1. Описание проекта «развитие и продвижение бренда владимирской области»

   1. Проблемы развития и продвижения бренда владимирской области

Брендинг территорий в последние годы стал популярен в России. О необходимости создавать бренды городов и регионов сегодня говорят уже не только узкие специалисты. Руководители муниципалитетов осознали, что качественный состоятельный бренд может стать главным ресурсом для эффективного функционирования территории. Без применения современных инструментов и технологий, позволяющих создать сильный бренд региона, уже невозможно представить конкурентную борьбу за внешние и внутренние инвестиции, экономические рейтинги, туристические потоки.

Для начала определимся с терминологией. Бренд (англ. brand — товарный знак, торговая марка, клеймо) термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. Технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинг. Города и территории, как и компании, и товары, обладают оригинальными особенностями, которые могут служить базовыми предпосылкам для брендинга.

Сегодня существенная часть капитализации компании, региона или государства достигается за счет создания и продвижения бренда. Например, у таких лидеров мировой экономики как Coca-Cola стоимость компании до недавнего времени только на 4% состояла из материальных активов, у IBM — на 17%, у BP — на 29%, остальное — стоимость корпоративной репутации. То же самое можно сказать о стоимости брендов таких государств, как Швейцария, Канада или Норвегия или таких регионов, как Андалузия, Бавария или Калифорния.

В конце 60-х — начале 70-х годов Владимирская область стала частью уникального бренда «Золотое кольцо». Этот бренд работает и сегодня, однако он утратил былое влияние и в настоящее время приносит лишь 4-5% валового регионального продукта.

В 2011 году Владимирская область стала правообладателем своего собственного бренда «Малое Золотое кольцо». В него вошли города Владимир, Суздаль, Муром, Вязники, Мстёра, Покров, Гусь-Хрустальный, Александров, а так же Суздальский и Судогодский районы. В области заработала приоритетная целевая программа «Поддержка развития внутреннего и въездного туризма во Владимирской области на 2010-2012 годы «Малое Золотое кольцо» и была утверждена аналогичная программа на 2013-2015 годы.

Однако можно ли с уверенностью поставить знак равенства между Владимирской областью и брендом «Малое Золотое кольцо»? Для ответа на этот вопрос достаточно ввести «Малое Золотое кольцо» в поисковую строчку любого интернет-портала. На экране помимо владимирского маршрута появятся предложения туроператоров посетить Ярославль, Кострому, Ростов Великий.

Бренд «Малое Золотое кольцо» является довольно слабым и невыразительным. У него нет своей айдентики, слогана, видеоролика, этот бренд не обсуждают горожане, его не упоминают в выпусках новостей и на страницах газет. Несомненно, бренд Владимирской области нуждается в развитии и продвижении. Причем бренд области может быть построен не только на исторических и культурных особенностях территории. Помимо туризма еще одной приоритетной задачей администрации Владимирской области является повышение инвестиционной привлекательности региона. И в этом вопросе уже появились успехи. Внешнеторговая деятельность области на протяжении последних 10 лет демонстрирует стабильно положительную динамику всех ключевых показателей и по темпам роста лидирует среди прочих составляющих экономической активности. Внешнеторговый оборот региона составляет более 2 млрд. долларов США. Около 400 предприятий и организаций ведут торговлю с партнерами из более, чем 90 стран мира. Таким образом, есть все основания строить бренд Владимирской области на динамичном экономическом развитии и успешном сотрудничестве региона с инвесторами, в том числе иностранными.

Не маловажную роль в формировании нового бренда 33 региона могут сыграть предприятия области, выпускающие уникальную продукцию. Примером может служить завод по производству торфяных топливных гранул – нового слова в области биоэнергетики и политики энергосбережения, которую в последние годы активно ведет Правительство РФ. Всероссийский научно-исследовательский институт защиты животных, расположенный в Юрьевце, так же выпускает уникальную продукцию, а именно эксклюзивные вакцины. Ими снабжаются ветеринарные центры по всему миру.

Таким образом, Владимирская область наделена всеми необходимыми данными для формирования влиятельного бренда, который может привести к росту инвестиционной привлекательности и репутационного капитала региона. О намерении создать свой бренд уже заявила Ленинградская область, город Мышкин продолжает зарабатывать на своем новом имидже, эксклюзивные возможности используют города Сочи и Казань, продолжает активно развиваться бренд Перми. Владимирская область так же может сформировать свой собственный запоминающийся бренд и стать достойный конкурентом для других регионов. В связи с этим создание механизма продвижения нового имиджа региона позволит повысить конкурентоспособность региона.