Русское Радио. Новосибирск - 105.2 fm

Рекламные блоки выходят на 20-ой, 40-ой / 50-й минутах каждого часа.

Время	Стоимость за сек / руб.
	Будни	Выходные/праздники
07.00 - 09.59	68.00	68.00
17.00 - 19.59	65.00	65.00

Таким образом, расходы на рекламу на этом радио, с учетом ее прокручивания каждый день в течение 30 дней, составят:

После проведенного сравнения можно сделать вывод, что менее затратно будет рекламирование банка и его услуг на радио DFM. Это популярное радио, аудитория слушателей велика, а следовательно, велик процент отклика на рекламу.

Следовательно, в среднем затраты на радио-рекламу составят 93 150 рублей за время проведения акции.

4. Реклама на транспорте.

Здесь предлагается разместить рекламу двумя способами: наружная реклама на транспорте и внутри вагонов метро.

Для наружной рекламы на транспорте выбраны 4 автобуса (2 НефАЗ и 2 ЛиАЗ). Ниже представлены расценки на размещение данной рекламы.

Наружная реклама на транспорте

Аренда
транспорт	автобус (НефАЗ, ЛиАЗ)	автобус  (ПАЗ)	газель	Ford   Transit	троллейбус	трамвай
количество	350	200	200	100
площадь	18-35	6-10	3-8	7-9	30-33	30-33
пассажиропоток (чел./день)	800-1200	500-600	250-350	300-400	600-800	500-600
стоимость аренды (3 месяца)	24000	16500	9000	17000	57000	54000
стоимость аренды (6 месяцев)	42000	33000	15500	33000	66000	63000
стоимость аренды ( 1 год )	72000	66000	27500	50000	84000	81000
Изготовление
разработка эскиза							2200р.
изготовление (полноцветная печать на пленке + ламинация + нанесение)							800р./м2

Для рекламы банка понадобится площадь изображения 4м.кв. Эскиз имеется, поэтому от агенства понадобится только изготовление.

Аренда одного автобуса на 1 месяц потребует 8000 рублей.

Таким образом, расходы на наружную рекламу на транспорте составят:

Далее рассчитаем расходы на рекламу внутри вагонов метро.

Размещение рекламы в Новосибирском метрополитене

№	Место размещения	Тираж шт.	Формат, (гор./ верт.)	Стоимость, руб.			Материал
				печати тиража, руб./тираж	экспонирования, руб./мес.
В вагоне
1	Стикер над дверью большой	80	90 х 15 см	12 900	70 000	П
2	Стикер малый	80	30 х 15 см	3 680	22 000	СКБ
3	Стикер малый в среднем и головном вагоне	40	30 х 15 см	1 840	10 500	СКБ
4	Стикер над окном в среднем вагоне	40	40 х 13 см	1 840	10 500	СКБ
5	Стикер над окном	80	40 х 13 см	3 680	22 000	СКБ
6	Стикер на кабине машиниста	40	30 х 40 см*	2 300	20 000	СКБ
Между дверью и окном вагона
7	Стикер (1-й  ряд)	80	30 х 40 см*	4 600	165 000	СКБ
8	Стикер (2-й  ряд)	80	30 х 40 см*	4 600	95 000	СКБ
9	Стикер в среднем вагоне  (1-й ряд)	40	30 х 40 см*	2 300	82 500	СКБ
10	Стикер в среднем вагоне  (2-й ряд)	40	30 х 40 см*	2 300	47 500	СКБ
11	Стикер над переговорным устройством	80	30 х 20 см	3 680	70 000	СКБ
На дверном и оконном блоке вагона
12	Стикер на дверном блоке, парное место	160	40 х 30 см	10 500	215 000	Б+Л
13	Стикер на оконном блоке  двусторонний	160	98 х 19 см	31 000	250 000	П
Размещение на станциях метро
14	Стикер на дверном блоке станции (1-й  ряд)	1	40 х 30 см	70	1 450	Б+Л
15	Стикер на дверном блоке станции (1-й  ряд, уличные двери)	1	40 х 30 см	70	1 900	Б+Л
16	Стикер на дверном блоке станции (2-й  ряд)	1	40 х 30 см	70	1 150	Б+Л
17	Стикер на дверном блоке станции (2-й  ряд, уличные двери)	1	40 х 30 см	70	1 250	Б+Л
18	Стикер на турникетах  «выход»	135	19 х 13 см	5 000	31 500	П
19	Постер на эскалаторных спусках (пакет, 8 шт.):
	"Пл.Ленина", "Речной Вокзал", "Заельцовская"	8	0,86 х 1,16 м	5 600	52 500	Б
	"Сибирская"	8	0,86 х 1,16 м	5 600	42 000	Б
	"Октябрьская"	8	0,86 х 1,16 м	5 600	38 500	Б
Аппликации на путевой стене
20	«Заельцовская»,  сторона убытия	1	4 х 2 м	4200	31 500	ПМ
21	«Заельцовская»,  сторона убытия	1	3,5 х 2 м	3 900	31 500	ПМ
22	«Пл. Маркса»,  сторона убытия	1	1,8 х 1 м	1000	23 000	ПМ
23	«Пл. Ленина»	1	4 х 2 м	4 200	37 000	ПМ
24	«Пл. Ленина»	1	3,5 х 2 м	3 900	37 000	ПМ
25	«Красный  проспект»	1	4 х 2 м	4 200	32 000	ПМ

Разместим стикер над окном размером 40х13 см. Тираж 80 штук. Стоимость тиража составляет 3680 руб, а стоимость экспонирования составляет 22000 рублей в месяц.

Таким образом, расходы на рекламу в вагонах метро составят:

После проведенных расчетов затрат на рекламу по рекомендациям можно рассчитать сумму всех необходимых затрат на рекомендованные мероприятия по повышению эффективности рекламы для ООО «ХФК Банк».

Для расчета эффективности рекламы в пострекламный период необходимы дынные о доходах компании за 2011 год (ПРИЛОЖЕНИЕ. ЗА 2012 ГОД ЛИСТ 2)

Вычисление производится по формуле (4):

- доходы банка за 2008 год= 19 084 566, ну что опять за банк…

=913 496 рублей.

По сравнению с эффективностью рекламы, вычисленной главе 2 по данным до проведения акции «скидка 50% на подключение услуг», эффективность рекламы после проведения рекомендованных мероприятий повысится на 7,31%, то есть составит 95,21%. После проведения рекламных мероприятий можно ожидать увеличения числа клиентов по сравнению с 2012 годом минимум на 7.31%.