками и историями, пересказываемыми СМИ. Создавались слоганы, которые размещали на сувенирах и распространяли по всему миру: «Брошу все – уеду в Урюпинск», «Урюпинск – столица российской провинции». Такого рода активность привлекла внимание спонсоров, федеральных властей. Появились реальные перспективы роста.
Творческий коллектив Олега Горшкова стал лауреатом Национальной премии в области развития связей с общественностью по итогам 2003 года за разработку и реализацию проекта «Урюпинск – столица российской провинции». Надо сказать, реализация стратегии развития Урюпинска не прекращается и по сей день. Можно встретить интересные упоминания об Урюпинске в периодике. Знают об этом небольшом российском городке и за рубежом. Данный пример – один из немногих, но убедительных подтверждений, как связи с общественностью могут обеспечить преодоление кризисных периодов в жизни города.
Можно привести другие примеры профессионального решения проблемы. Власти Новосибирской области два года назад всерьез задумались о целенаправленной работе над имиджем региона и продвижением его конкурентных преимуществ. Об этом на пресс-конференции в РИА "Интерфакс" новосибирским журналистам сообщили представители администрации области.
Для реализации системной программы была создана автономная государственная организация "Агентство регионального маркетинга" (АРМ), руководство которой было поручено известному новосибирскому PR-специалисту Ладе Юрченко.
В реализации проекта принимают участие эксперты в области маркетинга и коммуникационной политики, группу которых возглавляет управляющий партнер агентства "Б-52" Дмитрий Петров. Основной акцент в кампании сделан на инвестиционной привлекательности региона. Хотя Новосибирская область не может похвастаться богатыми запасами природных ресурсов, ее инвестиционный потенциал крайне высок. Это подтверждают уже реализуемые проекты создания технопарка, промышленно-логистического парка, другие объекты на территории области, а также большой интерес к региону, проявляемый инвесторами. Значительные суммы выделяются на имиджевые мероприятия.
Юбилейные даты – отличная возможность мобилизовать средства, сконцентрировать многие ресурсы культуры, гражданских общественных инициатив для привлечения внимания к своему региону или городу. В Ярославле в 2001 году была разработана «Стратегия развития города Ярославля до 2010 года» (утверждена Постановлением Мэра города Ярославля № 867 от 29. 04. 2002 г.), в которой содержатся основополагающие цели и задачи социально-экономического развития города Ярославля в перспективе до 2010 года. Принципиальной установкой «Стратегии» является её ориентация на создание благоприятных условий для социально-экономического развития города. При разработке «Стратегии» мэрия опиралась на общероссийские перспективные планы и программы развития, а также на Программу социально-экономического развития Ярославской области на 2000–2003 гг. «От выживания к благополучию».
Ярославская область достаточно высоко и устойчиво позиционируется в России по многим параметрам социально-экономического развития, по праву являясь одной из региональных "точек роста" согласно рейтингу инвестиционной привлекательности регионов рейтингового агентства "Эксперт РА".
Методологической основой создания концепции стало привлечение в качестве экспертов и участников инновационных семинаров специалистов в области культуры, образования, науки и социальной сферы города с целью анализа отельных аспектов городской жизни.
Концептуальной доминантой, обусловливающей основные приоритеты и духовно-нравственный пафос подготовительного этапа, становится позиционирование Ярославля как Хранителя уникальных культурных ценностей и государственности Руси, Древнего города, устремленного в будущее.
В процессе формирования вúдения Ярославля были выделены новые статусы и роли города на рубеже тысячелетий: «Хранитель культуры Древней Руси»; Социально активный город; Международный инновационный центр научно-исследовательских и экспериментальных проектов; Центр международного сотрудничества.
Имидж российского города/региона/страны необходимо насыщать анализом культуры, маркетинга, межкультурной коммуникации. Важно осмысление и адекватное выражение «духа места и времени».
В конце 2007 года в Югре был принят закон о Программе, суть которой – усиление региональной идентичности, формирование единой социокультурной среды и мотивирование населения на решение общих задач округа, 80-летие которого будет отмечаться в 2010 году. Тендер на реализацию выиграло известное российское PR-агентство ЦКТ «PRопаганда», в котором автор руководил проектом создания бренда Югры в 2007–2008 гг.
Почему в Югре возникла необходимость в этой программе? Как социальная общность ХМАО, Югра находится сегодня в стадии своего формирования, что, помимо молодости Югры, связано с интенсивностью миграционных потоков, относительно слабой интегрированностью отдельных территорий округа, отсутствием однозначной и явно выраженной модели окружной идентичности в сознании населения. Жители идентифицируют себя с определенным городом, предприятием или Россией в целом, гораздо в меньшей степени – с округом. Эти проблемы находятся в фокусе пристального внимания властей округа, которые предпринимают различные шаги для их решения.
Ожидается, что, благодаря реализации Программы до 70 %, увеличится доля совершеннолетнего населения, связывающего свое будущее с Югрой, произойдет укрепление региональной идентичности, повысится эффективность взаимодействия окружных органов власти и органов местного самоуправления муниципальных образований.
Кратко подводя итоги работы по созданию бренда ХМАО-Югра можно показать круг факторов, которые анализировались в контексте проблемы региональной идентичности (см. рисунок).
В ходе работ подробно анализировалось ценностные ориентации социума в сообщениях окружных СМИ. Эксперты оперировали 52-мя ценностными идентификаторами: жизнь, дружба, профессионализм и другие, каждый из которых имел четкое толкование, в результате были выявлены ценности-лидеры.
Актуальная тема. О том, насколько привлекательной становится идея формирования имиджа территорий, свидетельствуют темы проводимых мероприятий
В апреле 2009 года в Омском государственном педагогическом университете состоялась научно-практическая конференция для преподавателей и студентов «Использование новых коммуникационных технологий в формировании имиджа региона». На конференции всесторонне обсудили актуальные проблемы продвижения омского регионального имиджа, сформулировали практические рекомендации по продвижению имиджа города и области с учетом историко-культурного своеобразия Омского региона, подвели итоги конкурса студенческих проектов.
В сентябре 2009 года в АлтГУ прошла традиционная конференция Алтайской школы политических исследований "Современная Россия и мир: альтернативы развития", посвященная в этом году теме "Роль российских регионов в формировании имиджа страны". В ней приняли участие более 60 человек, в том числе эксперты из Латвии, Москвы, Санкт-Петербурга, Томска, Новосибирска и Барнаула. Прозвучавшие 20 докладов вызвали оживленные дискуссии. Обсуждались теоретические вопросы, практический опыт регионов России и зарубежных стран, а также те проекты туристско-рекреационных зон, которые призваны сделать имидж Алтая более привлекательным для приезжих. Было высказано немало конкретных предложений.
Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. Добролюбова в 2010 году проведет IX международную научно-практическую конференцию, посвященную вопросу "привлечения внимания к значимости имиджа российских регионов". Основными темами, предлагаемыми к обсуждению, станут "Наука, направление и культура в структуре имиджа Нижегородской области", "Политические ресурсы как системообразующий фактор имиджа страны и регионов", "Составляющие инвестиционной привлекательности региона", "Имидж России и ее регионов в международном контексте", "Информационно-коммуникативные технологии формирования и продвижения позитивного имиджа Нижегородского региона".
Имидж регионов Восточной Сибири обсуждают на международной научно–практической конференции "Имидж страны – региона как стратегия интеграции России и Азиатско-Тихоокеанский регион в XXI веке".
Всякий ли кулик свое болото хвалит?
На сибирской земле родилась совершенно уникальная инициатива, привлекшая внимание зарубежных коллег. В августе 2010 г. в Новосибирске состоялась презентация международного конкурса по продвижению территорий «Золотой кулик», итоги которого будут объявлены на II Международном молодежном инновационном форуме «Интерра-2010». Как сообщает пресс-служба оргкомитета форума «Интерра», «Золотой кулик» проводится впервые и приглашает к участию успешные проекты (кейсы) со всего мира. Фокус конкурса – нестандартные подходы. Он станет главным событием международной конференции «Маркетинг как инструмент развития территорий в условиях межрегиональной конкуренции», которая состоится в рамках «Интерры-2010».
На конференции международные и отечественные эксперты поделятся своим опытом в области брендинга территорий, расскажут, как маркетинг привлекает в регион инвестиции и делает жизнь людей значительно лучше. Один из таких экспертов – Хуан Карлос Беллозо (Juan Carlos Belloso), автор стратегии развития города Барселона, расскажет о том, как создать проект эффективного продвижения на примере своего родного города.
Самые интересные региональные проекты развития получат не только авторитетную экспертную оценку. Директор конкурса Егор Егошин отмечает: «Самое главное – это экспертиза проектов. В обычной жизни глава небольшого города едва ли сможет проконсультироваться с пятью международными экспертами о том, правильно ли он продвигает свой регион, получить их профессиональную оценку, а в рамках нашего конкурса, конечно, сможет. Будут победители, будут не выигравшие, но проигравших не будет».
Аналогичных конкурсов продвижения конкретных регионов в мире нет, поэтому интерес к «Золотому кулику» очень велик как в России, так и за рубежом. Среди наиболее заметных проектов конкурса особо можно выделить: «Мульти-Россия» – серия анимационных роликов обо всех регионах России, созданная известной студией «Пилот», презентация «Канского кинофестиваля» и Великого Устюга – родины Деда Мороза.
В списке конкурсантов есть ряд проектов территорий, которые делают ставку на своей привлекательности для венчурных инвестиций. Проект технополиса в городе Гусеве Калининградской области призван стимулировать размещение на территории Гусева комплекса предприятий, выпускающих высокотехнологичный конечный продукт в области электронной промышленности.
Используют свой привлекательный для малого бизнеса инвестиционный климат в качестве маркетингового хода для продвижения территорий и авторы проекта «Ульяновск – территория малого бизнеса».
Давно известен проект «Мышкин – город классической провинции». Мышкинский Народный музей включает пять музеев: музей Столицы лоцманов (историко-бытовой), музей Мыши, музей П. А. Смирнова, этнографический музей и музей уникальной техники. Каждый год количество музеев растет. В город с 5,8 тыс. жителей ежегодно приезжает 80–120 тыс. туристов. Для каждого туриста есть своё предложение и широкая игровая программа для детей (со своей туристической базой «Мышиная норка»).
Перечисленные проекты являются лишь малой частью всех подавших заявку на конкурс «Золотой кулик», что говорит о наличии запроса со стороны регионов России на новые методы собственного экономического развития.
На сегодняшний день форум «Интерра» является одной из крупнейших площадок за Уралом для взаимодействия представителей власти, бизнеса, научного и экспертного сообщества по выработке решений о внедрении лучших инновационных практик в экономику, управление и социальную сферу.
STATEBRAND.RU. Особого внимания заслуживают профессиональные инициативы в Интернете. Недавно появился сайт statebrand.ru. Как отмечается во вступительном письме, «это дискуссионная площадка для обсуждения вопросов формирования и поддержания имиджа России в условиях глобальной конкуренции и информационного противостояния. Это учебно-образовательный ресурс для тех, кто только начинает свой путь в сфере государственного и внешнеполитического PR, международной журналистики и внешней информационной политики. Наконец, это пространство диалога для тех неравнодушных людей из России и других государств, для которых важно, как их страна воспринимается на международной арене, что происходит с ее имиджем и репутацией, насколько эффективна ее информационная политика. В силу таких задач и выстроена архитектура нашего портала. Здесь можно найти и библиотеку, и архив исследований, и рассказ об исследовательском проекте, выполняемом коллективом ученых Санкт-Петербургского государственного университета. Есть здесь и формы для голосования, связанные с репутацией и имиджем разных государств. Мы надеемся что ресурс «Имидж государства» – statebrand.ru – откроет новые возможности не только для решения теоретических вопросов в области информационной политики государства, но и внесет свой вклад в то, чтобы в мире стало меньше непонимания и враждебности и, напротив, больше толерантности и доверия». Руководитель проекта – известный исследователь Дмитрий Гавра, профессор факультета журналистики СПбГУ.
С начальной стадии работы сайта здесь серьезное внимание уделяют проблемам имиджа территорий как составляющих целого – страны.
Так, в марте 2009 года в Санкт-Петербургском государственном университете с большим успехом прошел международный симпозиум «Имидж государства / региона в современном информационном пространстве», организованный факультетом журналистики СПбГУ совместно с Российской ассоциацией по связям с общественностью и другими партнерами.
Мероприятие послужило площадкой для общения как ведущих ученых в сфере государственного PR, регионального имиджмейкинга и территориального маркетинга, так и руководящих работников из администраций субъектов федераций, дипломатов и представителей бизнес-сообщества. На секции «Территориальный имиджмейкинг и брендинг: теория и практика» были представлены доклады, посвящённые имиджмейкингу регионов России, конкретные проекты по конструированию имиджа городов и регионов, среди которых – Красноярск, Челябинск, Саратов, республика Бурятия, латвийский регион Латгале. Приоритетным направлением была названа туристическая привлекательность региона. Один из представленных докладов касался именно имиджа разных городов как туристических центров и основывался на исследовании интернет-порталов, посвящённых этим городам.
В рамках симпозиума состоялись мастер-классы ведущих специалистов в области построения благоприятных имиджей регионов. На симпозиуме была использована инновационная форма организации работы: в те же дни и часы работали региональные секции в трех городах: Саратове, Нижнем Новгороде и Челябинске. Доклады, сделанные участниками региональных секций, были включены в общую программу симпозиума, а участники пленарного заседания в Санкт-Петербурге смогли увидеть видеоприветствия из этих городов.
REGION-BRAND.RU. Самой горячей поддержки заслуживает инициатива воронежских коллег: они создали и активно ведут сайт Region-Brand.ru.
«Добро пожаловать на Региональный PR-портал – RegionPR.ru
Ведущее PR-агентство Центральной России РФСМП "Молодежь Воронежа 21 века" приветствует Вас на своем корпоративном информационном портале.
На нашем ресурсе можно узнать подробности о деятельности PR-агентства РФСМП "Молодежь Воронежа XXI века" и других компаний, входящих в состав Коммуникационной группы «Region PR», а также прочитать актуальные и достоверные новости об основных PR-событиях в стране и регионах, пресс-релизы компаний и PR-проектов; информационно-справочные данные, фоторепортажи, публицистические, методические и аналитические материалы.
Знакомьтесь с материалами нашего портала, узнавайте больше о развитии отечественного PR-рынка.
Звоните, пишите. Мы всегда готовы к сотрудничеству на благо развития отрасли», – читаем мы на первой странице.
На данном сайте представлены аналитические материалы, новости, блоги. Можно познакомиться с публикациями газеты «RUпор», в которой освещаются проблемы PR. Пока преобладает информация, связанная с Воронежем или близкими территориями. Однако перспектива у задумки есть.