1. Закон убывающей предельной полезности. Потребительское поведение

Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность - понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах. Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции.

Предельная полезность, полученная от потребления каждой последующей единицы продукции, обратно пропорциональна объему потребления.

Закон убывающей предельной полезности может быть использован для объяснения потребительского выбора. Предположим, бюджет (сумма денег, имеющаяся в наличии) составляет 350 руб. Цены товаров А и Б равны соответственно 50 и 100 руб. Для эффективного распределения бюджета на покупку этих товаров оценим предельную полезность товаров А и Б в баллах (табл. 29).

Наибольшее удовлетворение позволяет получить покупка товара Б. Однако необходимо учитывать не только предельную полезность, но и цену товара. Цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Решение о покупке принимают с учетом полезности на единицу затраченных средств, т.е. на 1 руб. Данные предельной полезности на 1 руб. будут отличаться от показателей предельной полезности. Поэтому максимальное удовлетворение потребностей будет достигнуто при покупке трех единиц товара А и двух единиц товара Б.

Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существу­ющих ценах и определенном размере имеющихся в наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для покупателя.

Потребительское равновесие достигается тогда, когда отношения пре­дельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Обозначив предельную полезность через MU, получим равенство:

Таблица 29 - Выбор сочетания товаров А и Б, максимизирующего

полезность

Количество, шт.	Товар А (цена 50 руб.)		Товар Б (цена 100 руб.)
	предельная полезность	предельная полезность на 1 руб.	предельная полезность	предельная полезность на 1 руб.
1 2 3 4 5	5 4 3 2 1	0,1 0,08 0,06 0,04 0,02	9 6 5 3 1	0,09 0,06 0,05 0,03 0,01

В рассматриваемом примере 3:50 = 6:100.

Если цена товара Б снизится вдвое, то на те же 350 руб. можно купить три единицы товара А и четыре единицы товара Б. Таким образом, при снижении цены количество купленных товаров будет возрастать.

2. Эффект дохода и эффект замещения

В соответствии с эффектом дохода снижение цены на какой-либо товар приводит к тому, что у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного или какого-либо другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает влияние, пусть незначительное, на общий уровень цен и делает потребителей относительно богаче.

Согласно эффекту замещения потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожают. Например, снижение цен на куры (или не такой быстрый их рост) приведет к покупке большего количества кур по сравнению с говядиной или свининой.

Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение спроса при их повышении.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное масло в начальный период реформ (примерно в 250 раз) покупатели стали больше покупать относительно дешевого маргарина (рост цен примерно в 150 раз).

Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, то происходят обратные изменения: при увеличении цены растет потребление низшего товара. Например, в течение 1992 г. средняя семья в России увеличила потребление сахара, несмотря на повышение цены на него в 200 раз, в то время как цены на шоколадные конфеты выросли примерно в 150 раз. Здесь оказал воздействие эффект дохода: общее снижение жизненного уровня населения привело к росту потребления товаров низшей категории (в данном случае сахара).