- •Практическая работа № 1 тема: спрос и предложение. Равновесная цена
- •Практическая работа № 2-6 тема: определение цен с ориентацией на затраты Определение цен на основе полных затрат
- •Определение цен на основе переменных затрат
- •Определение цен методом структурной аналогии
- •Определение цен на основе «графика безубыточности»
- •Определение цен с ориентацией на сумму покрытия
- •Определение цен методом трех оценок
- •Практическая работа № 7 тема: определение цен с ориентацией на полезность продукЦии Балловый метод
- •Задача 2
- •Определение цен на базе экономических преимуществ
- •Практическая работа № 8-9 тема: Определение структуры цены
- •Библиографический список
Практическая работа № 7 тема: определение цен с ориентацией на полезность продукЦии Балловый метод
Методические указания
Определение цен с ориентацией на полезность можно осуществлять на основе баллового метода. Суть его состоит в том, что с учетом экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает интегральную оценку технико-экономического уровня изделия. Умножением суммы баллов по новому изделию на стоимостную оценку одного балла изделия-эталона определяется ориентировочная цена нового изделия.
Цена на новое изделие, по которому оцениваемые параметры не равнозначны для потребителей, вычисляется по формуле:
, (20)
где Цн – цена нового изделия, р.;
n – количество оцениваемых параметров;
Бнi – балловая оценка i-го параметра нового изделия;
ai – коэффициент весомости i-го параметра нового изделия;
Ц/ - средняя оценка одного балла изделия-эталона, р.
Средняя оценка балла определяется по формуле:
, (21)
где Цб – цена базового изделия-эталона, р.;
Ббi – балловая оценка i-го параметра базового изделия-эталона.
Если оцениваемые параметры равнозначны для потребителя, то цена нового изделия определяется по формуле:
. (22)
Задача 1
Определите проекты цен на новые схожие товары А, В и С, если известно, что средняя рыночная цена аналогичных товаров равна 330 тыс. р. Схема определения цен на основе баллового метода включает следующие этапы:
распределение экспертами 100 баллов между тремя новыми продуктами;
определение суммы баллов с учетом коэффициентов весомости параметров по каждому товару;
определение средней суммы баллов по рассматриваемым товарам;
определение средней рыночной цены одного балла;
определение цен товаров А, В и С.
Результаты расчета балловых оценок представьте в табл. 11.
Таблица 11
Расчет балловых оценок на новые товары
Параметры товаров |
Коэффициенты весомости аi |
Товар | |||||
А |
В |
С | |||||
Бнi |
Бнi аi |
Бнi |
Бнi аi |
Бнi |
Бнi аi | ||
Прочность |
0,25 |
40 |
|
40 |
|
20 |
|
Надежность |
0,30 |
33 |
|
33 |
|
34 |
|
Легкость в эксплуатации |
0,30 |
50 |
|
25 |
|
25 |
|
Качество сервиса |
0,15 |
45 |
|
35 |
|
20 |
|
Итого |
|
- |
|
- |
|
- |
|
Задача 2
Используя метод балловых оценок, определите свободную розничную цену фотоаппарата «Зоркий» и «Зенит-М». Для расчета себестоимости одного балла следует принять фотоаппарат «Зоркий», себестоимость которого составляет 105 р. Коэффициент классности фотоаппарата «Зенит» установлен 1,25.
Балловая оценка различных параметров указанных марок фотоаппарата представлена в табл. 12.
Таблица 12
Балловая оценка параметров фотоаппаратов
Параметры |
Марка | |
«Зоркий» |
«Зенит-М» | |
Удобство пользования |
24 |
26 |
Долговечность |
35 |
40 |
Надежность |
18 |
15 |
Дизайн |
13 |
14 |
Сумма баллов |
|
|
Уровень рентабельности, рассчитанный предприятием на фотоаппарат «Зоркий», составляет 30 % к себестоимости, на «Зенит-М» - 40 % к себестоимости; НДС - 18 %; торговая надбавка - 15 %.