Приложение с

(информационное)

Примерное содержание введения в дипломной работе введение

Актуальность темы исследования. Как правило, в России перед службой маркетинга промышленного предприятия ставят задачу обеспечить наполнение портфеля заказов на продукцию, которую предприятие в состоянии производить, обеспечить загрузку имеющихся производственных мощностей, рассматривая исследование потребностей рынка для наилучшего удовлетворения нужд потребителей как менее приоритетную задачу. Подобный подход к маркетинговой деятельности, типичный для нерыночного хозяйствования, оказывается совершенно недостаточным в критических ситуациях, когда промышленное предприятие оказывается под угрозой банкротства. Разработка антикризисной маркетинговой стратегии начинается с определения целей предприятия, потребностей целевых рынков и мероприятий по удовлетворению этих потребностей. Причем осуществление этих маркетинговых мероприятий должно быть более эффектив­ным, чем у конкурентов. Кроме того, маркетинговая стратегия в кризисной ситуации должна обеспечить реализацию не востребованной ранее продук­ции и начало производства конкурентоспособной продукции, т.е. обеспечение платежеспособности предприятия. Это предопределяет актуальность темы дипломной работы.

Цель и задачи исследования. Целью данной дипломной работы является разработка маркетинговой стратегии с целью вывода предприятия из кризисной ситуации. Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:

- определить место маркетинговой стратегии в системе управления предприятием;

- провести анализ социально-экономического развития региона;

- проанализировать финансово-экономическое состояние и систему управления предприятием;

- дать оценку маркетинговой деятельности предприятия;

- разработать антикризисную маркетинговую стратегию.

Объектом исследования является ОАО «Орион».

Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия.

При написании дипломной работы были использованы труды отечественных и зарубежных ученых – маркетологов, публикации в периодических изданиях газет и журналов, а также бизнес-план предприятия и статистические данные.

Приложение т

(рекомендуемое)

Основные показатели результатов финансово-хозяйственной деятельности организации (предприятия) за три последних периода

Таблица Т.1

Показатель	Ед. изм.		Годы			Темп роста, %
			20..	20..	20..	20../ 20..	20../ 20..
А	Б		1	2	3	4	5
1. Выручка (нетто) от реализации продукции (работ, оказания услуг)	тыс. руб.
2. Удельный вес себестоимости в общем объеме выручки от реализации продукции (работ, услуг)	%
3. Совокупные активы	тыс. руб.
4.Доля основных средств в активах	%
5. Оборотные активы	тыс. руб.
6. Фондоотдача (по реализованной продукции)	руб./руб.
7. Доля материальных затрат в себестоимости продукции	%
8. Материалоотдача (по реализованной продукции)	руб./руб.
9. Среднесписочная численность работников (ППП)	чел.
10. Производительность труда (по реализованной продукции) в расчете на одного работника (ППП)	тыс. руб./чел.
11. Среднемесячная оплата труда одного работника (ППП)	тыс. руб.
12. Валовая прибыль	тыс. руб.
13. Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг)	тыс. руб.
14. Чистая прибыль	тыс. руб.
15. Норма чистой прибыли [(чистая прибыль / выручка от реализации продукции) * 100 %]	%
Продолжение таблицы Т.1
А		Б	1	2	3	4	5
16. Рентабельность продаж (оборота) [(прибыль от реализации продукции / выручка от реализации) * 100 %]		%
17. Рентабельность продукции [(прибыль от реализации продукции / полная себестоимость) * 100 %]		%
18. Рентабельность активов [(чистая прибыль / среднегодовая величина активов) * 100 %]		%
19. Продолжительность одного оборота оборотного капитала [(средние остатки оборотных средств * число календарных дней анализируемого периода (30;60;90;180;360)) / выручка от реализации продукции]		дни
20. Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами [(собственный капитал – внеоборотные активы) / оборотные активы]		норматив 0,1
21. Показатель отношения дебиторской задолженности к совокупным активам		-
22. Показатель отношения дебиторской задолженности к кредиторской задолженности		-
23 Коэффициент автономии (финансовой независимости) [(собственные средства / общая сумма активов)]		норматив > 0,5
24 Коэффициент текущей ликвидности		норматив 2
25. Показатель обеспеченности обязательств активами (совокупные активы / текущие обязательства)		норматив < 0,5

Примечание: количество и состав показателей следует корректировать в соответствии с темой дипломной работы.