17. Недобросовестная и недостоверная реклама: понятия и примеры

Недобросовестная реклама - реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся товаром; вводит людей в заблуждение относительно рекламируемого товара; содержит некорректные сравнения с конкурентами.

1.телевизионная реклама моющего средства «АОС». При эксперименте показана бутылочка данного средства, а другое моющее вещество находится в бутылочке, форма и вид которого напоминает средство «Fairy» (имитация изображения, используемого в рекламе другого товара).

2.информация  линии по уходу за кожей «Лицо без проблем». Слоган гласит: «Кто не знает, тот многое теряет». То есть дискредитирует физическое лицо, не пользующееся данным средством.   

Недостоверная реклама - реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения.

1.телерекламу стирального порошка "Дося" (Dosia) "А если после стирки не видно разницы, зачем платить больше? содержит "не соответствующие действительности утверждения о преимуществе стирального порошка 'Дося' в сравнении с порошками более высокой ценовой категории,

2.Доместос убивает убивает микробы наповал, а также вирус свиного гриппа

18. Понятие утп в рекламе:

уникальное торговое предложение — это указание на то, чем выгодно отличается товар от подобных товаров конкурентов, это указание тех ключевых особенностей, с которыми будет ассоциироваться товар и бизнес у потенциальных потребителей.

1. Реклама должна содержать конкретное предложение для покупателя: купить конкретный товар и получить конкретную выгоду;

2. Предложение должно быть уникальным, таким, которое конкурент не может сделать либо же не делает, хотя и может;

3. Предложение должно быть достаточно сильным, чтобы вовлечь новых потребителей в покупку товара.

УТП могут быть истинными — подчёркивающими реальные отличия товара от продукции конкурента — и ложными, не основанными на реальной уникальности товара.

Цель: продажи и повышение их объема. В вашем УТП должно четко просматриваться обращение лично к потребителю, обещание и гарантия того, что он получит уникальный товар с превосходными свойствами, которого ему нигде больше не найти.

19. Печатная реклама, сувенирная реклама, реклама на выставках и ярмарках.

Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена на зрительное восприятие.

 К образцам печатной рекламы относятся также открытки, ка­лендари, этикетки, бланки меню ресторанов и кафе.

Среди видов печатной рекламы различают: - каталог - имеет вид книги или проспекта, Содержит описание товаров с обозначением на них цены, перечень услуг

- проспект - Многостраничное издание, листы которой скреплены. Как правило, в нем размещается обстоятельный рассказ о фирме, ее продукции, сотрудниках - буклет - Согнутый один или несколько раз лист с текстом или иллюстрацией' имеет различный вид: от простой .гармошки-ширмы» до сложных «буклетов-пакетов,

- листовка - Одностороннее или двустороннее изображение, размещенное на листе относительно небольшого формата - плакат - Продукция относительно небольшого формата, предназначена для размещения внутри помещений. Особенностями такого плаката явля­ются лаконичный текст и яркое, сильное графическое решение. На плакате обязательно присутствуют название фирмы, изображение то­вара и рекламный лозунг (слоган)

Сувенирная реклама - Вид рекламы, который используется для охвата целевой аудитории путем раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры служат знаком расположения рекламода­теля (фирмы-производителя) своему покупателю, вместе с тем, они долгое время напоминают о фирме.

Существует три основные категории сувениров:

• календари (на­стенные, настольные, карманные);

• ручки, брелки, телефонные записные книжки, футболки, бейсболки

• деловые подарки или подарки для ответственных сотрудни­ков с логотипом фирмы (ежедневники из кожи, часы и другие до­рогие изделия).

Реклама на выставках и ярмарках

• рекламное оформление стенда,

• рекламная активность во всех каналах распространения, связанных с выставкой,

• подготовка и распространение печатной Рекламы, сувениров.

• В выставочном каталоге размещается реклама фирмы и товаров.

• На стенде постоянно демонстрируются реклам­ные и рекламно-информационные фильмы о представленных экс­понатах и производителях.

• Для посетителей проводятся презента­ции товара, демонстрация его в действии.