1.3. Этапы создания фирменного стиля

Процесс создания фирменного стиля можно условно разделить на несколько этапов:

1. Решение руководства фирмы о необходимости создания фирменного стиля обычно принимается или на этапе проектирования бизнеса, или когда без собственного фирменного стиля компания уже не может обойтись. Первый вариант лучше, потому что иногда в процессе создания фирменного стиля для стабильно работающего предприятия приходится менять стиль визуального оформления, что может сбить с толку как постоянных, так и новых клиентов.

2. Выбор заказчиком исполнителя для разработки фирменного стиля – этот этап таит множество подводных камней – ведь хочется получить высокое качество за малые деньги, однако при такой постановке вопроса достичь приемлемого результата нереально. В такой ситуации как нельзя более подходит цитата из анекдота: «Мы можем сделать быстро, качественно, недорого - выбирайте любые два варианта».

3. Предварительная беседа с дизайнером и постановка технического задания. На этом этапе важно продумать, каким Вы бы хотели видеть фирменный стиль и предприятия, и какой фирменный стиль будет более привлекательным для потребителя? Ведь конечным результатом создания и внедрения фирменного стиля должно быть увеличение прибыли, а не просто эстетически и композиционно выверенная абстрактная красота имиджа компании. Ведь фирменный стиль может быть сколько угодно красивым произведением искусства, но если он рассчитан не на привлечение дополнительных клиентов, то и прибыли не принесет, и с точки зрения бизнеса будет считаться провальным.

4. Подготовка исполнителем макета или нескольких вариантов макета и их рассмотрение Заказчиком. Количество рассматриваемых вариантов, как и количество исправлений необходимо оговорить на предыдущем этапе. Следует отметить, что дизайнер предложит вариант фирменного стиля, созданного с учетом Ваших требований, но с соблюдением эстетического подхода, законов композиции, сочетания цвета и формы. И если Вашему чувству вкуса, как говорится, медведь на ухо наступил, а первоначальная идея включала розовый знак на зеленом фоне, то возможно замена дизайнером цветовой гаммы вполне оправдана. Но не следует впадать и в другую крайность, слепо принимать все идеи исполнителя, ведь они более ориентирован на эстетическое восприятие, тогда как главная идея фирменного стиля – создание и поддержка определенного корпоративного имиджа и привлечение потребителей.

5. Утверждение макета и внедрение фирменного стиля – данный этап можно считать завершающим в процессе сотрудничества исполнителя и заказчика. Далее начинается раскрутка фирменного стиля в маркетинговом комплексе предприятия, а это уже другая история. Понимание того, что процесс создания фирменного стиля компании – сложная, трудоемкая работа, требующая фундаментальных знаний не только в области дизайна, рекламных технологий, но и знания маркетинга, то плодотворное сотрудничество заказчика и исполнителя является залогом успешного создания фирменного стиля.

II. Специфика восприятия элементов дизайна отдельной гендерной группой.