- •Специфика и условия реализации манипулятивной, симметричной и партнерской модели pr
- •Работа pr в кризисных и чрезвычайных ситуациях
- •Специфика pr деятельности в работе с инвесторами, кредиторами и донорами
- •Внутрифирменный pr: роль, значение, основные направления и формы
- •Бизнес pr и политический pr: общее и отличия
- •Выставки и ярмарки как формы pr
- •Имидж фирмы: содержание, факторы формирования
- •Информационное обеспечение pr: материалы и базы данных
- •Основные этапы формирования pr как системы социокультурных коммуникаций
- •Информационное обеспечение внешней pr-деятельности
- •«Черный пиар»: сущность, причины, следствия
- •Организация и управление pr фирмы
- •Конференции, семинары и т.П. Как формы pr
- •Организация представительного приема
- •Особенности pr некоммерческой и социально-культурной сфер
- •Жанры pr текстов
- •Соотношение и различия рекламы, пропаганды и pr
- •Специальные события и мероприятия в pr
- •Pr модульные технологии
- •Спонсорство, патронаж и благотворительность как формы работы по связям с общественностью
- •Международные этические кодексы pr и правовое поле pr деятельности
- •Корпоративная культура в pr: содержание, способы диагностирования, значение
- •Технологии создания информационных поводов
- •Факты, события и управление новостями в pr фирмы
- •Виды и специфика организации и проведения текущих и представительских приемов
- •Паблисити
- •Особенности работы с печатными сми
- •Специфика работы с радио и телевидением
- •Выставки (виды экспозиций, способы создания, тэп)
- •Управление новостями
- •Технологии работы в решении комплексных pr задач
- •Параметры эффективности pr: значение, подходы, модели и критерии оценки
- •10 Советов по продвинутому Пиару:
- •Рассылка
- •Инфо-поводы:
10 Советов по продвинутому Пиару:
Обратите внимание на ваших первых лиц (то есть на себя!) – достаточно ли часто они выступают на конференциях? Дают интервью? Появляются рядом с медийными личностями? Основатели, генеральные директора – главные PRщики любой компании;
Будьте аккуратны с обещаниями.
Цифры. Давайте вашей публике ощутить отрасль и размах вашей компании – публикуйте статистическую информацию, полученную из ваших исследований, собирайте данные с ваших сайтов и/или сервисов – количество подписчиков, клиентов, контрактов, денег и так далее.
Презентационные материалы.
Пресс-кит или, так называемый, медиа-кит (описание компании и её продуктов/услуг; биография руководителей; аналитика рынка на страницу).
Бэкграундер – краткая информация о компании на абзац – необходим для размещения в конце пресс-релиза.
Меньше терминов (в меру). Покупатели любят, когда всё прозрачно и понятно. Когда они понимают, за что платят деньги, они отдадут вам их гораздо быстрееJ В то время как вы будете «надувать» из себя эксперта, будьте уверены, ваш конкурент придумает объяснения «на пальцах» и заслужит большее доверие клиента.
Elevator pitch. Знакомые многим словам. Презентация, которую можно рассказать за время, пока вы едете в лифте с представителем вашей «публики». Уверен, у 90% российских компаний – нет подобной презентации, а зря!
Информировать о промежуточных этапах, если нет завершённых инфо-поводов. Этот инструмент помогает поддерживать вашу публику разогретой, даже когда у вас нет ещё одного «мясистого» инфо-повода типа завершенного проекта или новой услуги.
Партизанский PR. Наподобие партизанского маркетинга. По сути безбюджетный пиар. Это значит, что даже если у вас нет денег на пиар, вы всё равно должны им заниматься! Какими могут быть элементы партизанского пиара:
Встречи с интересными людьми.
Клиенты: их отзывы в письменном и видеоформате на youtube, результаты работы, пресс-релизы по результатам проекта, баннеры на их сайтах.
Совместные мероприятия с вашими партнёрами (если у вас их нет – самое время обзавестись парочкой), cross-promotion.
Присутствие на медиаполе (публикации, статьи, сайт и так далее).