- •Иркутская государственная экономическая академия программа маркетинговой практики
- •Цель и задачи практики
- •Организация практики
- •3. Содержание практики
- •3.1. Характеристика и общий анализ деятельности предприятия
- •3.2. Организационное управление маркетинговой деятельностью
- •3.3. Анализ товарной политики
- •3.4. Потребности и сегментация
- •3.5. Анализ рынков сбыта и конкурентов
- •3.6. Коммуникации
- •3.7. Стратегическое планирование маркетинга
- •4. Отчет о прохождении практики: содержание и защита
- •Программа маркетинговой практики
- •664015, Иркутск, ул. Ленина, 11.
Министерство образования Российской Федерации
Иркутская государственная экономическая академия программа маркетинговой практики
для студентов 3-го курса дневной формы обучения
по специальности 061500 «Маркетинг»
Издательство ИГЭА
2002
Печатается по решению редакционно-издательского совета
Иркутской государственной экономической академии
Составитель канд. экон. наук, доц. И.В. Игнатьева
Под редакцией д-ра экон. наук, проф. Н. В. Поляковой
Программа маркетинговой практики для студентов 3-го курса дневной формы обучения по специальности 061500 «Маркетинг» / Сост. И. В. Игнатьева; Под ред. Н. В. Поляковой. – Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2002. – 14 с.
Включает описание целей и задач практики, ее организацию, содержание маркетинговой практики, требования к отчету, его содержанию и защите.
При ее подготовке использованы программы предпринимательской практики, разработанные профессором кафедры маркетинга А.В. Щуром и доцентом кафедры менеджмента в сфере услуг Б.Г. Туренко.
© Издательство ИГЭА, 2002
Цель и задачи практики
Маркетинговая практика студентов является важнейшей частью учебного процесса подготовки специалистов-маркетологов, предусматривающую сочетание теоретических знаний и практических навыков.
Согласно учебному плану для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», предусмотрено две практики: маркетинговая и преддипломная.
Целями маркетинговой практики являются закрепление теоретических знаний, полученных в ходе учебного процесса (по экономике, менеджменту, маркетингу, коммерческой деятельности, товароведению и др.), формирование навыков по применению этих знаний на практике, приобретение профессионального опыта.
Задачи маркетинговой практики:
подготовка студентов к маркетинговой деятельности;
закрепление теоретических знаний, полученных в процессе обучения;
приобретение умений и навыков в области маркетинга;
изучение маркетинговых технологий;
приобретение опыта оценки социального, экономического, организационного и технологического уровня развития фирм и разработки основных направлений достижения целей организации;
приобретение навыков сбора и анализа маркетинговой информации;
приобретение опыта планирования маркетинговой деятельности;
приобретение навыков делового общения и опыта работы в трудовом коллективе;
выполнение конкретных заданий фирмы по решению проблем маркетинговой деятельности;
сбор материалов по научно-исследовательской работе (НИР).
Содержание практики определяется настоящей программой. За время прохождения практики студенты также выполняют индивидуальные задания руководителей, привлекаются к НИР.
По итогам прохождения практики студенты представляют отчет. В отчете должны быть освещены все разделы. По возможности следует в отчете привести копии наиболее важных документов: договоров, калькуляций, смет, балансов и т.д.).
Организация практики
В качестве базы для прохождения маркетинговой практики студентам могут быть предложены следующие предприятия и организации:
производственные предприятия всех отраслей народного хозяйства (промышленность, строительство, транспорт, связь, энергетика и др.);
предприятия сферы услуг (туризм, отдых, развлечения и т.п.);
коммерческо-посреднические организации;
внешнеэкономические (экспортно-импортные) организации;
научно-исследовательские организации;
консалтинговые и аудиторские фирмы;
коммерческие банки;
рекламные агентства;
общественные и политические объединения.
Для руководства практикой назначается руководитель, являющийся работником данного предприятия. Им должен быть квалифицированный специалист, имеющий высшее образование и соответствующую должностную категорию.
Учебно-методическое руководство практикой студента осуществляется преподавателем-руководителем от кафедры маркетинга, который в процессе практики:
совместно с руководителем от предприятия и практикантом определяет календарный план практики;
осуществляет регулярные консультации по вопросам прохождения практики;
осуществляет контроль за выполнением студентом программы практики;
по окончании практики рассматривает отчет по практике;
принимает участие в работе комиссии по приему и защите отчетов по практике.
Примерный график прохождения практики:
оформление документов, ознакомление с предприятием и целями деятельности – 5 дней;
изучение основных аспектов маркетинговой деятельности – 14 дней;
разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия - 5 дней;
разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности – 4 дня;
написание отчета по практике – в течение всего периода практики.
Студенты перед началом практики должны ознакомиться с программой. При прохождении практики студенты обязаны:
соблюдать правила внутреннего распорядка организации;
выполнять в полном объеме все задания, предусмотренные программой практики, а также индивидуальные задания, выданные преподавателем-руководителем практики;
нести ответственность за выполнение порученной работы и ее результаты наравне со штатными работниками предприятия;
подготовить отчет о прохождении практики и представить его на кафедру для защиты;
в случае возникновения непредвиденной ситуации, осложняющей выполнение программы практики или препятствующей ее прохождению, незамедлительно поставить в известность руководителей практики от предприятия и кафедры (телефон кафедры 24-11-48).
В соответствии с графиком практика проводится на 3-м курсе в течение четырех недель с середины июня до середины июля. Допускаются также другие сроки прохождения практики по согласованию с деканом или заведующим кафедрой.
Отчет по практике студентом должен быть сдан до 5 сентября и защищен до 25 сентября.