2. 2. Виды рекламы Классификации рекламной деятельности

 

Единой классификации нет, да она и не нужна, поскольку перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Есть несколько наиболее распространенных классификаций, которые при необходимости применяются в разных ситуациях.

По типу спонсора:

• Реклама производителя

• Реклама торговых посредников

• Социальная и политическая реклама

По типу целевой аудитории:

• Реклама, направленная на юридические лица

• Реклама, направленная на индивидуального потребителя

По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:

• Селективная (избирательная) реклама

• Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

По охватываемой территории

• Локальная реклама (зона распространения - от места продажи до территории населенного пункта)

• Региональная реклама (зона распространения - определенная часть страны)

• Общенациональная реклама (зона распространения - страна)

• Международная реклама (зона распространения - несколько стран)

По предмету рекламной коммуникации

• Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги)

• Престижная реклама (формирование имиджа фирмы)

• Реклама идеи

• Реклама личности

• Реклама территории (города, региона, страны...)

По стадиям жизненного цикла товара

• Вводящая (информационная) реклама

• Утверждающая (увещевательная) реклама

• Напоминающая реклама

В зависимости от канала распространения или носителя рекламного сообщения (это наиболее часто используемый на практиками  классификационный признак)

Средство - канал распространения или носитель рекламной информации Форма - конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения

Реклама в прессе. Основные формы:

• Модульная реклама

• Строчная реклама

• Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)

• Специальные приложения к периодическим изданиям

• Образцы товара и т.д.

Печатная полиграфическая реклама. Основные формы:

• Визитки

• Плакат

• Афиша

• Буклеты

• Проспект

• Флайер

• Настенные, настольные и карманные календари

• Памятки потребителям

• Карточки постоянного клиента и т.д.

Радиореклама. Основные формы:

• Рекламные объявления

• Рекламные ролики

• Спонсорство программ и т.д.

Теле-, видео-, кинореклама. Основные формы:

• Рекламные ролики

• Бегущая строка

• Баннерная реклама

• Спонсорство передач и т.д.

Наружная стационарная реклама. Основные формы:

• Биллборд

• Световой короб

• Брандмауэр

• Реклама на остановочных комплексах

• Штендеры

• Вывески

• Витрины и козырьки

• Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети

• Флаги и др.

Наружная транзитная реклама. Основные формы: Надписи, наклейки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов

Интернет реклама. Основные формы:

• Продвижение сайтов

• Баннеры

• Промо-сайты

• Корпоративные сайты

• Контекстная реклама с таких сайтов как гугл яндекс и пр.

3. 3. Радиореклама

4. Радиореклама (радио реклама, реклама на радио) — общий термин для обозначения любой рекламы транслирующейся на радиостанциях . Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама (от англ. Indoor — «внутри»), звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте.

5. Отдельные звуковые треки рекламы называют роликами или спотами 

Виды рекламных роликов (спотов)

• простые информационные ролики (споты). Чаще всего представляют собой начитку текста диктором (или несколькими дикторами чередуясь) на музыке или без музыкального сопровождения. Чаще всего дополнительные звуковые эффекты в таких роликах отсутствуют.

• игровые ролики. Представляют собой мини-радиоспектакли. Может быть разыграна любая сценка: беседа подруг\друзей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, парада, концерта, цирка и даже имитация радиопрограммы (в том числе и новостей). Чаще всего игровые ролики в российской практике делают шуточными.^[1]

• имиджевые ролики. Такими роликами считают те, в которых речь идет не о перманентных акциях или скидках, а направленные на создание образа компании, пояснения ее миссии, укрепление бренда. Это, как правило, ролики серьёзных компаний и брендов.^[2]

• музыкальные логотипы. Это короткие музыкальные слоганы компаний, то есть рекламный ролик представляет собой пропетое название фирмы, или ее слоган, или короткий месседж. Самым известным логотипом можно обоснованно считать джингл«AlwaysCoca-Cola!»

В Российской истории самым известным музыкальным логотипом принято считать музыкальную фразу из песни «Подмосковные вечера», которая была началом новостей нарадио Маяк(Радиожурналистика. Под ред. А.Шереля, МГУ, 2000. С 140—141.)

• джинглы. От англ.Jingle — «звон, бубенец, колокольчик». Это короткие рекламные песенки. От 20 сек до нескольких минут звучания. Чаще всего они становятся «прилипчивыми мотивчиками». Термин пришел в радиорекламу из США.(Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Минск, Питер, 2000)

Пример

• корпоративные гимны. Это песни на несколько куплетов, чаще всего создаваемые не для трансляции на радио, а исключительно для корпоративных мероприятий. Но трансляция на радио тоже может иметь место.

Длительность рекламных роликов (спотов)

Разные радиостанции используют разную систему расчета продажи эфирного времени. Она может измеряться в секундах или минутах, а также может иметь привязку к строгому времени звучания (длительность ролика кратна 5 секундам). Это зависит от используемой на радио программы вещания (программы для автоматизации эфира и рекламного планировщика)

В среднем длительность спотов сегодня в Россиии СНГ около 20-40 секунд. ВСШАтрадиционно приняты более длительные споты — до 60-120 секунд.

История радиорекламы

Золотой век радиорекламы в США— 30-е годы. Все рекламы озвучивались дикторами непосредственно перед микрофоном, без записи. Однако это приводило к проблемам, таким как кашель, запинание и случайные ошибки в словах. («История ошибок» http://www.radioadv.ru/articles/article16.htm)

Радиореклама, по сути, стала родоначальницей жанра «мыльная опера». Первой настоящей мыльной оперой считаетсяBetty and Bob (первая радиопередача 10 октября 1932). После этого последовали многие другие. В 30-х годах также сформировалось название «мыльная опера», так как их аудиторией были американские домохозяйки, а спонсорами показа — производители мыла и других моющих средств, в частностиProcter & GambleВ 40-е годы мыльные оперы переместились нателевидение.

Преимущества радиорекламы

• Большая аудитория

• Приятное ненавязчивое медиа

• Фоновое медиа

• Дешевая реклама

• Высокая направленностьна целевую группу

(Кафтаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации, М.: изд-во Эксмо, 2005)

• Мотивация потребителя покупать

Радио — это мощное средство для мотивации потребителя к действию. Радио достигает людей в момент близкий к совершению покупки.

• Целевое воздействие

Эффективное средство для достижения специфического сегмента рынка. Радио — целевое СМИ, воздействующее на нужную Вам аудиторию.

• Доступное СМИ

Радио доступно всегда и везде — дома, в офисе, на улице, в машине. Высокое проникновение радио среди разных возрастных и социальных групп.

• Оперативное СМИ

Радио — срочное, быстрое и гибкое медиа. Можно легко внести изменения.

• Долгоиграющий эффект воздействия

Люди более восприимчивы к тому, что они слышат, нежели к тому, что видят. Слуховое восприятие длится в 45 раз дольше, чем зрительное.

• Высокая лояльность к рекламе на радио

Маленький процент избегания рекламы на радио.

• Усиливает эффект других СМИ

Радио — это мощное средство для увеличения эффективности других СМИ. Радио может достичь «light user’ов» других СМИ.

7. 4. Правила создания радиорекламы

При разработке радиорекламы стоит учесть следующие правила: