Факторы, определяющие эластичность спроса по цене данного товара

1. Наличие товаров-субститутов. Чем больше у данного товара заменителей, тем более эластичным является спрос на него. Например, спрос на сигареты вообще малоэластичен, нелегко заставить курильщика отказаться от вредной привычки даже при высоких ценах на сигареты. Однако спрос на сигареты конкретной марки высокоэластичен по цене, так как легко заменить одну марку сигарет другой.

2. Доля расходов на данный товар в доходе потребителей. Чем ниже эта доля, тем менее склонен потребитель реагировать на изменение цены товара, тем менее эластичен спрос на него.

Например, соль. Как бы не менялась цена на этот товар, вряд ли потребители будут серьезно задумываться о сокращении покупок этого товара.

3. Фактор времени. Эластичность спроса по цене меняется в зависимости от рассматриваемого промежутка времени.

Так, для товаров повседневного пользования (например, чай, кофе) эластичность спроса по цене ниже в краткосрочном, чем в долгосрочном периоде, что объясняется тем, что потребители нелегко отказываются от своих повседневных привычек.

В то же время на товары длительного пользования (холодильники, телевизоры) спрос более эластичен в краткосрочном и менее эластичен в долгосрочном периоде.

Другие коэффициенты эластичности

Реакция объема спроса на изменение цены товара – наиболее общее применение такого концептуального понятия, как эластичность, но ни в коей мере не единственное. Мы знаем, что спрос на товар зависит от цен других товаров и от дохода потребителей. Рассмотрим реакцию спроса на изменение этих факторов.

1. Перекрестная (взаимная) эластичность спроса. Под перекрестной эластичностью спроса понимается влияние изменения цен одного товара на объем спроса на другой товар.

Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на товар Х при однопроцентном изменении цены товара Y:

. (8.6)

Если коэффициент прямой ценовой эластичности всегда отрицательный (в силу действия закона спроса), то значения коэффициента перекрестной эластичности могут принимать как отрицательные, так и положительные значения. Все зависит от того, какие комбинации благ порождает потребительский рынок и как они соотносятся друг с другом.

Для товаров, независимых друг от друга (например, автомобили и капуста), коэффициент перекрестной эластичности равен нулю.

Для товаров, которые замещают друг друга в потреблении (например, мотоциклы и велосипеды), коэффициент перекрестной эластичности положительный.

Для товаров, которые дополняют друг друга в потреблении (например, автомобили и бензин), этот коэффициент принимает отрицательные значения.

Коэффициент перекрестной эластичности широко используется на практике при реализации антимонопольной политики. В частности, при запрещении слияния компаний антимонопольные органы должны доказать, что продукция этих компаний конкурирующая. В качестве такой информации может служить величина перекрестной эластичности товаров, выпускаемых фирмами. Чем больше эта величина, тем более конкурирующими являются товары, и тем более оснований для решения о запрещения слияния компаний.

2. Эластичность спроса по доходу. Не только цены товаров оказывают влияние на величину спроса на данные товары. Существенное влияние оказывает и уровень дохода потребителей.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на товар при однопроцентном увеличении дохода потребителей:

. (8.7)

Для подавляющего большинства товаров эластичность по доходу - величина положительная. При этом товары повседневного спроса, как правило, имеют малую положительную эластичность по доходу, так как они необходимы в повседневной жизни и обладают достаточно высоким качеством, чтобы не быть заменяемыми. Предметы роскоши и дорогие товары длительного пользования имеют высокую эластичность по доходу, так как с ростом благосостояния их покупают все больше. И, наконец, товары низкого качества, используемые по необходимости, имеют отрицательную эластичность по доходу, так как с ростом дохода они исключаются из употребления и заменяются другими, более качественными и дорогими.

На практике информация об эластичности спроса по доходу широко используется фирмами при выборе стратегических направлений деловой активности. В составе бизнес-плана фирмы обязательно присутствует раздел, содержащий анализ тенденций роста ВВП и национального дохода, демографический прогноз и данные об эластичности спроса. Эта информация используется для планирования роста объемов производства фирмы.