28. Наружная реклама и реклама на транспорте.

-реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом. (на щитах-биллбордах, световые установки на крышах. городское оборудова­ние («уличная мебель») фонари, скамейки, строительные леса, заборы, уличные часы, указатели улиц;

Особенности наружной рекламы:

• в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;

• установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки ( освещаясь в вечернее и ночное время), что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.

• правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;

• красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

Транспортная реклама

1. наружную (борты обществен­ного транспорта, такси, грузовых автомобилей)

2. внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые ко­роба в метро, на вокзалах).

широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия — пассажир, затрагивающий на поездку более 30 минут, не­вольно прочтет все объявления вокруг себя.

Сегодня тысячи троллейбусов, трамваев и автобусов являются движущимися рекламоносителями, которые украшены многоцвет­ными рисунками и наклейками, интерьеры вестибюлей станций и вагонов метро пестрят рекламами. Миллионы людей пользуются услугами метро в крупнейших городах России, что позволяет рек­ламодателю получить огромный охват потенциальной покупатель­ской аудитории при размещении рекламы в метрополитене.

29. Печатная реклама и реклама в прессе: особенности.

Печатная реклама - реклама, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, на зрительное восприятие.

Среди видов печатной рекламы различают: - каталог, - проспект, - буклет, - упаковка, - плакат

Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.

Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

Реклама в прессе - Способ рекламы в газетах, журналах и другой переодической печати.

• лучше всего человек воспринимает информацию в письменном виде;

• обратиться к размещенному Вами макету неоднократно в любое время, что невозможно осуществить в теле- и радиорекламе;

• печатная реклама в газете или журнале подлежит сохранению, поскольку  каждый читатель может вырезать объявление;

• объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям

• аудитория не ограничена временными рамками, на изучение информации читатель тратит индивидуальное количество времени и при необходимости может ее сохранить

30. Особенности телевизионной и радиорекламы

Этот канал распространения рекламы — всепроникающий: где бы вы ни были, радио есть всюду, даже там, где нет телевидения и хороших дорог. Реклама на радио — это «реклама быстрого реаги­рования», как ее иногда называют.

• Радиореклама эффективна как вспомогательное сред­ство, в частности, в комплексе с ТВ-рекламой, с рекламой в прес­се

• Возможность повторения рекламы боль­шое число раз в течение дня

• Тарифы относительно невелики, что привлекательно для малых фирм

• Оперативность выхода рекламы в эфир

• Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слу­шают радио, занимаясь другими делами

Телевизионная реклама  - это рекламные сообщения, включающие в себя изображение, звук, движение и цвет.

• телевизионная реклама оказывает на аудиторию намного большее воздействие, чем реклама в прочих СМИ.

• На телевидении реклама постоянно становится все более информативной, интересной и одновременно сложной и дорогостоящей

• Этот вид рекламы охватил очень широкий сектор потребителей всех возрастных категорий.

• Этот вид рекламы самый эффективный. Только телевизионная реклама имеет самое большое воздействие на население, т.к. именно в ней происходит одновременно звуковое и визуальное воздействие на потребителя.