32. Региональная культура и региональная идентификация

Характерной чертой региональных культур является то, что каждая из них существует в определенном географическом ареале. Масштабы ареала региональной культуры могут быть очень разными. Региональные культуры меньшего масштаба могут входить в региональные культуры большего масштаба.

Региональные культуры, как правило, представляют собой конгломерат различных культур, создаваемых несколькими народами, населяющими регион. Наличие сходных природный условий жизни в этом ареале и территориальные связи обеспечивают родство между культурами народов, обитающих рядом друг с другом. Ареал региональной культуры может сужаться или расширяться.

Самыми крупномасштабными регионами Земли, в которых исторически сложились культуры, значительно различающиеся между собой, являются Запад и Восток, Север и Юг. Но это разделение предельно условно, поскольку в рамках данных мегарегионов культуры неоднородны. Например, на Востоке существует огромное множество региональных культур (Арабского Востока, Индии, Китая и т. д.).

Запад чаще всего представляется рядом сменяющихся эпох: классической эллинской культуры; эллинистически—римской культуры; романо—германской культуры христианского Средневековья, новоевропейской культуры.

В течение долгого времени различие между восточной и западной культурами усматривалось в том, что Восток просто отстал в своем культурном развитии от Запада. В настоящее время подобный взгляд преодолевается. Становится признанным, что развитие культуры в различных регионах идет одновременно, но разными путями.

Также трудно четко определить границы между Севером и Югом. К примеру, Юг, под которым понимается социокультурный мир народов субтропического пояса, прежде всего африканского континента, также неоднороден.

В африканских государствах, возникших на месте прежних колоний, получает все большее распространение негритюд – направление общественной мысли, утверждающем особую роль негритянской культуры в развитии человечества.

Негритянская культура в рамках данного направления представляется антиподом культуры белых народов Севера. Влияние африканской культуры обогатило искусство Севера, в особенности музыку и танец. Африканская культура явилась одним из источников экспрессионизма и кубизма в живописи.

В региональном отношении могут выделяться романская, тюркская, латиноамериканская и иные культуры.

Эти культуры также достаточно условны, и степень близости между ними может быть различной.

33

Бренд государства и региона: специфика и принципы создания и продвижения

Образ территории и образ города можно определить как совокупность его характеристик отраженных в сознании людей.

Целенаправленно формулируемый образ территории называется имиджем территории. Имидж региона – внешний образ создаваемый субъектом с целью вызвать определенные впечатления. мнения, отношение у других.

Бренд региона – совокупность (долгосрочных) ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики регионы и сообщества, пользующиеся стабильным спросом.

Бренд региона формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа данной территории и является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений, важнейшим фактором конкурентных преимуществ, активом региональной экономики( I♥NY).

Репутация региона–движение жизнедеятельности региона, формирующиеся в обществе в течение достаточно продолжительного периода времени.

Это целостные убеждения человека(группы лиц), сформировавшиеся на основе полученной, достоверной информации о регионе, личного опыта, взаимодействия в социуме.

Составляющие территориального брендинга

1)Цели и задачи создания бренда территории

2)Объект и предмет территориального брендинга

3)Субъекты территориального брендинга

4)Бренд платформы ТБ

5)ЦА пользователей БТ

6)Источники финансирования БТ

7)Архитектура бренда территории

8)Источники информации о БТ

9)Социально-экономические и маркетинговые эффекты реализации проекта по созданию БТ

Целью создания БТ является создание, поддержание или изменение мнений, намерений и поведения субъектов относительно субъектов.

Потребители бренда должны осознавать возможности данного региона и собственной перспективы в нем.

Задачи:

1)Увеличение престижа территории роста ее притягательности

2)Создание уникального конкурентного преимущества среди территорий конкурентов на едином рыночном пространстве

3)Увеличение степени идентификации граждан с территории проживания

4)Рост качества жизни населения территории за счет формирования привлекательного образа региона для потенциальных инвесторов

5)Сохранение и усиление конкурентоспособности предприятий, промышленности и сферы услуг

6)Привлечение новых компаний

7)Повышение культурной привлекательности

8)Улучшение инфраструктуры региона

Объект исследования – территориальное пространство

Предмет–сам бренд

СубъектТБ

1)Региональныеорганывласти

2)Местныепредпринимательскиеструктуры

3)Некоммерческиеорганизации

4)Экономическиеагентства

5)Сообществаграждан

Бренд-платформа должна максимально отображать образ региона.

Целевые группы–инвесторы, посетители(туристы), покупатели ТиУ, жители.

Источникиинформации: туризм, экспортируемыебренды, внешняяивнутренняяполитика, инвестицииииммиграция, культураиобычаи, население.

Архитектурабренда.

Социально-экономическиеимаркетинговыефакторы:

Маркетинговые:

1)Увеличениекол-вапотребителейнатерритории

2)Ростузнаваемоститерриториииееобъектов

3)Повышениестатусатерритории

4)Увеличениекол-вапубликацийвСМИ

Социально-экономические:

1)Удовлетворениепотребностейобществавцелом

2)Ростсоциальногоблагосостоянияграждан

3)Улучшение качества жизни

4)Увеличение стоимости территории

5)Возрастание деловой и социально-экономической активности

Этапы формирования ТБ:

1)Оценка общего потенциала территорий и выделение уникального набора ее основных преимуществ(позиционирование территорий, разработка стратегии развития территории)

2)Определение существующего в данный момент имиджа территории

3)Постановка задач, которые необходимо решить в ходе формирования бренда

4)Определение ожидаемого имиджа территории

5)Анализ ЦА, выявление преимуществ для каждой группы

6)Создание атрибутов бренда территории

7)определение основных способов продвижения бренда региона

Главные атрибуты ТБ:

1)Концепция бренда

2)Миссия бренда

3)Индивидуальность

4)Ценность

5)Создание названия и слоганаТБ

6)Логотип–визуальная идентификация

7)Ряд легенд

Оценка внутреннего потенциала региона включает в себя анализ:

- ресурсного потенциала территории

- потенциала местоположения

- притягательности места и возможности формирования имиджа территории

- анализ сильных и слабых сторон территории описание профиля потенциальных потребителей

Оценка внешнего потенциала включает:

- анализ макросреды

- конкурентный анализ территории

- бенчмаркинг данной и похожих на нее территорий

- анализ шансов и рисков развития локальной территории

Инвесторы смотрят на индексы, рейтинги, индикаторы региона.

Индикаторы–статистическиеданныеподобранныеспециально, покакойлибопроблемеипомогающиесоставитькомплексноепредставлениеопредмете.

Индикаторысоциально-экономическогоразвития: ВРП, динамикапроизводства, инвестиции, доходынаселения.

Индексыпредставляютсобойодинизсамыхвысокихслоевинформациикомплексного, интегративногохарактера(Индекспотребительскихцен, индексуровнячеловеческогоразвития).

Рейтинги–формализованныеинструменты, сопоставлениерядаанализируемыхобъектов.

Бренд-стратегиитерритории. Региональнаяидентичность

Бренд-стратегии:

1)Корпоративныйбрендинг

2)Брендингсемейства

3)Брендингтоварнойлинии

4)Индивидуальныйбрендинг

5)Смешанныебренд-стратегии

6)Международныйбрендинг

7)Брендингтерритории

Брендинг–интерактивныйцеленаправленныйтобеспеченныйресурсамипроцессиндивидуализацииконкурентныхпреимуществимаркетинговыймодернизациипотребностейнаправленныхнаизменениерейтингасоциальныйикоммерческойзначимостипродвигаемыхкачеств.

Бренд-менеджментвключаетвсебятеориюипрактикууправлениябрендами, корпоративныйбренд-менеджмент, ибрендинг, какпроцессуправленияиполученияприбыли.

Регионврамкахстратегиибренд-менеджментаможетвыступатьвнесколькихкачествах:

1)Регион, какквази -государства

2)Какквази -корпорация

3)Какрынок

4)Каксоциум

Регион, каксоциумведетксозданиюновыхэлементовБТ:

1)Историческиеобъекты

2)Персоналии

3)Товарыдлясоциума

Оценкатерриториальныхбрендов

Бренд–суммавсеххарактеристикматериальныхинематериальных, которыеделаюткоммерческоепредложениеуникальным.

РейтингиАнхольта

Пример: 1)рейтингбрендовгородовмира(CBI-сетибрендиндекс)

Онвключает:

1)Место(функциональныехарактеристикигорода, климат, архитектуру, чистота)

2)Люди(гостеприимствоиоткрытостьжителей)

3)Пульс(насыщенностьгородскойжизни)

4)представление(международныйстатусгорода)

5)Потенциал(работа, образование, досуг, быт)

6)Качествожизни(жилье, образование, транспорт)

2)рейтингнациональныхбрендов(NBI)

1)Экспорт(имиджпродуктовиуслуг, степеньинтересакним)

2)Управление(общественноемнениеотносительноуровняпредставленияостране)

3)Культураикультурноенаследие

4)Люди(репутациянаселения)

5)Туризм

6)Инвестицииимиграция

3)Futurebrand

Первоенаправление–лучшийбрендстраны

Второенаправление–лучшийбрендврегионе

4)оценка Brand Finance

5)European city brand barometr

1)Учитываетсяпотенциалсовокупныхактивовгорода

2)Силагородскогобренда

1)культурнаясфера: достопримечательностииисторическаяпривлекательностьгорода, кухняирестораны, доброжелательностьжителей, шоппинг.

социальнаясфера :затратынавыживание, эффективностьпешихпрогулок, возможностьпередвижения.

2)- визуальнаяузнаваемость

-количествоисилапозитивныхкачестввзнаниигорода

-ценностьдляразговора

-медиаузнаваемость