Практическое задание 6:

Тема: Программа маркетингового обеспечения акции (на материале международного семинара “Арт-Терапия”.

Задание: Разработать программу маркетингового обеспечения семинара

Целевые и контактные группы	Предмет МК	Основа- ния позиционирования	Форма МК	Содер- жание МК

 

Информация для разработки программы маркетингового обеспечения международного семинара “Арт-терапия”

Инициатор проведения семинара: Благотворительный фонд «Кедр». Место проведения: Центр комплексной реабилитации инвалидов, действующий на базе Коневского Рождество-Богородичного монастыря (на острове Коневец в Ладожском озере).

Информация о фонде «Кедр» ( инициаторе акции): Профиль деятельности – интеграция и реабилитация старшеклассников-инвалидов. Главный проект фонда – созданный на базе монастыря Центр комплексной реабилитации инвалидов (ЦКР). Программы Центр осуществляет совместно с монастырем (который расположен на острове Коневец в Ладожском озере в 120 км. от СПб и является историко-культурным и архитектурным памятником России).

Уникальность программы Центра обеспечивается: использованием реабилитирующего и развивающего потенциала мало известных в мире монастырских художественных ремесел и промыслов; сочетанием экологических, ландшафтных, социально-психологических и духовных факторов реабилитации и творческой самореализации инвалида; нетрадиционными методами народной медицины; разработкой уникальной концепции духовной реабилитации инвалидов, основу которой составляет идея необходимости отождествления человека, испытывающего жизненные трудности, с образом личности, жизненный путь которой полон трагизма и в то же время великого смысла (это делалось на материале биографий православных святых),

От монастыря программу курирует о. Назарий, известная в церковных, властных и журналистских кругах личность, принимающая активное участие в деятельности Центра.

Дополнительные факторы привлекательности для иностранцев: возможность ознакомиться с культурным потенциалом СПб, традициями монастыря, ландшафтная привлекательность острова, на котором расположен Центр.

Существует также легенда, согласно которой остров обладает особой энергетикой, помогающей человеку избавиться от всякого рода зависимостей (наркотической, алкогольной). Эта версия поддерживается СМИ и посещающими остров паломниками.

Программа международного семинара “Арт-терапия”: изучение способов художественно-творческой реабилитации инвалидов (традиционные технологии церковно-канонического характера, гончарное и золотошвейное дело, техники создания изделий из бересты, бисера и др.); освоение концепции и технологий духовной реабилитации лиц с ограниченными возможностями; овладение приемами социализации и реабилитации детей-инвалидов через образование и различные формы внеобразовательной социокультурной практики, в том числе и средствами культуры и искусства; обмен опытом в области нетрадиционных методов медицинской реабилитации (коррекция биоэнергетического потенциала человека, изотерапия и др.).

Проблемы инициатора проведения семинара:

1) Неинформированность потенциальной аудитории семинара;

2) Отсутствие источников финансирования программ фонда, и прежде всего деятельности ЦКР;

3) Кадровая необеспеченность программ ЦКР;

4) Невыстроенность партнерских отношений фонда «Кедр»;

5) Неизвестность «Кедра» (отсутствие полноценного имиджа), препятствующая полноценной фандрайзинговой деятельности;

6) Бытовые неудобства на базе проведения семинара (несоответствие условий общежития общепринятым нормам).