Тема 14. Обеспечение конкурентоспособности

Вопросы:

14.1. Система обеспечения конкурентоспособности.

14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов.

14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности.

14.1. Система обеспечения конкурентоспособности

Решение проблемы повышения конкурентоспособности продукции предполагает переход от отдельных разрозненных к совокупности постоянно действующих мероприятий – к системе обеспечения конкурентоспособности.

Система обеспечения конкурентоспособности – это совокупность объектов и субъектов оценки конкурентоспособности, задействованных по определенным принципам (правилам) в целях повышения конкурентоспособности. Это своего рода система жизнеобеспечения предприятия.

Обеспечение конкурентоспособности продукции – это, прежде всего, управление двумя ее слагаемыми: качеством и стоимостью, т.е. это деятельность, направленная на достижение оптимальной пропорции качества и цены. Решения по улучшению качества, увеличивающие затраты настолько, что продукция теряет Кс, так же неприемлемы, как решения о снижении затрат за счет ухудшения качества.

В проблеме построения системы обеспечения конкурентоспособности выделяют три аспекта:

1. Технический аспект – это комплекс задач и методов их решения, направленный на совершенствование производства продукции, улучшение потребительских свойств в целях улучшения ее качества.

2. Экономический аспект – это комплекс задач и методов их решений, направленных на обеспечение безубыточного и прибыльного производства, формирование оптимальной цены продукции, продвижение ее на рынок.

3. Организационный аспект – это комплекс задач и методов их решений, направленных на повышение качества управления всеми процессами деятельности организации.

Совершенствуя систему обеспечения конкурентоспособности, специалисты стремятся унифицировать и стандартизировать процессы улучшения качества и конкурентоспособности продукции. На сегодня разработаны национальные и международные стандарты на системы качества.

Проблема конкурентоспособности является комплексной, а потому и система обеспечения конкурентоспособности должна базироваться на принципах менеджмента качества, инновационного менеджмента, маркетинга, финансового менеджмента и пр.

Сделав акцент на менеджмент качества, выделим такие принципы:

• ориентация на потребителя;

• процессный подход;

• взаимовыгодные партнерские отношения;

• постоянное улучшение;

• бенчмаркетинг;

• бренд-стратегия.

14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов

Основными факторами обеспечения конкурентоспособности различных объектов являются:

1) для персонала:

• поддержание и развитие наследственных качеств,

• развитие деловых качеств,

• управление параметрами психологического портрета личности.

2) для товара:

• качество,

• цена,

• качество сервиса товара,

• затраты на эксплуатацию товара,

• эффективное продвижение.

3) для предприятия:

• конкурентоспособность товаров организации на внешнем и внутреннем рынках,

• конкурентоспособность отрасли,

• конкурентоспособность региона и страны.

4) для отрасли:

• конкурентоспособность страны,

• конкурентоспособность товаров отрасли.

5) для региона и страны:

• расходы на НИОКР (% от ВВП),

• расходы на развитие человека,

• стабильность политической системы,

• ВВП на душу населения,

• средняя продолжительность жизни,

• эффективность использования ресурсов,

• экспорт,

• инфляция,

• природные условия и ресурсы,

• удельный вес конкурентоспособных на внешнем рынке фирм.