54. Этика во взаимоотношениях с журналистами.

Отношения со СМИ явяются важнейшей составной частью отношений с обще-тью, но только частью, и очень важно это иметь в виду. Эти отношения явл двусторонними. Они явл связующим звеном между организацией и прессой, радио и тв. Взаимное доверие и уваж между организацией и СМИ явл необходимым залогом хороших отношений. Их лучше всего постоянно строить на доверительбных началах.

Следует сообщать прессе как можно больше, даже сведения конфиденциального хар-ра, а затем оговаривать, какие моменты нельзя публиковать и почему. Между представителями прессы и специалами по ПР складываются отношения, основанные на профессиональной этике. Пресса начинает осознавать значение контактов с организациями: используя эти контакты, можно быстро получить достоверную инфу. Журналист-человек со стороны, следоваельно он более независим и объективен в глазах общества.

Несколько основных принципиальных способов достижения хор отношений с прессой.

• Предоставление услуг медиа.PR-специалист должен тесно взаимодействовать с медиа.Созданные отношения д.быть двухсторонними.

• Формирование своей репутации как достоверного источника. Присылаемый материал д.быть точным, направляться туда и тогда, когда он нужен.Т.о. журналисты будут считать этот источник надежным, а отношения будут двусторонними и прочными.

• Обеспечение качественными образцами (интересными, воспроизводимыми фотографиями, имеющими соответствующие сопроводительные материалы).

• Взаимодействие в обеспечении материалом.

• Обеспечение возможности для проверки материала. Возможность увидеть описываемые процессы своими глазами.

• Формирование и упрочение личных взаимоотношений с представителями медиа. Они должны основываться на доверии и взаимном проф. уважении.

Т.о. PR и СМИ работают друг для друга. Нужно поддерживать как можно более тесные дружеских отношений с ключевыми журналами деловых изданий и служить для них постоянным источником новостей. Чаще напоминать о себе журналисту.

Ошибки во взаимоотношении с журналиствами:

1. Не надо приглашать журналиста на эксклюзивное интервью,если туда же вы приглас всех его конкурентов.

2. Не надо предлагать редакции кейс, над которым параллельно работает др. издание(отдать интервью тому, кто первый согласился).

3. Не надо «пить кровь»-назойливо досаждать по несущественному вопросу.

4. Не надо обвинять в «заказухе» чтобы не наживать себе врагов, лучше подобрать др. метафоры для выражения своего несогласия с взглядами,изложенными в заметке.

5. Не оскорблять журналиста. А когда его держат за дурака, это оскорбляет.

6. Не надо лениться и, напр, выдавать за актуальный комментарий прошлогодний.

Об отношениях PR со СМИ прописано в российс. кодексе этич. принципов в ст. 4 Принципы взаимоотношений со СМИ и представителей др. профессий. Взятые в отдельности этич кодексы сходятся в одном – в уважении интересов партнера, в корректном отнош к оппоненту (и конкуренту в том числе).

55. Использование новых информационных технологий в работе журналиста.

Использование новых технологий в работе журналиста является сегодня одной из актуальнейших проблем. На данный момент не составляет труда в считанные минуты, или даже секунды, узнать, что произошло на другом конце земного шара. Эту уникальную возможность дают нам современные средства связи, средства передачи информации, в числе которых радио, телевидение, телефония, электронная почта и глобальная сеть Интернет с ее практически безграничными возможностями.

Традиционные СМИ широко используют интернет для своего распространения на локальном, федеральном и мировом уровнях. В условиях бурного развития ИТ следует ожидать существенных перемен в традиционных СМИ – в печати, радио, телевидении: в доступе к ним, способах доставки и, вероятно, в содержании.

Наименьшие трудности в перестройке с учетом новых технических требований испытывает радиовещание. Звуковая речь легко передается через интернет, для приема радиосигнала достаточно иметь компьютер, звуковую плату, колонки или наушники.

Сложнее всего приходится телевидению. К спортивным, музыкальным и многим другим программам интернет открывает отдельный доступ. Аналитики видят будущее в специализированном телевидении, рассчитанном на интересы отдельных сегментов аудитории. Развитию интернет-телевидения темпами, хотя бы приближенными к темпам развития интернет-радиовещания, препятствуют технологические сложности в передаче видеоизображения, неустойчивость каналов связи, высокие системные требования, существенные потери в качестве изображения. Прочные позиции сохраняют за собой печатные СМИ, поскольку объединение разных видов информации в едином телевизионном или компьютерном варианте не отменяет текста.

Интернета для журналиста трудно переоценить. Во-первых, это источник разнообразной информации, которая может быть использована как для мониторинга новостей, так и для написания аналитических материалов и проведения журналистских расследований. Во-вторых, Интернет позволяет легко осуществлять поиск необходимых сведений, начиная от справочной информации и заканчивая мнениями людей по всевозможным поводам, высказываемыми в различных формах сетевого общения. Интернет, таким образом, это одновременно и океан информации, и Сеть, чтобы вылавливать из этого океана нужное.