-
Правильного ответа нет;
Г) издержки производителя;
37. Сущность методики SWOT- анализа заключается:
-
в последовательном рассмотрении (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия;
Б) в анализе ключевых элементов макросреды предприятия;
B) в анализе маркетинговых возможностей предприятия посредством оценки сильных и слабых сторон деятельности предприятия и выявления возможностей и опасностей со стороны внешней среды:
Г) в анализе стратегического разрыва («щели»), позволяющей определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия;
38. Стратегическая сегментация используется:
А) при формировании бизнес-направлений, предоставляющих предприятиям возможности наиболее полного экономического и технологического роста и повышения стратегического статуса;
Б) для выделения рыночных сегментов на основе потребительских, продуктовых и конкурентных признаков;
B) для нахождения незанятой конкурентами ниши с целью получения преимуществ с использованием нововведений;
Г) все ответы верны;
39. Низкая привлекательность рынка и сильное стратегическое положение предприятия позволят реализовать стратегию:
A) оптимизации;
Б) извлечение полной выгоды:
B) удержания или усиления;
Г) ухода;
40. Политика маркетинга в стратегии деинвестирования связана с:
А) постоянным исследованием потребностей рынка, активным продвижением товаров, обновлением ассортимента, формированием новых каналов распределения, подготовкой торгового персонала, созданием положительного образа;
Б) направляется на замену нерентабельной продукции, создание стимулирующих цен, сокращение сроков доставки товаров, формированием новых рыночных ниш;
B) связана с сокращением производства товаров, свертыванием связей со средствами массовой информации, отказом от стимулирования продаж:
Г) правильного ответа нет.
41. Способы выхода предприятия на международные рынки, не использующийся на практике:
А) Стратегические союзы (альянсы)
Б) Совместные предприятия
В) Франчайзинг
Г) Брендинг
42. Торгово – политические условия на зарубежном рынке включают:
А) Тарифы
Б) Правовые вопросы
В) Наличие « свободных экономических зон»
Г) Культурные барьеры
43. Конкурентоспособность товара на международном рынке определяется совокупностью следующих технико-экономических параметров:
А) Систематические
Б) Числовые
В) Документальные
Г) Исторические
44. Существенными моментами при рассмотрении свойств упаковки на зарубежном рынке являются:
А) Размер, стоимость упаковки, требования законодательства
Б) Природно-климатические особенности местности
В) Финансовые возможности производителя
Г) Система международных расчетов
45. Коммерческими документами при осуществлении международных расчетов являются:
А) Коммерческий счет, упаковочный лист
Б) Инкассо
В) Таможенные пошлины и платежи
Г) Товарный знак
46. Стратегия четырех «Р» включает в себя:
А) Proдuct, Price, Place, Promotion
Б) Proдuct, Price, Police, Promotion
В) Proдuct, Price, Puбlicity, Promotion
Г) Proдuct, Price, Place, Presentation
47. Экспорт - это:
А) Поставка продукции на территорию другой страны
Б) Обмен соседних стран продукцией собственного производства
В) Транспортировка продукции на территорию другой страны
Г) Ввоз продукции на территорию страны
48. Сущность международного маркетинга - это:
А) Анализ конкурентоспособности зарубежных фирм - производителей
Б) Реализация товаров или услуг
В) Удовлетворение потребностей в товарах и услугах в условиях зарубежного рынка
Г) Анализ географии поставщиков сырья, расходных материалов, оборудования
49. В чем проявляется эффективность маркетингового исследования?
А) в проведении маркетингового исследования в соответствии с планом и в установленные сроки;
Б) в экономном расходовании службой маркетинга финансовых средств фирмы;
В) в достижении цели, поставленной маркетингом фирмы;
50. Объектом маркетингового анализа является:
А) продажа отдельных товаров, товарооборотом рыночных предприятий;
Б) район, город, регион, вся территория страны;
В) отдельное предприятие, отрасль, совокупность отраслей, а также физические лица, семьи, социальные группы населения, население в целом, участвующие в рыночной деятельности.
51. Осуществляется выпуск качественно новых изделий, удовлетворяющих более высокий уровень потребностей (исследование должно прейти к выводу, то существует такая потребность, и емкость нового рынка обеспечить сбыт и продажу товара в размерах, соответствующих прогнозу прибыли). К какой модели диверсификации это относится?
А) концентрическая;
Б) конгломератная;
В) горизонтальная.
52. Какой из методов опроса Вы бы использовали при проведении анкетирования для определения того, сколько людей слушали «100 лучших мелодий страны в1995 году», программу, которая транслировалась 31 декабря 1995 года.
А) по почте;
Б) по телефону;
В) личный опрос.
53. Использование метода « мозговой штурм» целесообразно:
А) при скачивании информации с мониторинга компьютера;
Б) при постоянном отслеживании параметров рынка;
В) при экспертных оценках и составлении прогнозов, основанных на дискуссии экспертов.
54. На чем основывается наш прогноз действий конкурента?
А) на предсказаниях астролога;
Б) на изучении поведении конкурента, характеристике его менеджера и полученных конфиденциальных сведениях о подготовке к испытаниям нового товара;
В) на предположениях.
55. Номинальная шкала – это:
А) измерение, при котором числа присваиваются объектам или классам объектов только с целью их идентификации;
Б) измерение, при котором числа присваиваются данным на основе некоторого порядка объектов (например, больше чем, еще больше чем);
В) измерение, которое использует естественный, или абсолютный, ноль и, следовательно, позволят проводить сравнения абсолютных значений величин.
56. Какую роль играет маркетинговая информация в управлении фирмой?
А) она вообще не нужна фирме, успешно выступающей со своим товаром на рынке;
Б) она обеспечивает надежность принимаемых маркетинговых решений;
В) она собирается для отчета в налоговой инспекции.
57. Предельная полезность – это:
А) максимальный уровень полезности, который хочет получать потребитель;
Б) полезность, которую потребитель получает от потребления дополнительной единицы блага;
В) максимальная полезность, которую можно получить при потреблении данного количества блага;
Г) максимальный уровень полезности, который можно достигнуть при расходовании данной суммы денег.
58. Фактором, вызывающим движение вдоль кривой спроса на товар, является:
А) цена;
Б) мода;
В) погода;
Г) изменение доходов населения.
59. Зарплата учитывается при расчете:
А) ВВП по доходам;
Б) ВВП по расходам;
В) чистого экспорта;
Г) чистых субсидий государственным предприятиям.
60. Потерявший работу из-за спада в экономике попадает в категорию безработных охваченных:
А) фрикционной формой безработицы;
Б) структурной формой безработицы;
В) циклической формой безработицы;
Г) все предыдущие ответы не верны.