- •030602 «Связи с общественностью»
- •1. Цели и задачи государственного экзамена
- •2. Требования к уровню подготовки студента, завершившего изучение теоретического курса
- •3. Порядок проведения государственного экзамена
- •4. Вопросы государственного экзамена по разделам
- •4. 1. Теория и практика связей с общественностью.
- •4.1.1.Теоретические вопросы
- •4.1.2. Практические задания
- •4.2. Компьютерные технологии в связях с общественностью.
- •4.2.1. Теоретические вопросы
- •4.3. Корпоративный имидж
- •4.3.1. Теоретические вопросы
- •4.4. Современная пресс-служба
- •4.4.1.Теоретические вопросы
- •4.4.2. Практические задания
- •4.5. Со как антикризисный менеджмент
- •4.5.1.Теоретические вопросы
- •4.5.2. Практические задания
- •4.6. Организация и проведение кампаний в со
- •4.6.1.Теоретические вопросы
- •4.7. Брендинг в со
- •4.7.1.Теоретические вопросы
- •4.7.2. Практические задания
- •4.8. Реклама в коммуникационном процессе
- •4.8.1.Теоретические вопросы
- •4.9. Спичрайтинг
- •4.9.1.Теоретические вопросы
- •4.10. Русский язык и стилистика
- •4.10.1.Теоретические вопросы
- •4.11. Теория и практика массовой информации
- •4.11.1.Теоретические вопросы
- •4.11.2. Практические задания
- •4.12. Основы теории коммуникации
- •4.12.1. Теоретические вопросы
- •4.13. Социология массовой коммуникации
- •5.2. Компьютерные технологии в связях с общественностью
- •5.3. Корпоративный имидж
- •5.4. Современная пресс-служба
- •5.5. Со как антикризисный менеджмент
- •5.6. Организация и проведение кампаний в со
- •5.7. Брендинг в со
- •5.8. Реклама в коммуникационном процессе
- •5.9. Спичрайтинг
- •5.10. Русский язык и стилистика
- •5.11. Теория и практика массовой информации
- •5.12. Основы теории коммуникации
- •5.13. Социология массовой коммуникации
- •5.14. Современные международные отношения
4.8. Реклама в коммуникационном процессе
4.8.1.Теоретические вопросы
4.8.1.1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы. Понятие рекламы. Различные определения рекламы. Сущность рекламы.
4.8.1.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Роль коммуникаций в маркетинге. Основные средства маркетинговых коммуникаций и место рекламы. Реклама как фактор влияния на потребителей.
4.8.1.3. Рекламные средства и их применение. Общие требования к рекламе. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Информационно-рекламные материалы. Средства распространения рекламы. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
4.8.1.4. Социальная реклама в коммуникационном процессе. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы.
4.8.1.5. Влияние рекламы на общественные сферы, способы регуляции. Влияние на экономику; интернациональная реклама как показатель глобализации рыночных процессов. Закон, профессиональные кодексы как основные способы регуляции. Коммерческая, социальная и политическая реклама как предметы регуляции.
4.8.1.6. Эффективность рекламы и рекламной деятельности. Сопоставление целей рекламодателя и результата. Применение «дерева целей» в рекламной деятельности. Стратегические и тактические цели рекламы. Влияние рекламы на потребителя товара. Эффекты и эффективность рекламной коммуникации. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.
4.9. Спичрайтинг
4.9.1.Теоретические вопросы
4.9.1.1. Спичрайтинг как профессиональная деятельность и ПР-технология. Спичрайтинг (спичмэйкинг) в узком и широком понимании. Отличие спичрайтинга от копирайтинга. Объект, цель и задачи спичрайтинга. Виды спичрайтинга. Политический и деловой спичрайтинг. Профессионально-личностные характеристики спичрайтера и аспекты его деятельности. Аппарат спичрайтинга.
4.9.1.2. Публичная речь в связях с общественностью. Понятие публичной коммуникации и публичной речи. Цели и виды публичной речи. Существующие классификации публичной речи. Информационная, развлекательная, агитационная и специальная речь. Жанры публичной речи. Разновидности специальной и агитационной речи. Классификация публичной речи по степени подготовленности.
4.9.1.3. Спичрайтинг в России. Возникновение и развитие спичрайтинга. Связь с риторикой.Становление спичрайтинга как одного из звеньев ораторского искусства.4 этапа эволюции русского спичрайтерства. Особенности развития ораторского искусства и спичрайтинга в России.
4.9.1.4. Специфика типологии PR-текстов. Определение и свойстваPR-текста. Критерии типологизации PR-текстов. Существующие варианты типологии PR-текстов и их различия. Основные тенденции по изменению форматов PR-текстов.
4.9.1.5. Технология подготовки публичного выступления. Понятие публичного выступления, его цель и задачи. Этапы осуществления коммуникативного процесса и этапы спичрайтинга как процесса. Подготовка, интервьюирование, исследование, организация и написание речи. Направления подготовки первого лица базисного субъекта PRк публичным выступлениям. Условия эффективности публичного выступления.
4.9.1.6. Речевой имидж первого лица.Понятие речевого имиджа. Основные параметры речевого имиджа. Оценка коммуникативных умений и навыков и психодиагностика коммуникатора. Коррекция и трансформация его речевого имиджа. Постановка невербального поведения первого лица во время его публичных выступлений.