2.3. Проблема трудоустройства выпускников вуЗов и молодых специалистов на рекламном рынке.

Рассмотрим основные тенденции рынка труда в сфере рекламы. Тенденция 1. На российском рынке труда в сфере рекламы растет количество вакансий. Российский рынок труда в сфере рекламы характеризуется ростом вакансий и заинтересованностью работодателей в найме специалистов. С января 2011 г., по данным исследовательской компании Headhunter, начался резкий рост резюме и вакансий по сравнению с аналогичным периодом 2010 года.¹ Это показывает сравнительно низкое значение индекса дефицитности специалистов. Эта тенденция подтверждается исследованиями компании Superjob. Число вакансий в сфере рекламы, PR и маркетинга в интернете в период с сентября 2011 по сентябрь 2012 года выросло на 196%, т.е. почти в 3 раза.² Тенденция 2. Рынок PR и рекламы находится в «зеленой зоне» по показателю дефицитности специалистов на рынке труда. Согласно замерам компании Headhunter³, соотношение количества резюме к количеству вакансий по PR и рекламе в России составляет 1, 78 (среднероссийский показатель по всем отраслям – 3,07).⁴ Значения от 1 до 2 – нормальные для рынка (зеленая зона); значения от 3 до 4 - тревожный показатель низкой дефицитности специалистов – на 1 вакансию приходится по 4-6 резюме (желтая зона); значения более 5 – тяжелое состояние сферы с низкой дефицитностью специалистов и очень высокой конкуренцией. Это означает, что ситуация на рынке труда в области PR и рекламы лучше, чем по всем отраслям в России в целом, напряженности на рынке труда в этой сфере нет.

Тенденция 3. Специалисты в сфере рекламы востребованы работодателями. Сфера рекламы относится к профессиональным областям, где соискатель может достаточно быстро найти работу. ⁵ Реклама относится к профессиональным сферам, пользующимся наибольшим спросом на рынке труда. Эта тенденция сохраняется и 2012 году.⁶

Тенденция 4. Зарплата специалистов по PR и рекламе в России растет. Зарплата специалистов по PR и рекламе в России растет. Это отражают замеры Superjob по позициям менеджер по рекламе, менеджер по PR, Event-менеджер, Btl-менеджер и др.⁷ Годовой рост зарплатных предложений работодателей составляет 7,5%. ⁸Заметно выросли стартовые оклады.⁹ Рост зарплат отражает востребованность специалистов по PR и рекламе в России.

В области подготовки кадров для рекламного бизнеса перед преподавателями вузов, да и не только ними, стоит довольно трудная задача: подготовить специалиста, способного эффективно вписаться в весьма сложный рекламный рынок. Сама профессиональная деятельность по специальности «Реклама» находится на стыке многих и разнообразных дисциплин - полиграфии, маркетинга, дизайна, журналистики, социологии, информатики, связи, экономики, психологии и т.д. Рекламист должен хорошо работать на компьютере, разбираться в программах и производить вычисления в уме. Кроме того, реклама требует от специалистов незаурядного таланта, большой работоспособности, дисциплины, мгновенных решений, высокой продуктивности и умения работать в коллективе. Современная реклама представлена не только прессой, радио или телевидением. Это весьма разветвленный мир разнообразной информации и современных телекоммуникаций, высших технологических достижений воздействия на те или иные потребительские сообщества. Поэтому в какой бы «точке» рекламного пространства ни работал специалист и как бы его должность ни называлась, от него требуется понимание сути рекламного бизнеса.

…………………………

Система образования не имеет опыта жесткой конкурентной борьбы за своего клиента. Образование как институт, унаследованный от застойного общества, питалось из бюджета (государственного, местного, ведомственного и т.п.) и не имело забот об источниках своего финансирования за счет оказания множества частных услуг обществу. Такими в отношении вузов выступают абитуриенты и студенты, а также потребители результатов высшего образования в виде новоиспеченных специалистов - предприятия и организации. Сегодня можно привести много примеров того, когда в рекламном бизнесе впечатляющих успехов достигают не обладатели красных дипломов самых престижных профессий, а зачастую не имеющие никакого близкого к высшему образованию отношения. Кроме того, едва ли не повсеместны отказы редакций, рекламных агентств или полиграфических предприятий платить за выпускников вузов.

1 Соискатели готовы к переменам: Январь 2011 года показал резкий рост резюме и вакансий по сравнению с аналогичным периодом 2010 года // Headhunter.ru. Электронный ресурс (2.02.2011). URL:

http://novosibirsk.hh.ru/file/7934938.pdf/Рынок_труда8

2 Менеджер по рекламе: Обзор зарплат // Исследовательский центр портала Superjob.ru (22.10.2012)

http://www.superjob.ru/research/articles/111009/menedzher-po-reklame/

3 Индекс HeadHunter – показатель дефицитности специалистов на рынке труда. Рассчитывается как n

резюме, деленное на x вакансий за период t. Значения от 1 до 2 – нормальные для рынка (зеленая зона);

значения от 3 до 4 - тревожный показатель низкой дефицитности специалистов – на 1 вакансию приходится

по 4-6 резюме (желтая зона); значения более 5 – тяжелое состояние сферы с низкой дефицитностью

специалистов и очень высокой конкуренцией. На 1 вакансию приходится более 6 резюме (красная зона).

4 Карьерная статистика: hh.индекс // Headhunter : Электронный ресурс (19.01.2013). URL:

http://barnaul.hh.ru/career-stats/index

5 Рынок труда: будет ли отпуск?: отчет о состоянии рынка труда по Западной Сибири за период январь –

июнь 2011 г. // Headhunter : Электронный ресурс (5.07.2011). URL:

http://novosibirsk.hh.ru/file/7983757.pdf/Рынок_труда12

6 После сезона отпусков вновь выросло количество соискателей // Планета HR: Электронный ресурс

(12.10.2012) . URL: http://planetahr.ru/publication/5292

7 Зарплатные индексы Superjob (SJI). - Электронный ресурс. URL: http://www.superjob.ru/paymentindex/#pr

8 Рынок труда: мониторинг, динамика, индексы // Superjob.ru: Электронный ресурс (1.10.2012). URL:

http://www.superjob.ru/research/news/110993/

9 Рынок труда: мониторинг, динамика, индексы // Исследовательский центр портала Superjob.ru:

Электронный ресурс (3.09.2012). URL: http://www.superjob.ru/research/articles/110968/rynok-truda-monitoring-

dinamika-indeksy-avgust-2012/

13