Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:материалы к ГОСу.doc
X
- •Информационные системы маркетинга
- •33. Сущность, структура и состав информационных систем маркетинга
- •34. Технология Интернет в маркетинге. Электронная коммерция
- •Литература
- •Управление маркетингом
- •35. Управление маркетингом на корпоративном уровне (портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии)
- •Матрица и.Ансоффа
- •36. Управление маркетингом на функциональном уровне (сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга)
- •(Марки а, в,с ) по соотношению «цена-качество»
- •37. Управление маркетингом на инструментальном уровне (управление товаром, ценой, каналами распределения и продвижением)
- •38. Организационная структура и функции службы маркетинга на предприятии
- •Литература
- •Маркетинговые исследования
- •39. Понятие, цели и виды маркетингового исследования. Основные этапы его проведения. Первичная и вторичная информация
- •Особенности маркетинговых исследований
- •Сравнение первичной и вторичной информации
- •40. Количественные и качественные методы исследования. Кабинетные и полевые исследования, метод фокус-группы
- •41. Генеральная совокупность и выборка. Методы определения репрезентативной выборки
- •42. Опрос, наблюдение и эксперимент как методы сбора маркетинговой информации. Технология и интерпретация данных
- •Наблюдение
- •43. Разработка и содержание отчета о проведении маркетингового исследования
- •44. Методы определения сильных и слабых сторон организации, внешних угроз и возможностей
- •Литература
Литература
Беляев И.И. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз.- М.: Финансы и статистика, 2008 г. – 320 с.
Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. – М.: «Вузовский учебник», 2008г. – 438 с.
Рычков С.Ю. Исследование конкурентоспособности: Маркетинговые аспекты. – Казань: Центр инновационных технологий, 2008. – 220 с.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «Экономист», 2005г. – 620 с.
Черчилль Г.А., Браун Т. Маркетинговые исследования. – СПб.: Изд-во «Питер», 2007 г. – 704 с.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]