Маркетинг - пособие

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................................	2
1.1. Основные понятия. Содержание энергетического маркетинга...............................	3
1.2. Эволюция развития маркетинга...............................................................................	10
1.3. Соотношение понятий маркетинг и менеджмент. ..................................................	12
1.4. Функциональная структура маркетинга..................................................................	14
2.1.Структура факторов маркетинга. ..............................................................................	15
2.3. Система маркетинговой информации......................................................................	19
2.3. Маркетинговые решения...........................................................................................	20
2.4. Классификация маркетинговых исследований. ......................................................	21
2.5. Алгоритм проведения маркетингового исследования ...........................................	22
2.6. Методы проведения маркетинговых исследований ...............................................	22
2.7. Маркетинговые исследования в энергетике............................................................	32
ГЛАВА 3. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА....................................	37
3.1. Классификация товаров ............................................................................................	37
3.1.1. Товары широкого потребления..........................................................................	37
3.1.2. Товары производственного назначения............................................................	38
3.2. Жизненный цикл товара............................................................................................	39
ГЛАВА 4. СБЫТОВАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА ........................................................	40
4.1. Издержки производства, доходы и определение точки безубыточности.............	40
4.2. Спрос, предложение и цены равновесия.................................................................	42
4.3. Эластичность спроса по ценам ................................................................................	44
4.4. Каналы распределения товаров................................................................................	45
ГЛОССАРИЙ ........................................................................................................................	48

71