- •Слайд 2.
- •Слайд 3.
- •Слайд 4
- •Слайд 5
- •Слайд 6
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Задачи маркетинга
- •Продолжение таблицы
- •Слайд 9
- •Слайд 10. Концепции маркетинга
- •Слайд 10
- •Слайд 11
- •Слайд 12
- •Слайд 13
- •Продолжение слайда
- •Слайд 2.
- •Продолжение слайда 3
- •Слайд 4. Области маркетинговых исследований
- •Слайд 6.
- •Слайд 7.
- •Слайд 8.
- •Слайд 9.
- •Тема 3. Сегментирование рынка
- •Продолжение слайда 2.
- •Слайд 3.
- •Слайд 4. Признаки сегментирования
- •Продолжение слайда 4.
- •Слайд 5. Критерии сегментирования
- •Слайд 6.
- •Слайд 7. Позиционирование товаров
- •Слайд 8.
- •Слайд 9. Способы позиционирования
- •Продолжение слайда 9.
- •Тема 4. Товарная политика
- •Слайд 2. Маркетинговое понимание товара
- •Слайд 3. Три уровня товара:
- •Слайд 4. Классификация товаров
- •Продолжение слайда 4.
- •Продолжение слайда 4.
- •Слайд 5. Жизненный цикл товара
- •Слайд 6. Закон успешного ЖЦТ
- •Слайд 7. Новый товар
- •Продолжение слайда 7.
- •Слайд 9. Элементы фирменного стиля:
- •Слайд 10. Товарный ассортимент
- •Слайд 11.
- •Слайд 12. Сервис в системе товарной политики
- •Слайд 13. Конкурентоспособность товара.
- •Слайд 14. Параметры конкурентоспособности:
- •Лекция 5. Основы рыночного ценообразования
- •Процесс ценообразования:
- •Факторы, влияющие на уровень цен
- •Методы ценообразования
- •Слайд 5
- •Слайд 6
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Стратегии Ценообразования
- •Слайд 9
- •Слайд 10
- •Слайд 11. Ценовая тактика
- •Слайд 12
- •Тема 6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
- •Слайд 2.
- •Слайд 3. Задачи сбыта
- •Слайд 4. Специфические понятия для обозначения сбытовой деятельности:
- •Слайд 5. Основные системы сбыта:
- •Слайд 6.
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Методы сбыта товаров
- •Слайд 9
- •Слайд 10. Классификация торговых посредников
- •Слайд 11
- •Слайд 12
- •Тема 7. Продвижение продукции на рынок
- •Слайд 2
- •Слайд 3
- •Слайд 4. Цели рекламы:
- •Слайд 5. Виды рекламы.
- •Слайд 6. Методы расчета рекламного бюджета
- •Слайд 7.Эффективность рекламы
- •Слайд 8.
- •Слайд 9. PR (public relations) – планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
- •Слайд 10
- •Слайд 11.
- •Слайд 12
- •Слайд 13.
- •Слайд 14
- •Слайд 15. Прямой маркетинг (direct marketing) – это любые мероприятия, направленные на получение отклика потребителя и на установление постоянных доверительных отношений с ним.
Слайд 14. Параметры конкурентоспособности:
1.Потребительные параметры – параметры назначения, качества, эргономические, эстетические и нормативные, имидж товара, его известность, торговая марка и т.п.
2. Экономические параметры – цена потребления, включая цену продажи.
3. Организационные (коммерческие)
параметры – система скидок, условия платежа и поставок, послепродажное обслуживание, гарантии и т.д.
Лекция 5. Основы рыночного ценообразования
ВОПРОСЫ:
•1. Понятие о ценах и ценообразовании. Виды цен.
•2. Процесс ценообразования.
•3. Задачи ценообразования.
•4. Основные факторы, влияющие на уровень цен.
•5. Методы ценообразования.
•6. Разработка стратегии и тактики ценообразования.
•7. Рыночное страхование цены.
Процесс ценообразования:
|
Установление внешних |
|
|
|
Постановка |
|
|
|
|
факторов, влияющих |
|
|
|
Задач |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
на цены |
|
|
|
ценообразования |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Разработка ценовой |
Выбор метода |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
стратегии |
|
ценообразования |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Страхование |
|
Рыночная корректировка |
|||||
|
|
|
ценообразования |
||
Цены (ценовая |
|
|
|
от неблагоприятных |
|
тактика |
|
|
|
внешних условий |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Факторы, влияющие на уровень цен
Потребители
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Участники |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рыночная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Цена |
|
|
|
|||||||
каналов |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
среда |
|||
|
|
|
|
|
|
|
||||
товародвижения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Государство