5.2. Влияние неценовых факторов на эластичность спроса
В каждом отдельном случае могут присутствовать самые различные факторы, влияющие на эластичность спроса по цене. Так, спрос на лимонад и питьевую воду в ларьке на пляже может зависеть от степени удаленности фонтанчика с питьевой водой. Чем ближе фонтанчик, тем спрос более эластичен и, наоборот, чем он дальше, тем менее эластичен. Несмотря на все многообразие возможных неценовых факторов, выделяют такие, которые встречаются наиболее часто. К ним можно отнести а) наличие товаров – заменителей, или как их иначе называют товаров-субститутов; б) значимость товара для потребителя; в) наличие взаимодополняющих (комплиментарных) товаров; г) удельный вес товара в доходе потребителя; д) временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке.
Кратко охарактеризуем каждый из этих факторов. По потребительским свойствам любой товар имеет большее или меньшее количество товаров близких к нему и способных его заменить. Такие товары заменители называются субститутами. Эластичность спроса на товар находится в прямой зависимости от количества субститутов. Чем их больше, тем спрос эластичней и, наоборот, чем меньше, тем менее эластичен, т.к. потребители легко могут переключаться на них в случае повышения цены на основной товар.
Товары можно разделить на две большие условные группы: товары первой необходимости (хлеб, соль, сахар, спички) и предметы роскоши (антиквариат, эксклюзивные дорогие ювелирные украшения, яхты и т.д.). В зависимости от дохода определенной группы населения те или иные товары могут быть отнесены ими к предметами роскоши или первой необходимости. Если покупатель будет считать данный товар предметом первой необходимости, то его спрос на него будет неэластичен и он станет покупать его вне зависимости от колебания цен. Хотя при этом сам объем спроса может быть снижен. Если же товар будет отнесен покупателем к предметам роскоши, не удовлетворяющего насущные потребности, и от которого можно легко отказаться, то спрос на такой товар будет эластичен. Здесь действует общий принцип: чем меньшее значение придает потребитель данному товару, тем эластичнее будет спрос на него.
Большое влияние на эластичность спроса оказывает наличие взаимодополняющих (комплиментарных) товаров например, автомобиль и бензин; магнитофон и кассеты и др. Только при наличии в продаже каждого из них эти товары будут приобретаться. В случае, если цена на один из них или на оба будет непомерно высокой покупатель может отказаться от приобретения обоих товаров.
Заметное влияние на эластичность спроса оказывает временной период, в пределах которого принимается решение о покупке. В целом, просматривается следующая тенденция: чем длиннее период времени, в течение которого принимаются решения, тем эластичнее спрос. Первая причина – медленная адаптация потребителей к изменяющимся условиям. Другая причина – количественные и качественные изменения всей покупательной корзины в процессе приспособления к изменению цен.
5.3. Эластичность спроса по доходу и перекрестная эластичность
Эластичность спроса по доходу – это отношение процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению дохода. При измерении эластичности по доходу исходят из предположения, что цена в данный период остается постоянной. Расчет эластичности спроса по доходу аналогичен расчету эластичности спроса по цене.
Приняв обозначение Y1 и Y2 за величины дохода до и после его изменения, а Q1 и Q2 величина спроса до и после изменения дохода можно записать математическую формулу эластичности спроса по доходу
|
ЕY
= |
(5.3) |
Перед формулой эластичности по доходу в одних случаях может быть, а в других отсутствовать знак минус. Его наличие тесно связано с понятиями товаров низкого и нормального качества. Объем спроса нормальных товаров с ростом дохода будет расти, а объем спроса на товары низкого качества будет сокращаться. В первом случае будет положительная динамика и, следовательно, в левой части формулы будет стоять знак плюс, а во втором – отрицательная динамика, которая обусловливает появление знака минус.
Можно выделить три основных формы эластичности спроса по доходу: а) положительная, когда с ростом дохода растет объем спроса; б) отрицательная – с ростом дохода объем спроса падает; в) нулевая (нейтральная) – объем спроса не реагирует на изменение дохода.
На эластичность спроса по доходу оказывают влияние следующие факторы: а) значимость товара для бюджета семьи; б) относится ли данный товар к товарам первой необходимости или предметам роскоши: в) консерватизм спроса (при изменении дохода не сразу меняется потребление).
Величина спроса на свинину может зависеть от цены на говядину, а объем спроса на автомобили от цены на бензин. Такая зависимость описывается перекрестной эластичностью спроса. Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует зависимость объема спроса на данный товар от изменения цены на другой товар. Она определяется как отношение процентного изменения величины спроса на товар к данному процентному изменению цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности спроса определяется по следующей формуле:
-
ЕX,Y =
(5.4)
Перекрестная
эластичность спроса по цене может быть
положительной, отрицательной, нулевой
и ассиметричной.
Положительная форма перекрестной эластичности свойственна товарам субститутам, поскольку при повышении цены на один товар вызывает повышение спроса на другой. Отрицательная форма перекрестной эластичности присуща взаимодополняющим (комплиментарным) товарам, в силу того, что рост цен на один товар вызывает уменьшение спроса на другой. Нулевая форма перекрестной эластичности характерна для товаров, являющихся нейтральными по отношению друг к другу, т.е. относящихся к разным группам потребительских товаров, например, овощи и бижутерия. Асимметричная перекрестная эластичность бывает в тех случаях, когда проявляется зависимость объема спроса одного товара от изменения цены на другой, но отсутствует обратная связь. Так, в сезон осенних заготовок снижение цен на огурцы, помидоры, капусту вызовет повышение спроса на соль. Однако снижение цены на соль не будет стимулировать рост объема заготавливаемых овощей.