Краткие выводы по теме

В условиях сложившегося во второй половине XX в, перманентно­го превышения предложения товаров и услуг по сравнению со спро­сом на них важнейшую роль в жизни организации начинает играть маркетинг.

Маркетинг представляет собой процесс изучения рынка, управле­ния им.

Управление маркетингом в качестве непосредственных объектов имеет:

1) процессы разработки товара или услуги;

2) сегментирование рынков и позиционирование продукта на них;

3) каналы товародвижения;

4) ценообразование;

5) контакты с потребителями;

6) составление прогнозов и планов и т. п.

Сегодня в нашей стране маркетинговые методы управления еще не получили достаточного распространения. Причин этому много, поэто­му можно назвать лишь несколько основных.

Во-первых, в России до сих пор по существу еще не сложились рыночные отношения, поэтому отсутствует и потребность в управле­нии ими у большинства организаций.

Во-вторых, в отличие от западных стран в России до сих пор со­храняется дефицит товаров и услуг. Этот дефицит замаскирован высо­кими ценами, низкой платежеспособностью населения и фирм.

В-третьих, российский менеджмент в большинстве своем не доста­точно готов к применению маркетинговых методов, отсутствует необ­ходимая информация о рынке, а та, что имеется, — отрывочна и бес­системна. У самих же организаций средств на полноценные маркетин­говые исследования и прогнозы недостаточно.

Тем не менее с началом экономического подъема все может изме­ниться, и к этому уже сейчас необходимо готовиться, формируя служ­бы маркетинга, обеспечивая их необходимыми кадрами, оснащая со­временным оборудованием и методиками работы.