- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «психология рекламы»
- •Содержание
- •2. Цели и задачи изучения дисциплины
- •3.Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Содержание дисциплины
- •4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы
- •Обучение в сокращенные сроки
- •4.2. Содержание разделов и тем Раздел 1. Реклама и общество
- •Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры
- •Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе
- •Раздел 2. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе
- •Тема 3. Психографический анализ в рекламе
- •Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа
- •Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и потребности потребителя
- •Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
- •Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения
- •Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности
- •Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
- •Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
- •Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
- •5.Организация промежуточного и итогового контроля знаний
- •5.1. Система формирования 100-балльной оценки
- •Дополнительные задания к семинарским занятиям по темам:
- •Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и поведение потребителя
- •Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия
- •Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
- •Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения
- •Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности
- •Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
- •Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
- •Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
- •Раздел 1. Реклама и общество
- •Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры
- •Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе
- •Раздел 2. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе
- •Тема 3. Психографический анализ в рекламе
- •Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа
- •Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и поведение потребителей
- •Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия
- •Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
- •Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения
- •Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности
- •Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
- •Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
- •Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
- •5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий
- •Примеры тестовых вопросов
- •5.3. Форма итогового контроля
- •5.4. Перечень вопросов к зачету
- •II. Методические указания по изучению дисциплины
- •1. Методические указания по подготовке к семинарским занятиям
- •3. Список рекомендуемой литературы
- •3.1. Основная литература
- •3.2. Дополнительная литература
- •III. Учебные материалы Курс лекций
- •Раздел 1. Реклама и общество
- •Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры
- •Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе
- •Тема 3. Психографический анализ в рекламе
- •Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа
- •Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и потребности потребителя
- •Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
- •Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения
- •Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности
- •Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
- •Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «психология рекламы»
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
II. Методические указания по изучению дисциплины
1. Методические указания по подготовке к семинарским занятиям
На каждом семинарском занятии проводится экспресс - тест по теме, либо терминологический диктант.
На ряде семинарских занятий для анализа и обсуждения демонстрируются рекламные роли из подборки «Ночь пожирателей рекламы», «Каннские львы».
Для иллюстрации своих ответов студентам необходимо иметь наглядные рекламные продукты (вырезки рекламы из газет и журналов).
На занятии по Теме 4. «Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа» предусмотрено экспериментальное исследование восприятия испытуемыми вкусовых характеристик продукта методом парных сравнений для выявления фактора влияния рекламы на предпочтения.
В ряд семинарских занятий включены игротехнические групповые упражнения «Почему кошки не едят консервы», «Реклама разных жанров фильма «Серый волк и Красная шапочка», «Нетрадиционные способы снижения продаж: игра от противного» и др.
Подготовка к семинару предусматривает
1. подготовку ответов на вопросы по теме;
2. выполнение дополнительных заданий;
3. выполнение заданий для самостоятельной работы.
3. Список рекомендуемой литературы
3.1. Основная литература
Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта: Голубкова Е.. – М.: 2005.
Зазыкин В. Г. Психология рекламы и рекламной деятельности: рек. Учеб. - метод. центром «Профессиональный учебник». – М.: ИНТЕЛБУК; 2009.
Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы: рек. УМО по клас. унив. образованию.- СПб.:Питер, 2004. – 368 с.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: рек. М-вом образования РФ. – Новосибирск:Сиб. соглашение, 2007. – 229 с.
Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: рек. М-вом образования РФ. - М.:Армада-пресс, 2002г. – 686с.
Песоцкий Е. А.Реклама и мотивация потребителей. - М.:Дашков и К, 2009г. – 223с.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: рек. Междунар. ассоциацией (IAA). - СПб.:Питер, 2001г. – 337с.
3.2. Дополнительная литература
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама:пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.
Васильев Г.А., Полякова В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для вузов.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- 414с.
Викентьев И.А. Приемы рекламы.- Новосибирск: ЦЭРИС, 1993 г.
Геращенко Л. Психология рекламы: учеб пособие. – М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. – 298с.
Гермогенова Ю.В. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.- М.: РусПартнер ЛТД, 1994 г.
Дейян А. Реклама. - М.: А/О Издательская группа "Прогресс" "Универс",1993 г.
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/ Пер. с польск. Н.В.Бабиной - Мн.: ООО "СЛК", 1996. - 320 с.
Майерс Д. Социальная психология.- СПб.: 1997 г.
Назайкин А.Н.Практика рекламного текста. – М.:Бератор-Пресс, 2003. – 320с.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998. - 244 с.
Ромат Е. Реклама. - Харьков: 1996.
Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: 1996 г.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", Издательство "Экмос", 1998 г. - 272 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПБ: Питер,. 2002. – 304с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»).
Уэллс У., Бернет Дж.,. Морнарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2001. – 800 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).