1.7 Определение емкости рынка

Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.

Для определения емкости национальных товарных рынков при подготовке и проведении экспертных операций применяется понятие «видимого» потребления товаров, т.е. собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров.

Следует различать два уровня емкости рынка: реальный и потенциальный. Действительно емкостью рынка является первый уровень. Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка. Реально складывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность.

Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.

Емкость рынка следует определить на основе численности тех возрастных групп населения РБ, для которых планируется выпускать товар с учетом платежеспособности населения.

Численность населения РБ выбранных возрастных групп приведены в таблице № 1.6 по сведениям сборника статистических данных.

Таблица № 1.6 – Численность населения в Республике Башкортостан

Возраст	Количество человек, тыс.	Количество женщин на 1000 мужчин, чел.	% женщин в общей численности населения	Количество женщин, тыс. человек
15-19	228,9	992	49,78	113,9
20-24	391,8	982	49,56	194,2
25-29	320,6	1089	52,13	167,2
Итого:	941,3	-	-	475,3

Вывод: емкость рынка определила на основе численности тех возрастных групп населения РБ, для которых планируется выпускать товар с учетом платежеспособности населения, она составляет 7563 женских комплектов в год.

2.Разработка товара

2.1 Характеристика товара

Товар-все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Характеристики товара оказывают большое влияние на стратегию маркетинга.

Описание внешнего вида модели.

Комплект для женщин младшего возраста, состоит из блузы и юбки. Выполнен из шифона с содержанием синтетических волокон, с неярко выраженным набивным рисунком.

Рекомендуемые ткани: платьево-блузочные с содержанием синтетических волокон, легкие, хорошо драпирующиеся, гладкокрашеные или с набивным рисунком.

Блуза приталенного силуэта, умеренного объема, длиной выше линии бедер, отрезная по линии талии. Рукав цельнокроеный, длиной до локтя.

Вырез горловины «лодочка». Верхняя часть переда и спинки присобра-

на по линии талии. Застежка-молния потайная в левом боковом шве.

Юбка прямого силуэта, длиной до щиколотки. Юбка на кокетке, от шва кокетки заложены мягкие складки. Кокетка с вертикальными рельефами. Застежка-молния потайная в среднем шве спинки.

Комплект рекомендуется изготавливать для женщин младшей возрастной группы, на размеры с 96 по 104, на роста с 164 по 170.

Рисунок 2.1 – Эскиз проектируемого комплекта