- •1 Теоретические основы разработки стратегии развития компании
- •1.1 Стратегия и основные принципы ее формирования
- •1.2.Разработка и реализация управленческих решений
- •1.3 Виды стратегий предприятия
- •2. Стратегический анализ деятельности тк «Гэсэр-Тур»
- •2.1 Анализ внутренней среды тк «Гэсэр-Тур»
- •2.2 Анализ внешней среды тк «Гэсэр-Тур»
- •3.1 Swot- тк «Гэсэр-Тур»
- •3.2 План реализации стратегии.
2. Стратегический анализ деятельности тк «Гэсэр-Тур»
2.1 Анализ внутренней среды тк «Гэсэр-Тур»
Фирма, которое будет рассматриваться в данной работе и на основании деятельности, которой будет проводиться дальнейший анализ, является туристическая фирма "Гэсэр-Тур". Туристическая фирма "Гэсэр-Тур" была основана 20 апреля 2008 года.
Фирма расположена по адресу: Республика Бурятия, г. Улан-Удэ, ул. Бау - Ямпилова 14,офис 9 Телефоны: 219-777, 585000. Фирма находится в центре города, имеет хороший подъезд и место для парковки автомобилей клиентов. Фирма имеет собственный офис в пятиэтажном здании ресторана "Самурай". Внутри помещения имеются места для отдыха посетителей, предоставляются различные брошюры, проспекты и фотографии предлагаемых туров. По желанию клиента возможен видео - показ маршрута или гостиницы. Турагенство работает с такими крупными туроператорами как: Pegas Touristik, Tez Tour, ICS Travel Group. Coral Travel, Anex Tour. урфирма "Гэсэр-Тур" на рынке туристических услуг г. Улан-Удэ сравнительно недавно, но уже пользуется популярностью. За основу в работе коллектива турфирмы взят критерий качества: тщательная разработка маршрутов, компетентность сотрудников, высокий уровень обслуживания.
Основными направлениями деятельности являются индивидуальные и групповые туры по странам Европы и Азии. Турфирма предоставляет свои услуги на рынке города Улан-Удэ и Республики Бурятия
Миссия: удовлетворение потребностей человека.
Цели фирмы: получение прибыли, достижение долгосрочного сотрудничества с любым клиентом, обратившимся в фирму. Индивидуальный подход к каждому клиенту.
Приоритеты:
широкий спектр предоставляемых туров и услуг
высокий профессионализм сотрудников;
гибкая ценовая политика;
качественное обслуживание
Главные задачи ТК "Гэсэр-Тур":
занятие определенной ниши на рынке выездного туризма;
разработка индивидуального подхода к каждому клиенту;
совершенствование информационной и материальной базы фирмы
повышение квалификации персонала.
Анализ организационной структуры ООО «Гэсэр-Тур».
Общество с ограниченной ответственностью, с количеством участников общества «Гэсэр-Тур» - 4 человека. Деятельность предприятия осуществляется в соответствии с федеральным законом «Об Обществах с ограниченной ответственностью в Российской Федерации».
Общее руководство фирмой осуществляет генеральный директор.
Организационная структура предприятия представлена на рис. 1.1
Рис 2.1.1 Организационная структура ТК «Гэсэр-Тур».
Также в подчинении у директора находятся гиды, переводчик, водитель. Они выполняют второстепенную роль в деятельности туристического агентства. Рассмотрим закрепление функций в турагентстве «Гэсэр-Тур» таблица 2.1.1
Должность |
Обязанности |
Генеральный директор |
Организация и управление юридической и маркетинговой деятельностью |
Бухгалтер |
Ведение и организация бухучета на предприятии, составление и сдача бухгалтерской отчетности, уплата налогов выплата з/п, и иная деятельность связанная с финансами предприятия |
Менеджер по бронированию туров |
Консультирование и подбор турпродуктов (исходя из интересов клиента); Предложение клиенту максимально выгодных и комфортных условий отдыха; Грамотное оформление заявки и предоставление достоверных паспортных и контактных данных |
Менеджер по бронированию авиабилетов |
Бронирование и заказ авиабилетов. Оптимизация маршрутов, оформление и возвратов и обменов, ведение отчетности. |
В ТК «Гэсэр-Тур» представлена линейная структура управления. В такой структуре управления есть свои преимущества и недостатки.
Преимущества |
Недостатки |
1) Четкое разграничение ответственности и компетенции; |
1) Высокие профессиональные требования к руководителю; |
2) Простой контроль; |
2) Сложные коммуникации между исполнителями; |
3) Быстрые и экономичные формы принятия решения; |
3) Низкий уровень специализации руководителей; |
4) Простые иерархические коммуникации; |
4) Ярко выраженный авторитарный стиль руководства; |
5) Персонифицированная ответственность. |
5) Перегрузка руководителя. |
Основные финансово–экономические показатели деятельности ООО «Гэсэр-Тур» за 2011–2013г.г.
Таблица 2.1.2 – Основные финансово-экономические показатели деятельности.
№ п/п |
Наименование показателя |
Ед. изм. |
Величина показателя |
Отклонение | |||
2011г. |
2012г |
2013г |
абс. 2013 к 2011 |
% | |||
1 |
Объем реализации услуг |
т.руб. |
5400 |
5520 |
5850 |
450 |
108,3 |
2 |
Численность работающих |
чел. |
7 |
7 |
7 |
- |
- |
3 |
Производительность труда 1-го работающего |
т.руб. |
675 |
690 |
731,25 |
56,25 |
108,3 |
4 |
Фонд заработной платы персонала |
т.руб. |
1440 |
1488 |
1536 |
96 |
106,6 |
5 |
Среднегодовая зарплата 1-го работающего |
т.руб. |
180 |
186 |
192 |
12 |
106,6 |
6 |
Себестоимость услуг |
т.руб. |
4320 |
4360,8 |
4508,3 |
188,3 |
104,3 |
7 |
Затраты на 1 руб. реализации |
коп. |
80 |
79 |
77 |
-0,03 |
96 |
8 |
Прибыль от реализации услуг |
т.руб. |
1080 |
1159,2 |
1341,7 |
261,7 |
124,2 |
9 |
Рентабельность продаж |
% |
20 |
21 |
22 |
2 |
- |
10 |
Рентабельность деятельности |
% |
25 |
26 |
29 |
4 |
- |
Анализ основных финансово – экономических показателей табл. 1.1. показывает, что за отчетный период выручка от реализации работ и услуг туристского агентства «Гэсэр-Тур» увеличилась на 8,3% или на 450,0 т. р., составив в 2013 г. 5850 т. р.
На основании данных можно сделать следующие выводы. Среднесписочная численность работающих на 2013 год не увеличилась, а осталась прежней, при этом темп роста составил 100%. Однако, несмотря на то, что среднесписочной численности работающих, осталась на прежнем уровне, среднегодовая выработка одного работающего увеличилась на 56250 руб., т. е. на 8,3%.
Фонд заработной платы составила на 2013 год, 1536000 руб.
Переходя к показателям, характеризующим эффективность деятельности предприятия, можно отметить, что в 2012 году показатели рентабельности имели средний уровень – 20% и 25% соответственно рентабельности продаж и рентабельности деятельности. Однако, в последнем отчетном периоде произошло незначительное уменьшение удельных затрат – показатель затраты на рубль реализации услуг понизился на 4% и составил в 2013 году 77 коп. Вследствие этого произошло повышение значения показателей прибыли, рентабельности до 22% и 29% соответственно по рентабельности продаж и рентабельности деятельности.
Таким образом, очевидно, что в деятельности предприятия «Гэсэр-Тур» произошли некоторые изменения, влияние которых на деятельность предприятия в целом можно оценить как позитивное.