Билет 3. Периоды западноевропейского средневековья. Виды рекламы в западноевропейском средневековье

• Раннее средневековье (5-10 в.в.)

- синкретизм

- глубокий экономический кризис

- распад торговых связей

- упадок городской жизни: дезурбанизация

• Развитое (11-14 в.в.)

- укрепление феодального экономического строя

- заметное увеличение совокупного общественного продукта

- значительное увеличение торговых контактов

- возрождение городского образа жизни

В 11 веке общеевропейское значение получают ярмарки во франц.городах Шампании, в немец.городах Кёльне, Майнце и др.

Виды рекламы в западноевропейском средневековье

Устная

• Реклама осуществлялась посредством глашатаев

- с 12 века стали появляться объединения глашатаев во Франции, главные направления их официального рекламирования: коммерческое, административно-правовое и также первые проблески социальной рекламы (сообщения об утерянных вещах)

• «Крики улиц» средневековых городов, то есть оперативные текущие сообщения

Изобразительная

• Цеховая геральдика

Геральдика – совокупность знаков отличия, составляющихся по определённым правилам и присваивавшихся государствам, частям их территорий, корпорациям (средневековым цехам, гильдиям, братствам), фамилиям и т.д.

Виды геральдики: рыцарская (родовая), политическая (гербы государств), торгово-ремесленческую.

• Торговая и производственная эмблематика

Ведущей эмблемой на первых порах считался лик святого. Самая ранняя документальная запись о торговом знаке – 1266 г. Англия. 1373 г. – изготовители бутылок ставят клеймо на свои изделия. Аторство не было принято!

• Народные гравюры

• Донаторы – люди, оплатившие церковный заказ или решивших пожертвовать самостоятельно заказанную картину в храм.

Изобразительная реклама позднего средневековья отмечается чрезмерно визуальным характером.

В XV веке по мере развития европейских государств, национальных экономик, торговли, научных центров растет потребность в массовом распространении информации, которая уже не могла быть удовлетворена только устным и изобразительным видами коммуникации. Изобретение в 1450 г. печатного станка немецким дворянином Иоганном Гуттенбергом оказало огромное влияние на развитие западноевропейской цивилизации.

В это время последователи Гуттенберга повсеместно создают типографии – в Страсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже. В 1500 году в Европе работало более 200 типографий. Книги печатались уже во всех европейских странах. За пятьдесят лет вышло около 40 тысяч наименований изданий. В XVI веке рынок книг развивался в рамках европейского пространства. Их востребованность стимулировала интенсивное развитие издательской деятельности. Распространению книжных изданий способствовал и тот факт, что большинство книг печаталось на латинском языке.

Один из известных методов коммерческого распространения книг издателями в Европе тесно связан с появлением почтальонов, которые, переезжая из города в город, доставляли книжный товар, а вместе с ним и рекламные листки издательств.

Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы:

• книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг.

• следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы.