Тэматычны план для студэнтаў 411, 411а, 411б, 411в, 411 г груп

на 2012-2013 гг.

“Рэклама ў сферы культуры” (ФЗН)

Тэма	лекцыі	Практ.	Лаб.
1. Сацыякультурная сутнасць рэкламы. Рэклама ў сістэме маркетынгавых камунікацый	2
2. Наладжванне эфектыўнага супрацоўніцтва паміж удзельнікамі рэкламнага працэсу		10 (2*5)
3. Кантэнт-аналіз рэкламных матэрыялаў (друкаваных)			10 (2*5)
4. Стварэнне рэкламнага звароту ─ запрашэння сацыякультурнай тэматыкі		10 (2*5)
5. Выступленне на тэму “Тэарэтычныя асновы рэкламы і рэкламнай дзейнасці”		10 (2*5)
6. Брэнд-імідж асобы			10 (2*5)
7. Кантэнт-аналіз рэкламных ролікаў			10 (2*5)
Усяго	2	30	30

Кансультацыя – 10

Форма кантролю – экзамен (2 семестр) 61,5 (123*0,5)

Колькасць студэнтаў 123 чалавека

Беларускі дзяржаўны універсітэт культуры і мастацтваў

Кафедра міжкультурных камунікацый

Ст. выкладчык ─ Міцкевіч Ю.У.

Тэматычны план для студэнтаў 511, 511а, 511б груп

на 2012-2013 гг.

“Рэклама ў сферы культуры” (ФЗН)

Тэма	лекцыі	Практ.	Лаб.
1. Сацыякультурная сутнасць рэкламы. Рэклама ў сістэме маркетынгавых камунікацый	2
2. Наладжванне эфектыўнага супрацоўніцтва паміж удзельнікамі рэкламнага працэсу		6 (2*3)
3. Кантэнт-аналіз рэкламных матэрыялаў (друкаваных)			6 (2*3)
4. Стварэнне рэкламнага звароту ─ запрашэння сацыякультурнай тэматыкі		6 (2*3)
5. Выступленне на тэму “Тэарэтычныя асновы рэкламы і рэкламнай дзейнасці”		6 (2*3)
6. Брэнд-імідж асобы			6 (2*3)
7. Кантэнт-аналіз рэкламных ролікаў			6 (2*3)
Стварэнне назвы сацыякультурнага мерапрыемства, праграмы, праекту			6 (2*3)
Усяго	2	18	24

Форма кантролю – залік (1 семестр) 24 (80*0,3)

Кансультацыя – 6

Экзамен (2 семестр) – 40 (80*0,5)

Колькасць студэнтаў 80 чалавек

Ст. выкладчык ─ Міцкевіч Ю.У.

Структура і змест рэкламнага «партфоліо» (для студэнтаў 511, 511а, 511б груп) 2012-2013 гг.

1. Устанавіць кантакт па тэлефоне (тэма ─ прапанова культурна-

адпачынкавых паслуг асобе ці группам насельніцтва), ці дамовіцца аб спатканні з рэкламадаўцам, фундатарам і наладзіць з ім эфектыўнае супрацоўніцтва (на выбар)

2. Зрабіць кантэнт-аналіз рэкламных матэрыялаў (флаеры, візіткі,

буклеты, ролікі і інш). 5 прыкладаў рэкламнай прадукцыі на розных носьбітах (друкаваныя, CD, DVD). Вызначыць адмоўнае і станоўчае (ідэя, кампазіцыйная аснова, змест, колер, эмацыянальнае ўражанне)

3. Стварыць рэкламны зварот ─ запрашэнне сацыякультурнай

тэматыкі

4. Зрабіць аналіз публікацыі на тэму “Тэарэтычныя асновы рэкламы

і рэкламнай дзейнасці” (2008-2012 гг.) (вусна) крыніцы: часопісы «Индустрия рекламы в Беларуси», «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», «Рекламные технологии», «Рекламные идеи.YES», «Маркетинг, реклама и сбыт» і інш.

5. Зрабіць самапрэзентацыю (творчая накіраванасць).

Магчымыя формы: паведамленне-казка, прытча, байка, вершы, малюнкі і інш. Пісьмова і вусна

6. Знайсці і прааналізаваць 3 рэкламных роліка (пажадана сацыякультур-

най накіраванасці) Структура: рэкламадаўца, вытворца, год прэзентацыі, змест, эмацыянальнае ўражанне і інш.)

7. Даць назву сацыякультурнаму мерапрыемству, праграме, праекту

(не менш 10 прыкладаў). Выкарыстоўваць найбольш эфектыўныя спосабы стварэння назваў гандлёвых марак.

Пытанні да заліку

па дысцыпліне «Рэклама ў сферы культуры»

для студэнтаў 402, 402а груп

завочнай формы навучання на 2012-2013 гг.

1. Паняцце «рэклама», яе сутнасная характарыстыка

2. Этапы гістарычнага развіцця рэкламы

3. Рэчы як неад’емныя складальнікі паўсядзённасці

4. Асаблівасці рэкламнай справы на Беларусі

5. Дамінантныя накірункі рэкламнай дзейнасці і іх характарыстыка

6. Удзельнікі рэкламнага працэсу

7. Асноўныя функцыі і задачы рэкламы

8. Аспекты ўзаемадзеяння рэкламы, культуры, адукацыі

9. Сацыяльна-культурная дынаміка рэкламнай дзейнасці

10. Мадэлі рэкламнай камунікацыі

11. Вызначальная характарыстыка рэкламных сродкаў і носьбітаў

12. Выбар рэкламнай стратэгіі

13. Распрацоўка рэкламнага звароту і ацэнка яго эфектыўнасці

14. Рэклама як фенамен масавай камунікацыі

15. Метады рэкламнага ўздзеяння на асобу і на розныя групы насельніцтва

16. Эканамічная і псіхалагічная эфектыўнасць рэкламы

17. Наладжванне эфектыўнага супрацоўніцтва паміж удзельнікамі рэкламнага працэсу

18. Праца з пярэчаннямі на рэкламныя прапановы ўстаноў культурна-адпачынкавай сферы

19. Крытэрыі паспяховай дзейнасці спецыяліста па рэкламе

20. Асаблівасці мадэлявання іміджа спецыяліста па рэкламе

Складальнік:

ст. выкладчык кафедры

міжкультурных камунікацый Ю.У. Міцкевіч

Пытанні

да экзамену па дысцыпліне «Рэклама ў сферы культуры»

для стулэнтаў 4 курса (411, 411а, 411б, 411в, 411 г 402, 402а групы)

і 5 курса (511, 511а, 511б групы)

завочнай формы навучання на 2013 г.

1. Сацыякультурная сутнасць і задачы рэкламы

2. Рэклама як прадмет міждысцыплінарнага аналізу

3. Пазітыўнае і адмоўнае ў рэкламе

4. Аспекты ўзаемадзеяння рэкламы і культуры

5. Роля і значэнне рэкламы ў рэалізацыі сацыяльна-культурных праектаў

6. Гісторыя рэкламы, дамінантныя накірункі рэкламнай дзейнасці

7. Асноўныя тэндэнцыі развіцця рэкламнай дзейнасці ў Расіі

8. Паняцце “рэкламны рынак” і асаблівасці яго развіцця ў Беларусі

9. Структура маркетынгавых камунікацый, паняцце “рэкламная камунікацыя”

10. Рэклама ў сістэме маркетынгавых камунікацый

11. Узаемадзеянне суб’ектаў рэкламнага працэсу ў рэжыме канструктыўнага дыялогу

12. Суб’екты і аб’екты рэкламнай дзейнасці

13. Выбар рэкламнай стратэгіі і распрацоўка рэкламнай тактыкі культурных мерапрыемстваў

14. Працэс рэкламнага ўздзеяння на асобу і на розныя групы насельніцтва

15. Інфармацыйныя мадэлі рэкламнага ўздзеяння на асобу

16. Асаблівасці сацыяльна-педагагічнага ўздзеяння рэкламы на асобу і на розныя групы насельніцтва

17. Рэклама як знакавая сістэма

18. Распрацоўка рэкламнага звароту

19. Этап нараджэння ідэй падчас стварэння рэкламнага тэксту

20. Крытэрыі эфектыўнага рэкламнага звароту

21. Методыка складання слоганаў

22. Ілюстрацыйныя элементы рэкламнага звароту: таварны знак і лагатып

23. Этап узгаднення рэкламнага матэрыялу з рэкламадаўцамі

24. Механізмы ўзаемадзеяння спецыяліста па рэкламе з інвестарамі культурных мерапрыемстваў

25. Арганізацыйна-прававое забеспячэнне рэкламнай дзейнасці ў Беларусі

26. Выкарыстанне рэкламных тэхналогій у сферы культуры

27. Эфектыўныя метады ўздзеяння на асобу ў галіне рэкламы, і іх выкарыстанне ў сацыяльна-культурнай дзейнасці

28. Брэнд-тэхналогіі ў рэкламе

29. Вызначальныя рысы персанальнага брэндынга ў сферы культуры

30. Стратэгіі паспяховых брэндаў

31. Пазіцыянаванне брэнда

32. Функцыянальныя абавязкі менеджэраў па рэкламе ва ўстановах сацыякультурнай сферы

33. Фарміраванне розных відаў кампетэнцыі менеджэра па рэкламе

34. Шляхі павышэння кампетэнтнасці спецыяліста сацыякультурнай сферы у працэсе рэкламнай практыцы

35. Комплекс асобасных і прафесійных якасцей будучых менеджэраў па рэкламе

36. Асаблівасці стварэння малабюджэтнай рэкламы

37. Уздзеянне рэкламы на развіццё іншых сацыяльных сфер грамадства

38. Спецыфіка правядзення рэкламных фестываляў

39. Этыка рэкламных дзеянняў спецыялістаў сацыякультурнай сферы

40. Рэклама і PR: аспекты ўзаемадзеяння

Складальнік:

ст. выкладчык кафедры

міжкультурных камунікацый Ю.У. Міцкевіч