2010 Литвинский Шевченко Учебное пособие

в) спроса на товары-субституты; г) спроса на данное благо.

16.Экономическое благо можно отнести к товарам второй необходимости, если коэффициент эластичности по доходу:

а) меньше 0; б) больше 1; в) меньше 1; г) равен 1.

17.Экономические блага по отношению друг к другу являются независимыми, если коэффициент перекрестной эластичности:

а) равен 0; б) больше 1; в) равен 1; г) равен -1.

18. Если на неэластичном участке линии предложения, в силу действия экзогенных факторов, уменьшается цена товара, то:

а) темп увеличения предложения меньше темпа роста цены; б) темп снижения предложения меньше темпа снижения цены; в) темп увеличения предложения больше темпа роста цены; г) темп снижения предложения больше темпа снижения цены.

19.Эффект «присоединения к большинству» побуждает по­ требителя:

а) покупать более дорогие товары; б) покупать меньше тех товаров, которые прочие люди по­

требляют больше; в) покупать больше тех товаров, которые прочие люди по­

требляют меньше; г) покупать то, что покупают все.

20.Эффект «демонстративного потребления» побуждает по­ требителя:

а) неразрывно связывать текущие и ожидаемые цены;

б) покупать товар, который имеет более высокую, а не более низкую цену;

60

в) отрицательно соотносится с общим объемом спроса; г) покупать то, что покупают все, но в большем количестве и

по более низкой цене.

ВОПРОСЫДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1.Какие факторы, и каким образом оказывают влияние на спрос (предложение)?

2.Чем отличаются товары-субституты от говаров-компле- ментов?

3.Чем отличается цена спроса от рыночной цены?

4.Что показывает линия спроса?

5.Могут ли качественные товары быть одновременно това­ рами Гиффена?

6.В чем сущность рыночного равновесия?

7.Чем отличается равновесие по Вальрасу и по Маршаллу?

8.С какой целью государство вмешивается в рыночный процесс?

9.В чем сущность излишка потребителя (производителя)? 10.Почему при неэластичном спросе выручка от продажи

возрастает при повышении цены?

11 .Почему эластичность разная на различных участках линий спроса и предложения?

12.В чем практическое применение коэффициентов прямой и перекрестной эластичности?

61

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Основная

ЕмцовРГ., Лукин М.Ю. Микроэкономика. -М., 1999. С. 34-101. Ивашковский С.Н. Микроэкономика. -М., 1998. С. 57-127.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. -М., 2000. Гл. 3. С. 80-104.

Дополнительная

Гальперин В.М., Игнатьев СМ., Моргунов В.Н. Микроэконо­ мика. -М., 1994. Гл. 2, 4. § 3-8.

Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэко­ номика.-СПб., 1998. С. 111-133.

Макконел. К.Р., Брю С.Л. Экономикс: В 2 т. -М., 1992. Т. 2.

Гл. 22.

Микроэкономика. Теория и российская практика / Под ред.

А. Г. Грязновой, А. Ю. Юданова. -М., 1999. С. 146-190.

Селищев А.С. Микроэкономика. -СПб., 2002. С. 43-119.

62

2. ТЕОРИЯ И АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Основные понятия

Кардиналистская и ординалистская теории Модель рационального экономического поведения Функция полезности Общая полезность Предельная полезность Кривая безразличия

Предельная норма замещения Бюджетное ограничение Законы Госсена Кривая Энгеля

Кривая «цена - потребление» Кривая «доход - потребление» Эффект замены Эффект дохода

2.1. ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Теория потребительского поведения как неотъемлемая часть микроэкономики посвящена более детальному изучению приро- ()ы спроса, а также объяснению формы линии спроса.

Каждый потребитель, прежде чем купить какой-либо товар, решает для себя три наиболее главных вопроса: 1. Что купить? 2. Сколько стоит? 3. Хватит ли денег? Потребитель отвечает на эти вопросы, часто особо не задумываясь. С точки зрения микро­ экономики, ответить на эти вопросы помогут: на первый - полез­ ность блага (U); на второй - цена блага (Р); на третий - доход по­ требителя (Г).

Микроэкономика отвечает на эти вопросы на основе концеп­ ции рационального экономического поведения потребителя.

Принимая во внимание ограниченность ресурсов (ограни­ ченность денег, времени и т.п.), можно предположить, что поку­

63

патели потребляют ограниченное количество товаров и услуг. Теория потребительского поведения исходит из предположения, что потребители рациональны и осуществляют лучший выбор в собственных интересах.

Концепция рационального экономического поведения гла­ сит, что все имеющиеся у потребителя варианты приобретения системно ранжируются, и на основе этого потребителем делается выбор, исходя из максимизации уровня «удовлетворения» (по­ лезности) при наименьших затратах.

Существуют две главные теории, изучающие и объясняющие рациональное потребительское поведение, а именно:

1.Теория предельной полезности (кардиналистский или ко­ личественный подход).

2.Теория кривых безразличия (ординалистский или порядко­ вый подход).

Кардиналистский подход

Очевидно, что потребители покупают экономические блага потому, что получают от их потребления некий «уровень удовле­ творения», который экономистами принято называть «полез­ ность».

Для решения проблемы измерения и сопоставления между собой полезности различных благ и наборов, сторонники количе­ ственного подхода ввели понятие «ютиль» - гипотетическую единицу измерения полезности от потребления блага.

Кардиналистский подход основан на трех гипотезах. Гипотеза I. Расходуя свой бюджет, потребитель желает по­

лучить максимум полезности (максимальное удовлетворение) от совокупности приобретенных благ. Однако «полезность» - кате­ гория субъективная. Для того, чтобы измерить и сопоставить ме­ жду собой полезности различных благ и наборов, а также полез­ ность одного и того же набора для различных потребителей, и используется количественная оценка полезности - ютиль.

Гипотеза II. Каждый потребитель может выразить свое же­ лание приобрести некоторое экономическое благо через количест­ венную оценку полезности этого блага, выраженную в «ютилях».

64

Каждое экономическое благо для потребителя имеет общую полезность (777) и предельную полезность (MU).

Общая полезность (777) - это сумма полезностей всех единиц (наборов) потребляемых благ в данный период времени. Функцию

общей полезности можно выразить следующим образом:

п

(2.1)

где Uj — полезность /-й единицы блага (ютиль); п - количество единиц данного блага в единицу времени.

Графически функция общей полезности изображена на рис. 2.1. а. Функция 777=/ (Q) сначала возрастает до определенного максимума, точка А (Q5), а затем убывает. График общей полез­ ности (777) также увеличивается до определенного количества Qn (А - точка насыщения (максимума)), после точки А график TU начинает убывать, т.е. благо перестает быть полезным.

ти

А

а

О

01	\ 0 г	!<2з	;04	:0 s	Q
ми
					б
с
о					Q
	Рис. 2.1. Изменение: а -			TU; б -	MU

Таким образом, чем большим количеством блага обладает потребитель, тем меньшую ценность имеет для него каждая до-

65

полнительная единица этого блага. Из этого утверждения можно сделать очень важный вывод, о том что цена блага определяется не общей, а предельной полезностью блага для потребителя.

Предельная полезность (MU) - приращение общей полезно­ сти блага при увеличении потребления на одну единицу. Функцию

предельной полезности можно выразить следующим образом:

Я+1 п

МУ =	= Тиш - ти,-	(2.2)
1=1	1=1

Или с помощью дискретных приращений и производной:

» YTГ /"ГГ ГМ ATU	dTU _ ЭТУ
AQ	dQ d Q '	(2-2, а)

Величина предельной полезности (MU) в точке Вг(длина от­ резка ОС на рис. 2.1. б) равна тангенсу угла наклона касательной, проведенной к линии TU в точке В (рис. 2.1. а).

В точке А (рис. 2.1. а) величина TU достигает своего макси­ мума, а величина M U - нуля. Далее с увеличением количества потребляемого блага TU снижается, a MU становится величиной отрицательной.

Очевидно, что линии TU и MU взаимосвязаны, поэтому для этих кривых существуют следующие основные свойства:

-линия TU всегда идет из начала осей координат (777=0; Q = 0), т.е. при нулевом потреблении TU= 0;

-когда общая полезность (777) достигает своего максимума - предельная полезность (MU) равна нулю;

-величина MU отрицательна на убывающем участке линии 777;

-как правило, линия предельной полезности (MU) имеет от­ рицательный наклон.

Принцип убывающей предельной полезности впервые был вы­ веден и обоснован немецким экономистом Германом Госсеном1. На основе постулатов, выведенных Госсеном, были выведены два закона, названные «первым» и «вторым» законами Госсена.

Гипотеза III (первый закон Госсена) при последовательном росте потребления одного и того же блага полезность каждой по­

1Герман Госсен (1810-1859) известен своим произведением «Развитие за­ конов человеческого взаимодействия» (1854).

66

следующей единицы блага, получаемой в данный момент, мень­ ше полезности предыдущей единицы (MU блага уменьшается с увеличением потребления).

Доказательство первого закона Госсена, или закон убываю­ щей предельной полезности, выражается в том, что первая про­ изводная функции общей полезности по количеству данного бла­ га положительна, а вторая производная - отрицательна. Матема­ тически доказательство данного закона можно представить в сле-

э Т Щ О )	d 2T U (Q )
дующем виде: щ	>и> —^ — <и*

Очевидно, что с помощью трех гипотез можно определить некое количество экономического блага, которое необходимо, чтобы максимизировать полезность для данного конкретного по­ требителя. Как говорилось ранее, потребитель действует в усло­ виях жесткой ограниченности ресурсов, в частности денег, сле­ довательно, он должен оптимально распределить свой доход ме­ жду всеми товарами и услугами, которые он желал бы приобреci и (с учетом рационального его поведения).

Данное правило рационального потребления в условиях ог­ раниченности денежных ресурсов называется вторым законом I несена.

Второй закон Госсена: при заданных ценах и бюджете пофебитель достигнет максимума полезности от потребления за­ питого набора благ при условии, что отношение предельной почпиости к цене (MU/ Р) одинаково для всех потребляемых благ:

миа _ миь _ мис	_ мип _ л	( 2 2 )
Ра ~ Рь ~~ ~рГ	~ рн ~~ ’

Iи- </, b, с,..., п - различные потребляемые товары;

Я- предельная полезность денег для данного потребителя.

Для всех непокупаемых товаров X и Y выполняется следую-

мих . MUy .

щсс условие: —г— <А — <л.

Допустим, некий потребитель составил для себя таблицу поic шостей трех потребляемых им благ X, У, Z (табл. 2.1), цены то­ варов Ру = 4 p., PY= 5,6 р., Р7 = 8 р. Имея в своем распоряжении М>,| р., он покупает 3 ед. товараХ, 4 ед. товара Y и 2 ед. товара Z.

67

имеет более высокую полезность по сравнению с первоначаль­ ным, т. е. потребитель сумел максимизировать свою полезность.

Данный принцип можно распространить на все множество закупаемых товаров. Наиболее оптимальный набор покупок, приносящий максимум полезности, осуществляется в соответст­ вии со вторым законом Госсена.

2.2. ТЕОРИЯ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

Для моделирования потребительского поведения, используя порядковый (ординалистский) подход, применяются кривые без­ различия и бюджетное ограничение. В ординалистском подходе термин «полезность» отождествляется с «порядком предпочте­ ния». Утверждение «набор X предпочтительнее набора Y» равно­ сильно утверждению «набор X для данного потребителя имеет большую полезность, чем набор 7».

Большинство современных экономистов отдают предпочте­ ние порядковому подходу определения полезности, так как он использует менее абстрактные, нежели в количественном подхо­ де категории. Порядковый подход базируется на ряде аксиом:

I. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности или

сравнимости. Потребитель всегда может сравнить между собой и выбрать товарные наборы благ наиболее предпочтительные для него. То есть для любой пары благ (Хи Y) существуют только три вероятности: либо X полезнее Y; либо Y полезнее X; либо X и Y одинаково полезны. Свойство полной упорядоченности предпоч­ тений (полезностей для потребителя) предполагает построение кривых безразличия через точку, соответствующую каждому возможному набору. Таким образом можно представить предпоч­ тения потребителя в виде карты кривых безразличия.

II. Аксиома транзитивности: если потребитель считает, что набор X не хуже набора У* а набор Y Не хуже Z, то набор Z не мо­ жет быть предпочтительней набора X. Если X>Y>Z, или Х= Y>Z,

или X>Y= Z, то X>Z.

С точки зрения микроэкономики, аксиома полной упорядочен­ ности и аксиома транзитивности подтверждают согласованность предпочтений, а, следовательно, и гарантируют их рациональность.

69