2.2. Критерии и требования отбора специалистов на рекламном рынке.

Представители кадровых агентств практически единодушны в том, что работодатели выдвигают требования не столько к образованию, сколько к опыту такого специалиста. Причина заключается в том, что до настоящего времени в целом по стране нельзя назвать рекламные учебные заведения, которые бы пользовались определенным авторитетом в отрасли. По мнению Натальи Степановой, руководителя новосибирской рекламной компании «Степанова и партнеры», «такой высокотехнологичный продукт, как реклама, продают все, кому не лень, причем без предварительного изучения как самого продукта, так и основ маркетинга. Между тем, менеджеру по рекламе необходимо знать, как выстроен ссылка со стр маркетинг, из каких базовых элементов складываются бизнес-процессы, какие маркетинговые задачи необходимо решить. Всему этому надо учить». Надо сюда написать ск вузов готовит специалистов по рекламе?Где впервые они готовились? В связи с тем, что в СССР такой профессии просто не было, современные вузы, как правило, не имеют отработанных методик и опытных преподавательских кадров. А потому в таких условиях знания приходится получать либо исходя из собственного опыта, либо изучая специализированную литературу. Список профессиональных требований к специалисту еще более внушителен. Анна Крылова рассказывает, что «их количество зависит от размера компании. Давно замечено, что в небольших фирмах менеджер по рекламе – это настоящий универсал: он должен делать практически всё, иногда даже самостоятельно верстать макеты. Также не редкость, когда специалист подобного профиля совмещается в себе еще функции PR-менеджера и маркетолога. В крупных компаниях ситуация обычно иная: там на каждый сегмент выделен отдельный специалист». Ссылка со стр Тем не менее, есть определенный сформировавшийся список требований, которому должны соответствовать все соискатели. Специалист отдела рекламы много работает со СМИ, поэтому от него требуется умение составлять медиаплан, то есть понимать специфику изданий, знать их рейтинги. Также менеджеру необходимы наличие связей в издательствах и умение лоббировать интересы компании. Кроме того, специалист должен ориентироваться в правовой сфере, особенно в законах, касающихся отрасли, следить за их изменениями и дополнениями. Менеджеру по рекламе просто необходимо умение работы с базами данных и большими объемами цифр, характеризующими состояние рынка, а также демонстрирующими мнение потребителей. Специалист такого профиля также никак не обойдется без досконального знания методов организации выставок, специфики работы на них. Аналогично ему необходимо уметь проводить промоакции и PR-мероприятия. Сюда надо всунуть требования с сайта superjob+требования с ведущих рекл агенств Все вышеперечисленные требования актуальны уже сегодня. Однако, учитывая  то обстоятельство, что реклама - это один из самых быстроразвивающихся сегментов рынка, завтра работодатель может выдвинуть и новые запросы. Например, в связи с растущей популярностью Интернета, как рекламного носителя, уже не редкость, когда от менеджера требуется умение разбираться в интернет-технологиях. Другая проблема - использование мирового опыта рекламных кампаний и различных творческих решений для продвижения тех или других продуктов. Сегодня как в Москве, так и в регионах, рекламисты занимаются невольным плагиатом, они «придумывают» рекламные кампании, которые уже были в мировой практике. Они не столько крадут чужие идеи, сколько изобретают велосипед, потому что не знают, что было сделано до них. Это означает, что нам надо рассказывать студентам о лучших мировых кампаниях, работах, рекламных приемах и ходах. Участие в рекламных фестивалях, конкурсах и т.д., обмен опытом с западными студентами способствует практическому ознакомлению с лучшими работами. Конечно, побывать на таком дорогостоящем фестивале, как Каннский, может не каждый, однако уже сегодня необходимо более широко проводить конкурсы молодых креаторов, подобных конкурсу в рамках ММФР. Победители бесплатно могут принять участие в конкурсе молодых креаторов Международного фестиваля рекламы в Каннах. Российское отделение IAA готово спонсировать поездки лучших студентов на фестивали рекламы. Но это все равно единицы, поэтому необходимо широко привлекать студентов к участию в фестивальных мероприятиях в нашей стране. В Москве, Казани, и др. городах ежемесячно проходят презентации Каннского фестиваля рекламы и т.д. Считаю необходимым обязательно включать в учебные планы посещение подобных мероприятий. Например, в Москве студенты, активно помогающие в организации ежегодной Презентации Каннского Международного фестиваля, имеют возможность бесплатно посмотреть лучшие мировые ролики - победители фестиваля «Cannes Lions». Надо написать что должны знать специалисты на выходе?Оценки подготовки этих кадров?