16. Упаковка ее функции. Маркировка.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает 3 слоя: 1. внутренняя упаковка или непосредственное вместилище товара; 2. внешняя - материал, служащий защитой для внутренней упаковки; она удаляется, когда товар готовится к продаже; 3. транспортная. На упаковке, как правило, содержится маркировка и печатная информация с описанием товара

Упаковка -образ фирмы, с помощью ее можно увеличить срок хранения товара. На упаковку наклеиваются этикетки. Этикетка указывает сорт товара, пропагандирует товар, иногда описывает товар.

Основное назначение упаковки: 1.Предохранять товар от порчи и повреждения.2.Обеспечивать создание рациональных единиц груза, для транспортировки, погрузки и выгрузки. 3.Обеспечить создание оптимальных по весу и объему единиц. 4.Упаковка является важным носителем рекламы. Широко применяется штрих-кодирование

Маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нане­сенные на упаковку и товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдель­ных его свойств, доведения до потребителя информации об изгото­вителях, количественных и качественных характе­ристиках товара. Маркировка содержит : Основополагающая товарная информация (вид и наименование товара, масса, наименование предприятия-изготовителя, дата вы­пуска, срок хранения или годности). Коммерческая товарная информация (данные о предприятиях-­посредниках, нормативные документы о качестве товаров, ассор­тиментные номера, штриховые коды и т.п.) Потребительская товарная информация - сведения о товаре, по­казывающие выгоды его применения и предназначенные для созда­ния потребительского предпочтения. Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, вкладыши, яр­лыки, контрольные ленты, таблички, клейма, штампы .

19.Сущность прямого маркетинга

Прямая форма оптовой реализации товара.

Имеет ряд преимуществ. При такой форме предприятие-производитель имеет возможность лучше изучать рынок своих товаров, т.к. непосредственно связано с потребителем, поддерживать тесное сотрудничество с основными потребителями. Это также позволяет производить научные исследования, направленные на улучшение качества выпускаемой продукции.

Прямая оптовая реализация ускоряет цикл реализации и следовательно, ускоряется оборот капитала, что позволяет увеличить общую прибыль.

Недостатки прямой формы реализации. Увеличиваются расходы производителя, поскольку он вынужден создавать дорогостоящие запасы товара, обеспечивать их хранение и продавать их конкретным потребителям. Поэтому такая форма такая форма реализации возможна только крупным конкурентоспособным предприятиям, которые в состоянии осуществлять самостоятельную реализацию своих изделий.

Прямая форма реализации может осуществляться через собственные региональные сбытовые филиалы.

Кроме сбытовых филиалов предприятия изготовители могут реализовывать свою продукцию через собственные сбытовые конторы, которые располагаются как правило в производственных помещениях и занимаются сбытом этой продукции.

Прямая реализация может также осуществляться через собственные распределительные центры предприятий-изготовителей.