- •35.Группы факторов поведения покупателей на рынке преприятий
- •37. Принципы маркетинга в отношении покупателя:
- •39. Этапы ценообразования
- •41. Стратегические факторы определяющие состав комплекса продвижения:
- •48. Дополнительные части комплекса продвижения:
- •49. Эффективность рекламы определяется
- •51. Основные составляющие комплекса продвижения товара
- •55. 66. По этапам
- •57. Организационные структуры работы с клиентом:
- •58. 64. 67. Желаемая ответная реакция потребителей.
- •61. Этапы процесса продаж:
- •62. Направления стимулирования сбыта.
- •63. Стратегии продвижения
61. Этапы процесса продаж:
Изучение товара и определение параметров сегмента.
Определение платеже способности покупателей и составление базой данных.
Подготовка к контакту по телефону.
Телефонный контакт и договоренность о встречи.
Встреча, презентация предложений.
Преодоление возражений.
Заключение сделки
Подписание договора
Контроль над выполнением условий соглашения
Анализ сделки и план далнейшей работы с клиентом
62. Направления стимулирования сбыта.
стимулирование потребителей(распространение образцов, купоны, предложения о возврате денег, упаковки, продаваемые по льготной цене, премии, конкурсы, зачетные талоны, демонстрации),стимулирование сферы торговли(зачеты за закупку, предоставление товаров бесплатно, зачеты дилерам за включение товара в номенклатуру, проведение совместной рекламы, выдача премий-толкачей, проведение торговых конкурсов дилеров) истимулирование собственного торгового персонала фирмы(премии, конкурсы, конференции продавцов).
63. Стратегии продвижения
А) стратегия привлечения: производитель – потребитель - розничный продавец -оптовый продавец - производитель.
Реклама - стимулирование сбыта - личная продажа - пиар.
Б) стратегия проталкивания: производитель- оптовый продавец - розничный продавец – потребитель.
Для проталкивания: личная продажа, стимулирование сбыта, реклама, пиар.
65. горизонтальные маркетинговые системы – две или более компаний одного уровня заключают между собой договор, как правило, временный, для реализации экономических целей