2. Цели и задачи изучения дисциплины

Цель курса – ознакомление студентов с проблемами психологии рекламы, формирование у студентов представления о научных и научно-прикладных исследованиях, результатах и методах, о социальных проблемах рекламной практики.

Задачи изучения дисциплины:

- Охарактеризовать рекламу как форму социальной коммуникации, ее взаимозависимость с культурной и общественной жизнью.

- Познакомить с основными психографичекими моделями, методами оценки психологических особенностей аудитории, способами их учета при планировании и составлении рекламы.

- Изучить половозрастные особенности восприятия потребителями формы, цвета и света в рекламном сообщении

- Сформировать представление об управлении поведением потребителя с учетом его мотивации

- Показать основные типичные ошибки при составлении рекламных сообщений и особенности выбора рекламных носителей в зависимости от поставленных целей

- Познакомить с основными методами оценки коммуникативной эффективности рекламы.

3.Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины «Психология рекламы» студент должен

Знать:

Основы теории рекламы;

Особенности мотивации потребителей;

Психологические особенности восприятия формы, цвета и света в рекламном сообщении;

Характеристики психографических моделей;

Законы построения рекламного сообщения;

Способы исследования коммуникативной эффективности рекламы;

Уметь:

Грамотно характеризовать целевые аудитории (ожидания, мотивы, интересы);

Подбирать методы для решения поставленных задач;

Проводить качественное и количественное тестирование рекламной продукции;

Учитывать половозрастные особенности восприятия потребителями формы, цвета и света при создании рекламного сообщения;

Владеть:

Методами анализа рекламных сообщений;

Конкретными методиками диагностики коммуникативной эффективности рекламы.

4. Содержание дисциплины

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах

Вид учебной работы	Количество часов по формам обучения
	Очная	Заочная	Обучение в сокращенные сроки
№№ триместров	4.1	5.1	3.2
Аудиторные занятия:	40	12	16
лекции	20	12	16
практические и семинарские занятия	20
Самостоятельная работа	110	138	134
ВСЕГО ЧАСОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ	150	150	150
Итоговый контроль	Экзамен –4.1	Экзамен –5.1	Экзамен –3.2

Распределение часов по темам и видам учебной работы

Форма обучения очная

Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе		Самостоятельная работа
		Лекции	Семинары
Раздел 1. Реклама и общество
Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры	15	4	2	9
Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе	13	2	2	9
Раздел 2. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе
Тема 3. Психографический анализ в рекламе	14	2	1	11
Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа	14	2	1	11
Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и потребности потребителя	14	1	2	11
Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия
Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями	22	3	4	15
Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения	15	2	2	11
Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности	15	2	2	11
Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство	14	1	2	11
Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности	14	1	2	11
ИТОГО	150	20	20	110

Форма обучения заочная

Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе		Самостоятельная работа
		Лекции	Семинары
Раздел 1. Реклама и общество
Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры	15	2		13
Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе	13			13
Раздел 2. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе
Тема 3. Психографический анализ в рекламе	14	2		12
Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа	14	2		12
Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и потребности потребителя	14	2		12
Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия
Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями	22	2		20
Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения	15			15
Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности	15			15
Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство	14			14
Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности	14	2		12
ИТОГО	150	12		138