- •Раздел 3 специализация
- •3.1 Информация и коммуникация в системах массового поведения
- •Структурный подход.
- •Бихевиаристский подход.
- •1.Структурный подход.
- •2. Бихевиаристский подход.
- •11. Массовая и популярная культура.
- •12. Массовое производство и «индустрии культуры»
- •13. Феномен потребления и массовая культура.
- •14. Современные технологии массовой культуры.
- •15. Анализ визуальных сообщений.
- •16. Репрезентация и кодирование сообщений в сми.
- •17. Проблема классификации образов в системе медиа-форматов.
- •18. Статичный визуальный образ в печатных изданиях.
- •20. Политическое поле и политический рынок.
- •21. Сегментация политического рынка.
- •1. Классификация характеристик электората
- •2. Выбор целевых сегментов (аудитории) кандидата
- •3. Определение мотивов поведения и предвыборных предпочтений целевых сегментов
- •23. Инструменты усиления воздействия на потребителя в политическом маркетинге: социальные стереотипы, прототипы, популизм.
- •Ценностные приоритеты левых и правых партий
- •Типы партийных систем
- •1. Межправительственные (межгосударственные) организации;
- •2. Международные неправительственные организации;
- •3. Международные организации смешанного типа.
- •27. Понятие и функции электорального исследования.
- •29. Понятие и функции политического участия.
20. Политическое поле и политический рынок.
Соотношение понятий «политическое поле» и «политический рынок».
Политическое поле – совокупность всех субъектов политики и их отношений внутри политики
Политическое поле, по представление П.Бурдье, это место, где в конкурентной борьбе между представителями различных политических сил рождается политическая продукция: проблемы, программы, события, комментарии, концепции, теории.
Агентами политического поля выступают профессиональные политики, журналисты, политические комментаторы и теоретики, которые являются производителями политической продукции.
Рядовые граждане, не имеющие необходимого свободного времени и культурного капитала, остаются потребителями политического поля.
Пространство политического поля составляет две оси координат:
экономический и культурный капитал;
объем капитала.
Положение социальной группы в политическом пространстве зависит от накопленных ресурсов, в первую очередь образовательных и финансовых.
Такое положение, которое включает социальные, биологические свойства личности (социальной группы), ее социальный статус, экономическое положение, образование и доступ к информации П.Бурдье называет габитусом.
Габитус, включая социальное положение, отражает в то же время положение личности или социальной группы в политическом пространстве.
С помощью этого понятия Бурдье осуществляет дифференциацию политического поля: совокупность габитусов всех социальных групп общества и образуют политическое пространство.
Другие авторы-сторонники полевого подхода рассматривают одновременно несколько полей - социальное, электоральное, политическое парламентское поля.
Полевой подход расширяет политическое пространство, включая туда фактически всех избирателей.
Сильная сторона - многоуровневая дифференциация граждан на нескольких полях и по нескольким переменным.
Слабая сторона - отсутствие представлений о процессах политического управления, которые хорошо просматриваются во всех схемах политических систем.
Политический рынок – отношения между «продавцом» и «покупателем». В качестве «продавца» выступают «команда» кандидата, ангажированные им специалисты по рекламе, маркетингу, стратегическому планированию, формированию имиджа и т.д. Роль «покупателя» играет та часть электората, которая голосует за данного кандидата.
Конкурентоспособность кандидата – наличие у него определенных преимуществ перед другими кандидатами и способность сохранять эти преимущества до момента выборов.
Предложение – весь предвыборный список кандидатов.
Спрос на кандидата – количество голосов, которое электорат готов отдать за него.
«Цена» кандидата – объем денежных средств, которые необходимо вложить в организацию кампании данного кандидата, чтобы достичь «среднерыночного уровня» и выдержать конкуренцию со стороны других кандидатов.
Позиционирование кандидата – выделение его из среды конкурентов через акцентирование внимания избирателей на его отличительных положительных свойствах.
Политический рынок в период президентских, парламентских и местных выборов. Политическое поле Республики Беларусь.
Любой рекламной кампании предшествуют обширные и детальные исследования. Успех стратегии зависит от проведения исследований. Информационные ресурсы избирательных кампаний, так же, как и финансовые, являются практически решающими для проведения качественного анализа и выработки единственно правильной и выигрышной стратегии. Если использовать применительно к предвыборной ситуации методологию маркетинга, можно говорить об исследованиях и анализе внешней и внутренней маркетинговой среды.
Информационные ресурсы избирательной кампании можно разделить на несколько групп: – исследование «пространства» (избирательного округа), на котором будет разворачиваться избирательная кампания; – исследование избирателей (общественного мнения); – исследование средств массовой информации; – исследование кандидатов-оппонентов; – исследование «команд» и спонсоров оппонентов; – исследование кандидата и его «команды»; – исследование прошлых выборов.
Исследования состояния общественного мнения можно классифицировать по различным критериям: по типу используемых данных (количественные, качественные), по глубине и сложности анализа (разведывательное, описательное, аналитическое), по методам сбора информации (опрос, наблюдение, анализ документов и др.), по форме и характеру проведения исследования.
Консультант лейбористской партии Великобритании Ф. Гоулд рекомендует при изучении общественного мнения проводить количественное исследование в виде опроса репрезентативной выборки избирателей и качественное в форме анализа фокусных групп. В ходе количественного исследования выявляются: – намерения электората; – его отношение к положению в регионе (устраивает ли жителей направление развития региона); – оценка экономической ситуации (укрепляется ли экономика или становится слабее, улучшается или ухудшается жизнь отдельного человека); – проблемы, наиболее остро стоящие перед избирателями; – отношение избирателей к различным политическим деятелям, сильные и слабые стороны всех участников политической борьбы; – кандидат, вызывающий наибольшее доверие избирателей и лидирующий с точки зрения его подхода к ключевым политическим и экономическим проблемам.
Более глубоко проникнуть в настроения электората можно путем анализа фокус-групп. Его недостаток заключается в том, что он не дает статистически надежных результатов.