III.Содержание дисциплины

Раздел I. Теоретические основы курса.

Введение. Предмет и задачи курса. Реклама и связи с общественностью – формы речевого взаимодействия. Базовые понятия: национальный язык, литературный язык, формы существования языка, речевые жанры, стиль, функционально-смысловой тип речи.

Культура речи как часть общей культуры личности. Культура речи и имидж. Культура речи в рекламе и печатной продукции специалистов по связям с общественностью.

Языковая норма – важнейший признак литературного языка. Дифференциальные признаки нормы: устойчивость, общеупотребительность, общеобязательность, распространенность, соответствие возможностям языковой системы, динамичность, историческая изменчивость. Три степени нормативности. Связь нормы и речевой этики. Нарушения нормы и степень мотивированности данного явления.

Фонетика как раздел науки о языке. Синтагматические отношения в фонетике. Фонетические процессы и нормы произношения. Акцентология.

Лексика как микросистема языка. Многозначные и однозначные слова. Типы переноса наименований. Метафора и метонимия как выразительные средства в произведениях различных жанров. Сочетаемостные возможности слова. Нарушения семантической сочетаемости. Омонимы, паронимы, синонимы, антонимы, личные имена и топонимы, их роль в рекламных текстах.

Лексика с точки зрения ее происхождения. Иностранная лексика в бизнесе, маркетинге, рекламе, политике.

Лексика с точки зрения активного и пассивного запаса. Историзмы, архаизмы, неологизмы. Использование лексики пассивного запаса в языке рекламы, агитационных листовках, предвыборных программах.

Лексика с точки зрения сферы ее употребления. Общенародная лексика, просторечная, диалектизмы, профессионализмы и специальные слова, жаргонная лексика, сленг, язык "новых русских".

Фразеологические единицы, их основные признаки. Стилистическая дифференциация фразеологизмов. Использование фразеологизмов в языке рекламы.

Нормы словоупотребления и фразеологии.

Грамматика как раздел науки о языке. Функциональные особенности морфологических вариантов. Определение грамматического рода аббревиатур, иноязычных слов, сложные слова составного типа (диван-кровать, кафе-ресторан). Колебания в падежных формах.

Управление и согласование. Использование причастных и деепричастных оборотов. Структура сложных предложений.

Стилистика как раздел науки о языке. Стили и речевые жанры. Языковые параметры стилей. Речь письменная и устная.

Разговорная речь и книжная. Особенности книжных стилей. Использование элементов разных стилей в рекламе, агитационных листовках, лозунгах и т. д. Стилистическая синонимия, стилистическое согласование. Смешение стилей. Нормы в стилистике.

Раздел II. Качества образцовой речи.

Различные точки зрения исследователей в определении качеств образцовой речи (Б. Н. Головин, Б. С. Мучник, Ю. В. Фоменко). Обязательные (точность, логичность, правильность) и факультативные (уместность, богатство, доступность, краткость, образность) качества образцовой речи.

Раздел III. Совершенствование навыков грамотного письма и говорения.

Особенности устной публичной речи. Оратор и его аудитория. Основные виды аргументов. Подготовка речи: выбор темы, цель речи, поиск материала, начало, развертывание и завершение речи. Основные приемы поиска материала и виды вспомогательных материалов. Словесное оформление публичного выступления. Понятливость, информированность и выразительность публичной речи. Типология ошибок и недочетов. Работа над их исправлением. Основы литературной правки.