3. Особенности ценообразования в условиях монополистической конкуренции.
Основные черты рынка с монополистической конкуренцией:
товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами, однако его перекрестная эластичность должна быть положительной и относительно большой;
существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком малую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками;
продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить продукции;
есть условия для свободного входа и выхода.
Таким образом, монополистическая конкуренция одновременно похожа:
на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену;
на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход-выход.
Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей.
Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, значит, спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.
График на рис. 24 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.
На графике на рис. 24 линия АВ является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломаная линия CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.
Производитель чувствует себя монополистом лишь в интервале Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1 с тем, чтобы цена была Р'Г, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р1. Соответственно, при установлении низкой цены Р4 производитель рассчитывает производить Q'4 продукции, однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q4.
4. Особенности ценообразования в условиях олигополии.
Олигополия характеризуется следующими основными чертами:
немногочисленность фирм в отрасли;
высокие барьеры для вхождения в отрасль, связанные прежде всего с финансами;
всеобщая взаимозависимость.
Взаимозависимость действий олигополистов имеет место во всех сферах конкуренции, таких как:
цена;
объем продаж;
доля рынка;
дифференциация продукции;
стратегия стимулирования сбыта;
инновационная деятельность и т. д.
Модель олигополии с ломаной кривой спроса, разработанная Полом Суизи в конце 30-х гг. XX в., объясняет, почему цены на рынках олигополии часто остаются стабильными, несмотря на значительные изменения в издержках.
Суизи начал с предположения о том, что каждая фирма назначает одну и ту же цену (Р' на рис. 27).
Таким образом, П. Суизи попытался объяснить тот факт, что
цены на товары фирм-олигополистов имеют тенденцию к удивительной стабильности.
В то же время, несколько эмпирических исследований подтвердили, что цены при олигополии стабильны не больше и не меньше, чем при всех других формах рыночной структуры. Другие исследования показали, что чаще всего фирмы поддерживают возрастание цены так же, как и ее снижение. Данная модель не объясняет, как первоначально возникла цена Р', поэтому весьма незначительное количество экономистов сколько-нибудь серьезно рассматривает модель с ломаной кривой спроса.