- •Содержание
- •Глава 1. Пресса россии после февральской буржуазно-демократической революции
- •Периодическая печать России в начале XX века
- •Февральская революция и развитие печати в России
- •Журналистика в политической борьбе противоборствующих сторон
- •Печать после июльских событий
- •Глава 2. Журналистика первого десятилетия советской власти (ноябрь 1917 - 1927 гг.)
- •Журналистика Советской России в условиях многопартийности (ноябрь 1917-июль 1918 г.)
- •Утверждение однопартийной советской журналистики в годы гражданской войны и иностранной военной интервенции (июль 1918–1920 г.)
- •Отечественная журналистика в период либерализации советского режима (1921–1927 гг.)
- •Глава 3. Отечественная журналистика в конце 20-х и в 30-е гг.
- •Развитие структуры средств массовой информации
- •Журналистика как средство идеологического и организационного обеспечения большевистской концепции социалистического строительства
- •Отечественная публицистика 30-х гг.
- •Глава 4. Журналистика накануне и в период великой отечественной войны (1939–1945 гг.)
- •Советская журналистика в предвоенные годы. Печать и радио в условиях Великой Отечественной войны
- •Основная проблематика выступлений советской прессы в годы войны
- •Публицистика в годы Великой Отечественной войны
- •Глава 5. Журналистика послевоенного десятилетия (1946-1956 гг.)
- •Развитие системы средств массовой информации в послевоенные годы
- •Тема восстановления и дальнейшего подъема народного хозяйства в советской прессе
- •Тема восстановления и развития экономики в прессе послевоенных лет
- •Глава 6. Печать, телевидение и радио второй половины 50-х – середины 80-х гг.
- •Дальнейшее развитие структуры средств массовой информации
- •Тема экономического реформаторства в прессе
- •Журналистика в плену волюнтаризма и рецидивов культа личности
- •Глава 7. Средства массовой информации второй половины 80-х – начала 90-х гг.
- •Средства массовой информации в условиях демократизации и гласности
- •Возрождение в стране многопартийной печати
- •Журналистика и новое политическое мышление
- •Глава 8. Журналистика российской федерации (90-е гг.)
- •Система средств массовой информации россии в первой половине 90-х гг.
- •Структура периодической печати Российской Федерации
- •Телевизионное вещание
- •Радиовещание
- •Информационные агентства
- •Книжные издательства
- •Региональная журналистика
- •Журналистика в условиях рынка
- •Ведущие темы средств массовой информации Российской Федерации
- •Журналистика Российской Федерации и властные структуры
- •Пресса России в Интернет
Книжные издательства
Современный этап развития отечественного книгоиздательства характеризуется стремительным ростом количества коммерческих издательств. В одной только Москве их функционирует свыше пятидесяти. При этом структура книгоиздательского дела сильно изменилась под воздействием новых экономических процессов, которые все больше дают о себе знать с конца 80-х гг.
На рыночные отношения перестроила свою работу вся издательская система. Из тщательно планируемой и субсидируемой государством, она превратилась в бизнес, в вид коммерческой деятельности.
Бывшие государственные издательские структуры распались, акционировались или перешли в частные руки. Были созданы новые издательства на коммерческой и акционерной основе: «Терра», «Профиздат-Росмаркетинг», «Мапрекон», СП «ПУИКО» и многие др.
Крупнейшие издательства «Молодая Гвардия», «Прогресс», «Юридическая книга», «Мысль» и другие переключились на выпуск литературы в значительной своей части не по профилю, но приносящей высокие доходы.
Возникло множество новых как крупных, так и мелких издательских предприятий. В частности, «Прогресс-Академия», «Постскриптум», «Ост-Вест Корпорэйшн», «Ветеран МП», «Юные голоса», «Аргус».
Ежедневно на книжном рынке появляются сотни наименований книг и другой печатной продукции самой различной тематики – от историко-философской, религиозной, до детективной, развлекательной и сексуальной. Но существующая между ними жесткая конкуренция все же не смогла полностью решить проблему удовлетворения читательских интересов. Причин здесь много. Но главные из них связаны с тем, что книгоиздательское дело, торговля книгами осуществляются без управления и координации всех процессов производства и реализации книжной продукции, без качественного, квалифицированного маркетинга во всех структурных звеньях, связанных с ее выпуском и продажей.
Общий спад производства в Российской Федерации, возникший в период перехода к рыночным отношениям, в полной мере отразился на книгоиздании. Начиная с 1988 г. в выпуске книг и брошюр наметился резкий спад. Так, в 1993 г. общее число наименований выпущенных книг и брошюр сократилось на 29 тыс. по сравнению с 1990 г., на 40% за это же время упали тиражи изданий. Но и в сложившихся условиях российский книжный рынок достаточно своеобразен. Он представляет собой, по-видимому, наиболее яркий пример в российской экономике, когда по отдельным направлениям предложение превышает спрос (детективная, эротическая и любовная проза), а по другим (экономическая, юридическая и другая научная литература) ощущается нехватка.
Необходимость маркетинга как эффективного механизма оптимизации процесса производства и реализации книжной продукции объясняется и другой причиной. Потребительская емкость российского рынка в условиях общей экономической нестабильности в основном ограничивалась низкой покупательной способностью населения. В мае 1994 г. 24 млн. жителей России имели доход ниже прожиточного минимума. Иными словами, 16,4% населения страны были почти полностью вычеркнуты из числа возможных покупателей книжной продукции. В этой связи для отечественных книгоиздателей чрезвычайно важным стало определить оптимальное соответствие характеристик изданий потребностям рынка. Начатая в середине 90-х гг. дифференциация потребителей книги на группы, имеющие схожие интересы, потребности и возможности, позволит издателям выделить комплекс характеристик потенциальных покупателей книги.