- •А.Е. Архипов
- •Раздел 2. Рабочая программа учебной дисциплины
- •2.1. Общие положения.
- •Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования
- •2.2. Цели и задачи учебной дисциплины.
- •2.3. Требования к уровню освоения дисциплины. По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг (общий курс)» студенты должны:
- •2.4. Формы контроля.
- •2.6. Содержание тем учебной дисциплины
- •Методические указания к выполнению курсовых работ.
- •Тематика курсовых работ.
- •Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету).
- •Список основной и дополнительной литературы. Список основной литературы:
- •Раздел 3. Методические указания для выполнения контрольных работ
- •Раздел I. Общие положения учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)».
- •Раздел II. Инструкция по выполнению контрольной работы.
- •2.1. Перечень этапов написания контрольной работы, их характеристика:
- •2.3. Правила выбора варианта контрольной работы.
- •Раздел III. Структура контрольной работы.
- •Раздел IV. Задания для выполнения контрольных работ.
- •Раздел V. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы.
- •Распределение баллов для оценки тестовой части контрольной работы по курсу «Маркетинг»
- •Раздел VI. Процедура оценки контрольной работы.
- •Раздел VII. Список литературных источников, рекомендованных для написания контрольной работы. Список основной литературы:
- •Раздел 4. Тексты лекций по учебной дисциплине
- •Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса.
- •Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга.
- •Вопрос 2. Эволюция маркетинга как науки.
- •Вопрос 3. Элементы маркетинговой системы.
- •Контрольные вопросы
- •Литература.
- •Тема 2. Маркетинговые функции и решения.
- •Вопрос 1. Основные принципы маркетинга.
- •Вопрос 2. Функции и методы маркетинговой деятельности.
- •1. Аналитическая функция.
- •2. Производственная функция.
- •3. Сбытовая функция.
- •4. Функция управления и контроля.
- •Вопрос 3. Комплекс маркетинга.
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Виды маркетинга. Вопросы темы.
- •Вопрос 1. Эволюция концепции маркетинга.
- •Вопрос 2. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •Вопрос 3. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •Литература.
- •Тема 4. Сегментация рынка и анализ конкурентной среды.
- •Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.
- •Вопрос 2. Сегментирование рынка.
- •Вопрос 3. Комплексные маркетинговые исследования.
- •Достоинства вторичных источников:
- •Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
- •Вопрос 1. Стратегии охвата рынка.
- •Вопрос 2. Позиционирование товара на рынке.
- •Параметры позиционирования
- •Вопрос 3. Концепция брэндинга.
- •1. Определите этапы выбора целевого сегмента рынка.
- •Вопрос 2. Жизненный цикл товара.
- •Вопрос 3. Стратегические решения в товарной политике.
- •Вопрос 4. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •1. Назовите основные факторы, формирующие окружение товара.
- •Вопрос 2. Стратегии политики цен.
- •Вопрос 3. Этапы ценообразования в маркетинге.
- •1. С какими факторами связаны трудности ценообразования на конкурентных рынках?
- •Вопрос 2. Организация сбыта.
- •Вопрос 3. Оптовая и розничная торговля.
- •Вопрос 2. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 3. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 4. Формирование рекламного бюджета.
- •Метод кривых комму-
- •1. Определите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •2. Сформулируйте основные достоинства и недостатки рекламы, прямых продаж, стимулирования продаж и связей с общественностью.
- •3. Обоснуйте необходимость обеспечения синергичного эффекта маркетинговых коммуникаций. Приведите примеры интеграции элементов маркетинговых коммуникаций на различных уровнях.
- •Литература.
- •Тема 10. Маркетинговое планирование.
- •Вопрос 1. Цели, задачи и виды планирования.
- •Вопрос 2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга.
- •Вопрос 3. Организационные структуры маркетинга.
- •Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности.
- •Контрольные вопросы.
- •Литература.
- •Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- •Коммивояжер – торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей, как правило, снабжен образцами товара и рекламоносителями.
- •Раздел 6. Материалы тестовой системы Тестовые задания к теме 1. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 2.
- •Тестовые задания к теме 3. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 4. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 5. Тест №1.
- •Тест №3.
- •Тестовые задания к теме 6. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 7. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 8. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 9. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 10.
- •Тест №8.
Тестовые задания к теме 5. Тест №1.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая стратегия рыночной экспансии характеризуется массовым производством одного товара для всего рынка?
А) недифференцированный маркетинг;
Б) дифференцированный маркетинг;
В) концентрированный маркетинг;
Г) смешанный маркетинг.
Тест №2.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве различных по характеристикам товарам одной группы для различных сегментов рынка?
А) дифференцированный маркетинг;
Б) недифференцированный маркетинг;
В) смешанный маркетинг;
Г) концентрированный маркетинг.
Тест №3.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве одного товара для определенного сегмента рынка?
А) недифференцированный маркетинг;
Б) смешанный маркетинг;
В) дифференцированный маркетинг;
Г) концентрированный маркетинг.
Тест №4.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Ключевое преимущество товара, которое позволяет потребителю удовлетворить свои потребности наилучшим образом, отличает данный продукт от товаров конкурентов и является источником мотивации его покупок – это ________________________.
Тест №5.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Процесс отличия товара от его конкурентов по одной или более основным характеристикам или по характеристикам образа товара – это ___________________.
Тест №6.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Комплекс мер по приданию товару желательного, четко отличного от товаров-конкурентов места как на рынке, так и в сознании потребителей – это ____________________.
Тест №7.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой элемент рыночной идентификации товара определяется как зарегистрированная и юридически защищенная марка или ее часть?
А) торговый знак;
Б) брэнд;
В) марочное имя;
Г) имидж марки.
Тест №8.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Образ марки товара в сознании покупателя, выделяющий его среди конкурирующих товаров – это _________________.
Тестовые задания к теме 6. Тест №1.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Все, что может удовлетворить нужду или потребность, все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления - это _________________.
Тест №2.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Товары, приобретаемые для личного (семейного) потребления – это ___________________ товары.
Тест №3.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Каким образом определяются товары, приобретаемые при возникновении острой нужды в них?
А) основные товары;
Б) товары импульсной покупки;
В) товары особого спроса;
Г) экстренные товары.
Тест №4.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какие товары определяются как потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании?
А) товары импульсной покупки;
Б) товары пассивного спроса;
В) особые товары;
Г) товары предварительного выбора.
Тест №5.
Задание: присвойте номера, позволяющие установить правильную последовательность.
Жизненный цикл товара последовательно проходит следующие этапы:
__ - рост;
__ - зрелость;
__ - внедрение на рынок;
__ - спад.
Тест №6.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на этом же рынке – это ____________________________________.
Тест №7.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемые в рамках определенного диапазона цен – это _______________________.
Тест №8.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Совокупность всех товаров фирмы, характеризующаяся широтой, длиной, глубиной и согласованностью – это _____________________________.
Тест №9.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов – это ___________________________.
Тест №10.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какого типа диверсификации товарного предложения не существует?
А) горизонтальная диверсификация;
Б) последовательная диверсификация;
В) вертикальная диверсификация;
Г) концентрическая диверсификация.