Глава 3. Основные и дополнительные виды деятельности объекта исследования
3.1 Работа ооо «Ток-Шоу» и заказы федерального телеканала нтв, в выпуске остросоциального ток-шоу «днк»
Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью «Ток-Шоу», представляющее развлекательны передачи телеканала «НТВ». Предметом исследования являются основные решения по социальной рекламе, реализуемые командой ООО «Ток-Шоу».46
ООО «Ток-Шоу». ИНН 7730204680
Юридический адрес:
121170, г Москва, проспект Кутузовский, дом 36 СТРОЕНИЕ 3, получен 01.06.2016
Руководитель юридического лица- Генеральный Директор-Саева Ольга Владиславовна. Уставный капитал: 10 000,00 руб.
Основной вид деятельности:
60.20 -Деятельность в области телевизионного вещания
Дополнительные (9):
59.11 Производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ
59.13 Деятельность по распространению кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ
59.14 Деятельность в области демонстрации кинофильмов
63.91 Деятельность информационных агентств
73.11 Деятельность рекламных агентств
77.29 Прокат и аренда прочих предметов личного пользования и хозяйственно-бытового назначения
90.0 Деятельность творческая, деятельность в области искусства и организации развлечений
93.29 Деятельность зрелищно-развлекательная прочая
93.29.9 Деятельность зрелищно-развлекательная прочая, не включенная в другие группировки.
Основу работы ООО «Ток-Шоу» является заказы федерального телеканала НТВ, выпуск 4 программ: Остросоциальное ток-шоу «ДНК», ток-шоу «Звезды Сошлись», «Секрет на Миллион» и «Ты не поверишь».
С точки зрения рекламодателей НТВ входит в тройку самых привлекательных телеканалов для размещения социальной и спонсорской рекламы, поскольку зрители канала максимально совпадают с заявленной целевой аудиторией, а программы о стиле жизни, особенно востребованные у женской части аудитории, как известно, являются лакомым куском для рекламодателей – например, показать в эфире «Секрет на Миллион» социальную рекламу гораздо эффективнее, чем на канале «Россия», где аудитория является количественной, но не совпадающей по качеству. необходимым для рекламодателей. По состоянию на май 2019 года, НТВ занимает 3-е место по доле аудитории среди бесплатных эфирных каналов (рис. 2).
Рисунок 2 Доли аудитории телеканалов по состоянию на май 2019 года47
Как видно из таблицы, каналу не далеко до его прямых конкурентов. И работа ООО «Ток-Шоу» для федерального телеканала НТВ, выпуск 4 остросоциальных ток-шоу, программ в этом делает большой вклад.
Рассмотрим и проанализируем деятельность ООО «Ток-Шоу» на телеканале НТВ, удалось увеличить долю аудитории на 3 % и стать привлекательным для рекламодателей.
На основании проведенного анализа можно выделить генеральную цель - «Удовлетворение потребности населения в просмотре развлекательного контента» состоящую из двух задач:
1. Улучшение качества программ;
2. Достижение доли 10 % в целевой аудитории «мужчины и женщины от 14 до 44 лет». ООО «Ток-Шоу» должно стремиться развиваться в положительную сторону, при этом не забывая об интересах и предпочтениях потребителя, для которого он работает и используя в своих программах социальную направленность.
Представленные подходы реализуются с помощью организационных и технических мероприятий. Для решения данных задач применяются следующие подходы:
1. Сохранение высшего технического уровня;
2. Работа над качеством показываемого контента;
3. Правильная работа с аудиторией, вовлечение еев обсуждение социальных вопросов в том числе и спомощью рекламы.
Поскольку основу контента составляют проекты второго показа, обращает особое внимание на то, соответствует ли качество изображения и звука техническим требованиям канала.
Для улучшения качества показываемого контента нужно:
1. Контролировать на этапах разработки и съемки телевизионные проекты собственного производства.
2. Следить за тем, как и что производится, то результат съемок будет максимально приближен к изначальной идее.
Если каждый работает качественно и чувствует значимость своего труда, то и результат их деятельности будет виден зрителю.
Эта задача решается в рамках нижеперечисленных подходов:
1. Создание правильного имиджа
2. Правильная работа со зрителем.
3. Удовлетворение самых разных телевизионных потребностей зрителя. Чтобы аудитория не переключалась на другой канал, нужно постоянно принимать ряд правильных решений. Для создания положительного имиджа нужно произвести следующие мероприятия:
1. Формирование лиц компании через производимые программы
2. Креативные социальные проморолики.
3. Участие в развитии канала.
Одной из главных тем заседания Совета по социальной рекламе, созданного при Общественной палате РФ (ОП РФ), стало формирование при ведущих теле- и радиовещательных СМИ комиссий по размещению социальной рекламы.
По итогам прошлого заседания совета телеканалам были направлены рекомендации о создании комиссий, и на сегодняшний день такие комиссии уже созданы при Первом канале, в холдинге ВГТРК, при телеканале НТВ и Общественном телевидении России (ОТР).
Положения о комиссиях предполагают, что к их работе могут привлекаться независимые эксперты.
Некоторые комиссии (речь идет о НТВ и ОТР) уже рассматривали заявки на размещение социальной рекламы. По словам представителя НТВ Елены Мокининой, основные проблемы с поступающими заявками все еще заключаются в качестве социальной рекламы.
Согласно данным исследований, представленным на заседании совета НТВ, в последние три года снижается общее количество часов, которые были отданы под социальную рекламу.
Если в 2016 году это количество составило 302 часа (примерно 1,4% от размещения в эфире), то в 2017 году — 293 часа, а в 2018 — уже 284 часа (0,86%). По словам исследователей, эти цифры касаются размещения в федеральном эфире — данные по размещению в региональном эфире добавят в общему объему социальной рекламы еще 50-60 часов. В числе причин снижения количества часов эксперты выделяют сокращение оплаченной рекламы, особенно со стороны международных фондов. В число лидеров по размещению социальной рекламы вошли телеканал «Россия-24», «Матч-ТВ», НТВ, ТВ-3 и Первый канал.48
Есть два крупных типа социальной рекламы: реклама, продвигающая конкретную некоммерческую организацию, и реклама, цель которой — продвижение важных социальных тем, для того, чтобы общество начинало менять свое отношение, недостаточно точечных, разрозненных, разношерстных роликов, даже если статистика будет говорить о том, что их количество растет. Во-первых, нужны системные кампании, а во-вторых, конечно, нужно качество. И мы понимаем, что качество и системные кампании требуют определенных ресурсов и привлечения творческих и профессионально талантливых людей.
Какую социальную рекламу люди считают нужной.
В 2015 и 2018 годах были проведены исследования, которые продемонстрировали отношение россиян к социальной рекламе Фондом ВЦИОМ . Согласно результатам исследования 2018года, на вопрос, видели ли они ранее социальную рекламу «Видел и помню, о чем она была» ответили 50% респондентов. При этом порядка 36% опрошенных не имеют опыта просмотра социальной рекламы и ответили, что слышат о ней впервые.
Понятие социальной рекламы в обществе мифологизировано и не конкретизировано, часть опрошенных считает социальной рекламой рекламу Пенсионного фонда России, рекламу лекарств или предложений банков.
При этом 80% граждан считают нужной социальную рекламу, обращающую внимание на важные социальные проблемы, вопросы безопасности и транслирующую определенный образ поведения. Эксперт отметил, что наиболее часто о необходимости социальной рекламы заявляли респонденты самой молодой группы – от 18 до 24 лет. Молодые люди нуждаются в определенных поведенческих ориентирах и считают, что социальная реклама может такие ориентиры задавать
Исследования 2015, и 2018 года показывают, что наиболее актуальной граждане считают социальную рекламу, направленную на борьбу с наркоманией.
На второе место по актуальности в 2018 году вышла борьба с жестоким обращением и насилием в семье (в 2015 году второй по актуальности проблемой была борьба с алкоголизмом). Кроме того, вырос запрос на социальную рекламу, касающуюся безопасности на дорогах – с 14 до 39%.49