- •Вопросы к зачету по дисциплине «Основы рекламы и pr» для студентов дневного и заочного отделения специальности «Журналистика», преп. Иовва н.И.
- •1. Понятие «реклама»
- •2. Виды рекламы Классификации рекламной деятельности
- •3. Радиореклама
- •5. Телереклама
- •Мощный инструмент воздействия
- •6. Правила создания телерекламы
- •7. Позы, жесты и мимика в телерекламе
- •8. Интернет-реклама. Виды интернет-рекламы
- •Виды интернет-рекламы
- •9. Медийная (баннерная) реклама
- •10. Контекстная реклама
- •Виды контекстной рекламы
- •Текстовая
- •Баннерная
- •Видеореклама
- •Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных сми
- •Ремаркетинг
- •11. Продвижение в поисковых системах (оптимизация сайта)
- •Основные направления работы
- •История
- •Виды оптимизации
- •Белая оптимизация
- •Серая оптимизация
- •Чёрная оптимизация
- •12. Распространение рекламы через социальные сети
- •13. Рассылка рекламных объявлений
- •Происхождение термина
- •Наиболее распространенные виды спама
- •Реклама
- •Реклама незаконной продукции
- •Антиреклама
- •«Нигерийские письма»
- •Другие виды спама
- •Способы распространения Электронная почта
- •Мгновенные сообщения
- •Социальные сети и сайты знакомств
- •Блоги, вики, форумы, доски объявлений
- •Поисковый спам
- •Сетевые сообщения
- •Sms-сообщения
- •Сбор адресов электронной почты
- •Причиняемый вред
- •Оценки эффективности
- •14. Печатная реклама. Виды печатной рекламы
- •15. «Direct Mail». Правила написания и распространения
- •16. Адветориал
- •17. Объявление в печатном издании
- •18. Реклама в специализированном печатном издании
- •19. Проспект
- •20. Листовка
- •21. Буклет
- •22. Каталог
- •23. Рекламный плакат
- •24. Иллюстрации в печатной рекламе. Правила создания
- •25. Наружная реклама. Виды наружной рекламы
- •26. Щитовая реклама
- •27. Световая реклама
- •28. Реклама на бортах транспортных средств
- •29. Витрины
- •30. Нетрадиционные методы рекламы
- •31. Рекламный заголовок, слоган
- •Определения
- •«Пиар» или «связи с общественностью» — выбор термина
- •Истоки pr
- •История пиар в России
- •Государственный пиар в зарубежных сми
- •История развития общественных отношений как науки
- •Релайтер — «связник», специалист по связям с общественностью
- •33. Направления деятельности pr Виды пиара
- •34. Функции pr
- •35. Цели pr
- •36. Группы pr
- •37. Разновидности pr-технологий
- •38. Этапы работы в области pr
Чёрная оптимизация
Основная статья: Чёрная оптимизация
К чёрной оптимизации относятся все методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев(страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названиемклоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».
12. Распространение рекламы через социальные сети
Реклама и продвижение в социальных сетях, наряду с рекламой в Блогахирекламой на форумах, ещё один из важнейших и успешных инструментов SMM (Social Media Marketing) маркетинга в Интернете.
Что такое социальные сети, и как осуществляется продвижение в социальных сетях?
В настоящий момент социальные сети пользуются мега популярностью среди пользователей Интернета. Социальные сети предоставляют интернет пользователям всё новые и новые возможности. Современные социальные сети — это уже не только поиск старых и новых знакомых, или способ интернет общения. Это уже и радио, и видео, и телефония. И если ещё пару лет назад у каждого в телефоне был фотоаппарат, то теперь там уже и социальная сеть. А где миллионы потребителей, там и самая эффективная реклама. Ведь ресурсы социальных сетей ежедневно посещают миллионы пользователей.
В чём преимущества скрытой рекламы в социальных сетях?
Ещё одной особенностью рекламы в соцсетях является то, что большинство пользователей, которые посещают социальные ресурсы, находятся в психологически комфортном состоянии во время общения, что создаёт благоприятные обстоятельства для посева скрытых рекламных месседжей и сообщений.
Скрытая реклама в социальных медиа не навязывает, а рекомендует на основании личного опыта, а кто же не услышит рекомендацию, пусть и виртуальных, интернет-друзей?
Получив возможность обсудить поданную нами скрытую рекламу в соцсетях, интернет-пользователь уже сам становится её носителем, и, при возможности, начнёт передавать её другим. Таким образом, при правильном «посеве» информации в соцсетях включается «сарафанное радио» и информация начинает «вирусным» образом сама распространяться в Интернете.
Эффективность скрытой рекламы в социальных сетях.
Реклама в социальных сетях более эффективна, по сравнению с традиционными способами рекламы, потому, что позволяет не только прорекламировать Ваш товар, бренд или услугу, но и рассказать подробно, в чем Ваши конкурентные преимущества. Но, главное, рассказать это не абстрактно и одинаково всем, а конкретно обратиться к каждому интернет-пользователю индивидуально, что позволяет рекламному агентству «Сарафановая реклама»с меньшими затратами, но более эффективно, разрекламировать в соцсети Ваш бренд.
Реклама в социальных сетях также позволяет значительно улучшить общую Интернет репутацию Вашей компании или бренда. К тому же, Вы всегда сможете сразу увидеть и отследить непосредственную реакцию интернет-пользователей на Ваш продукт или услугу, в виде обсуждения и комментариев, и выделить фанатов и «адвокатов» Вашего бренда.
Способы продвижения в социальных сетях:
В связи с тем, что разные социальные медиа предоставляют разные возможности, существует множество способов мягко, но эффективно, ненавязчиво, но запоминаемо разместить рекламу в соцсетях.
Перечислим основные, но не исчерпывающие способы продвижения в социальных сетях.
Первый – контентная реклама в социальных сетях. Не только поисковые системы (Google, Яндекс), но и многие социальные сети предоставляют возможность контентной рекламы на своих платформах (Facebook, Вконтакте). Не будем долго рассказывать о недостатках и преимуществах этого вида рекламы. У него есть как много сторонников, так и противников. Отметим только, что РА «Сарафановая реклама» считает этот способ наиболее эффективным только при комплексной рекламе в интернете.
Второй – официальная страница в соцсетях. Некоторые социальные сети (Вконтакте, Facebook) предоставляют возможность компаниям завести собственную официальную (или «фан») страничку в социальной сети. В процессе ведения рекламной кампании РА «Сарафановая реклама» предоставляет возможность клиентам не только создать страничку, но и осуществляет контентную поддержку, т.е. постоянное наполнение странички интересным контентом и содержанием. Кроме того, мы вовлекаем и поддерживаем в активное общение пользователей социальных сетей.
Третий — скрытая реклама в социальных сетях. Это способ неформального размещения рекламы. Способ один, но инструментов у него великое множество. Это и создание групп в социальных сетях потенциальных клиентов и потребителей. Или активное участие в жизни уже созданных групп. Это и размещение, и использование врекламе вирусного видеоили фото. Это и активное прямое общение с интернет пользователями. А размещение ссылок или цитат на блоги в соцсетях, позволяет рекламному агентству «Сарафановая реклама» комплексно проводить рекламную компанию для клиентов, используя при этом все инструменты SMM (Social Media Marketing) маркетинга в Интернете.
Почему лучше рекламой в социальных сетях заниматься через специализированные агентства?
Скрытая реклама в социальных сетяхможет быть очень эффективной, но для достижения успеха вам понадобитьсязначительное количество времени и огромный багаж знаний, причём не только знания человеческой психологии, но и конкретных правил общения в каждой из социальных групп. Кроме того, необходимо следить за технической поддержкой в каждой из социальных медиа. Для скрытой рекламы в социальных сетях рекламное агентство «Сарафановая реклама» имеет возможность одновременно и массово использовать множество «ников» различных пользователей, из различных целевых аудиторий, и в различных социальных сетях.
Поэтому, лучше всего проведение рекламной кампании в социальных сетях доверить Агентству, которое обладает опытом и возможностями массового распространения информации.
Реклама в социальных сетях и Интернет продвижение.
Информирование интернет пользователей о Вашей компании, бренде или услуге — не единственный результат рекламы в социальных сетях.
Давно прошли те времена, когда социальные сети были «закрыты» для поисковиков. Теперь большинство социальных сетей не только открыли свободный доступ поисковикам к открытым страничкам пользователей, но, также, материалы и ссылки размещенные в социальных сетях, учитываются поисковыми роботами для индексации запросов.
Таким образом реклама в социальных сетях обладает и хорошим SEO-эффектом, который дает устойчивый и «долгоиграющий» результат, за счёт полученных внешних ссылок и «переходов» из социальных сетей, тем самым поднимая основные показатели Вашего сайта у интернет поисковиков, таких, как Google и Яндекс. Очень часто интересная информация из социальных сетей, а, значит, и Ваша скрытая реклама перепечатывается и распространяется, как Интернет, так и традиционными СМИ.
В эпоху ВЭБ 2.0 и бурного роста социальных ресурсов для многих интернет-пользователей социальные сети стали более важным информационным ресурсом, чем традиционные печатные СМИ.
И главное отличие скрытой рекламы в социальных сетях от традиционной, это то, что она хорошо мимикрирует, то есть очень хорошо подстраивается под меняющуюся обстановку, обстоятельства, новости и обсуждение, что, конечно, не могут сделать такие традиционные маркетинговые инструменты, как телереклама, реклама на бигбордах, или в СМИ.
Реклама в социальных сетях цены?
Традиционный расчет бюджета для рекламной компании в социальных сетях слишком индивидуален, чтобы вот так просто назвать стоимость или ответить на вопрос:
реклама в социальных сетях стоимость? Только определение общей стратегии, задач и сроков поставленных перед началом рекламной компании помогут Вам вместе со специалистамирекламного агентства «Сарафановая реклама»определить бюджет будущей компании.