2.3. Психологическое восприятие шрифтов для мужчин.

Насколько не парадоксально звучит эта тема, но психологи и графологи утверждают, что с помощью правильного подбора шрифтов, можно передать настроение, задать общий настрой при чтении текста. Если принять во внимание, что формы (геометрические) имеют определённое психологическое и эмоциональное воздействие на человека, то такое утверждение не лишено основания. Никто не будет отрицать, что различные шрифты имеют разное написание, размер и кернинг. Соответственно слово, набранное одним шрифтом, будет существенно отличаться по ФОРМЕ от этого же слова, набранного другим шрифтом. Конечно, данная тема скорее относится к печатной рекламе, написанию слоганов, рекламных текстов. Но ведь шрифт используется и при написании логотипов. В конце концов, есть такой вид логотипов, как шрифтовые логотипы.

Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка. Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза, охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции. По устоявшемуся мнению многих экспертов, строгие прямолинейные шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами, привлекательнее для мужчин, а у женщин фаворитами являются более округлые и пышные шрифты с выраженными «хвостиками».

Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом. С другой стороны, что буквы без засечек легче читать в шрифтах очень большого или очень малого размера. Но установить единообразные правила очень сложно (а если точнее, практически невозможно), так как кроме начертания, огромное значение имеет кегль шрифта, длина строк, интерлиньяж, свободное пространство и даже бумага. А если обратить внимание на то, что в последнее время течение моды поставило под вопрос саму удобочитаемость (для привлечения внимания используются причудливые шрифты и различные эффекты их размещения).

Шрифты с засечками (serif)

Менее сексуально определенны, поскольку сочетают мужскую авторитарность с органичным, гуманистическим стилем, более притягательным для женщин. Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом.

Шрифты без засечек (sans-serif)

Обладают малым эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное общее начало и являются надежным выбором для тех, кто жаждет гармонии и не озабочен самовыражением посредством шрифтового оформления. Arial наиболее часто выбирается для личной переписки.

Гарнитурные шрифты

С большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно потому, что их начертание подражает образу человеческого лица.

Прямолинейные и угловатые шрифты

Ассоциируются с непреклонностью, жестокостью; они характеризуются холодностью, безликостью и механистичностью. В терминах психоанализа их определяют такие выражения, как «эмоционально зажатый» или «крепкий задним умом».

Шрифты рукописного стиля

Это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. В свое время эти шрифты использовались банками, желающими избежать ощущения «казенности» путем имитации в письмах «персональной подписи». Используя рукописные стили, крупные корпорации ставят задачу казаться более дружелюбными, «близкими к народу».

Декоративные шрифты

Чаще всего их используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но, лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, мало того, что они неудобочитаемы, так еще и эффект пропадает.

2.4. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ ФИРМЕННОЙ ИНДЕТИФИКАЦИИ МУЖСКОГО САЛОНА КРАСОТЫ «NARCISSUS».

Учитывая все психологические особенности восприятия у мужчин. Мы создали логотип, фирменный цвет для мужского салона красоты «Narcisuss».

Основные этапы разработки фирменного стиля:

Первый этап работы – эскиз.

На данном этапе мы пробуем разработать фирменный шрифт. Учитывая все особенности мужского восприятия. По устоявшемуся мнению многих экспертов, строгие прямолинейные шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами, привлекательнее для мужчин. Но и имеем в введу, что этот шрифт создаётся для салона красоты.

Впоследствии создаём фирменный шрифт.

Второй этап работы – это правильное геометрическое построение. И это важный этап работы, ведь в нашем случаи логотип имеет шрифтовую форму. Где важно учитывать сложность шрифтового и графического воспроизведения. Во избежание неузнаваемости логотипа.

Для описания пропорций логотипа в качестве эталонного размера выбираем ширину буквы N и обозначаем её коэффициентом К.

Третий этап работы - выбор цветовой гаммы логотипа, а так же основных цветов фирменного стиля. Здесь необходимо учитывать восприятия мужчинами цвета. Что мы и выяснили во время исследования. Мужчины предпочитают более яркие оттенки холодных цветов, это синий, зелёный, чёрный, серый тоесть традиционна сдержанную гаму.

В связи с этим мы попытались передать это в визитках.

Рис.1 Рис.2

Рис.3 Рис.4

Рис.5

Но окончательный вариант на наш взгляд это рисунок под №5. Где логотип состоит из чёрных букв, обвитые серебреными узорами. Таким образом здесь видно что фирменные цвета нашего салона, это: белые, чёрный серый (а по возможности серебро). И по нашему мнению это удачный вариант, так как он соответствует всем психологическим особенностям мужчин, и правилам правописания шрифтов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги курсовой работы, можем сделать следующие выводы: Процесс создания фирменного стиля достаточно сложный. Во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области дизайна, маркетинга, психологии. Так на примере нашего исследования по разработке системы фирменной индетификации салона красоты для мужчин «Narcissus» необходимо учитывать психологические особенности восприятия у мужчин. Так как реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе.

Таким образом начинать разработку фирменного стиля необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться, так же учитывать особенность гендерного восприятия различных составляющих рекламного обращения, таких как цвет, изображение, текст. Обобщая сказанное можно сделать вывод, что значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во много определяет первоначальное отношение потребителей к компании и её продукции. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителям, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инвестиций в бренд. Фирменный стиль повышает доверие партнёров и способствует повышению общего имиджа и репутации компании на рынке. Особенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на любом остроконкурентном рынке, в производстве, торговле или сфере услуг. Фирменный стиль определенного изготовителя должен успешно конкурировать с другими товарными знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью, и легко запоминаться потребителями.

В практической части приведен конкретный пример фирменного стиля салона красоты для мужчин «Narcissus» где можно сделать вывод, что необходимо следовать правилам применения фирменного стиля. Подводя итог по данной курсовой работе, можно сказать, что цель достигнута, все поставленные задачи выполнены.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бурцев М., Рыбцов И. Фирменный стиль, который продает // «Sales business/Продажи». – 2006. - № 1

2. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Гардарика, 2004. – 569с.

3. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы, разработки, использования, оценки. – М., 1986.

4. Джи Б.Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб.: Питер, 2000.

5. Дымшиц М. «Бренд» - это не только дорогая торговая марка, но и …//Рекламные идеи- YES! 1998.№3.

6. Кузнецова Е. Образ компании в графическом исполнении // Генеральный Директор. – 2005. - №7.

7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2004. – 516 с.

8. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе.//Маркетинг в России и за рубежом.- 2000.-№4.

9. Сердюк С. Этапы работы над созданием фирменного стиля // http://www.artmediagroup.com.ua/reading/articles/identity2

10. Слагаемые успеха - цвет, шрифт, знак.// Сообщение. -2001, -№11

11. http://www. evroset. Ru

12. http://www. banzay. Ru

13. http://www.finiz.ru