27. Монополистическая конкуренция: сущность, признаки, особенности. Неценовые методы борьбы.

Структура рынка, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. Такую структуру рынка принято называть монополистической конкуренцией  монополистической в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкуренцией  поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

Основными чертами, отличающими рынок монополистической конкуренции от других рыночных структур, являются:

• дифференциация продукции;

• большое количество продавцов;

• относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли;

• жесткая неценовая конкуренция.

Признаки:

1.Этот тип сочетает черты монополии и рынка чистой конкуренции.

2.Имеется много покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком ценовом диапазоне.

3.Продукт различается с точки зрения покупателей, которые готовы платить за различные товарные варианты различную цену.

4.Именно в этой рыночной структуре начинает широко использоваться маркетинг, производители делают упор не только на ценовые, но и на неценовые характеристики предложения.

5.Продовольственные магазины, автозаправочные станции и многие другие предприятия розничной торговли действуют в условиях монополистической конкуренции.

Для монополистической конкуренции характерны неценовые методы конкурентной борьбы:

1.изменение свойств продукции;

2.создание нового продукта для удовлетворения прежних потребностей;

3.создание товаров-новинок для удовлетворения новых потребностей;

4.обновление свойств товаров, являющихся символами моды, престижа;

5.совершенствование услуг по обеспечению сопутствующими товарами (технический сервис).

28. Антимонопольная политика: цели, инструменты, эффективность.

Рынки с разной степенью монопольной власти обладают существенными недостатками, поэтому государство вынуждено контролировать деятельность фирм на данных рынках –

это антимонопольная политика.

Закон Шермана

В 1890 г. в США впервые был принят антитрестовский закон Шермана, который определил систему правовых норм, обеспечивающих защиту покупателя от монополии производителя путем установления экономических и организационных ограничений, а также системы стимулов. Система стимулов – это система налоговых ставок, законодательное определение приоритетов при предоставлении кредитов, регулирование процессов ценообразования на предприятиях-монополистах, формирование благоприятных условий для развития малых и средних предприятий.

К основным мерам антимонопольной политики относится коррекция поведения фирмы и структурная политика.

Меры коррекции поведения направлены на предотвращение:

монополизации рынка явным образом распространяется на компании, чья рыночная доля составляет 60 % и более;

фиксирования цен (картельный сговор по ценам);

слияния компаний (трест – объединение производственной и коммерческой деятельности фирм с сосредоточением реальной власти у головной компании, синдикат – объединение коммерческой деятельности нескольких фирм);

ценовой дискриминации – покупателю ставится обязательным условием дополнительное приобретение какого-либо товара;

переплетения директоратов (запрещается быть членом совета директоров двух и более крупных компаний).

В России антимонопольная политика регламентирована следующими инструментами:

1.Закон о защите конкуренции

2.Государственная программа поддержки малого и среднего бизнеса

3.Закон о рекламе