Глава 20. Коллективное поведение и социальные движения 595

КРИТИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ

Фабрика слухов: Пол мертв!

Все знают «Битлз». Музыка Джона Леннона, Пола Маккартни, Джорджа Харрисона и Ринго Старра произвела в 1960-е гг. революцию. Однако не всем известно о слухе по поводу смер­ти Маккартни, который циркулировал, когда группа была на пике популярности. 12 октября 1969 г. молодой человек позвонил ведущему детройтской радиостанции и ска­зал, что обнаружил «доказательства» смерти Пола Маккартни:

1. В конце песни Strawberry Fields Forever с альбома Magical Mystery Tour сквозь фоновый шум можно расслышать голос, говорящий: «Я похоронил Пола!»

2. Фраза «Номер 9, номер 9, номер 9» из песни Revolution 9c альбома White Album при про­игрывании наоборот напоминает выражение «Очаруй меня, мертвец!»

Два дня спустя студенческая газета Мичиганского университета опубликовала историю, озаглавленную «Маккартни мертв: обнаружены дополнительные улики», после чего мил­лионы поклонников «Битлз» бросились покупать ее альбомы.

3. На одной из фотографий буклета к Magical Mystery Тоигв петлицы костюмов Джона, Джор­джа и Ринго вдеты красные цветы, а в петлицу Пола - черный.

4. На обложке альбома Sergeant Pepper's Lonely Hearts Club Band изображена могила с жел­тыми цветами, выложенными в форме бас-гитары Пола.

5. На одной из фотографий буклета к этому альбому изображен Маккартни, на рукав которого надета повязка с буквами OPD. Действительно ли это эмблема какого-то полицейского отделения или подтверждение того, что Пол «официально признан мертвым (Offic'iaty Pronounced Dead)?

6. На обратной стороне обложки того же альбома только Маккартни стоит спиной к камере, а другие музыканты «Битлз» обращены к камере лицом.

7. На обложке альбома Abbey Road Джон Леннон выглядит как священник, Ринго Старр одет в черный костюм организатора похорон, а Джордж Харрисон - как рабочий, приготовив­шийся копать могилу. Маккартни, в свою очередь, изображен босиком, а именно так хоро­нят по тибетскому ритуалу. Позади Пола находится Volkswagen с номерным знаком 28 IF, что, очевидно, означает, что Маккартни было бы 28 лет, если бы (if) он был жив.

Согласно этому слуху, Маккартни умер в результате травмы головы, полученной в автомо­бильной катастрофе в ноябре 1966 г. После несчастного случая руководители звукозаписы­вающей компании подменили Пола двойником.

Конечно, Пол Маккартни жив-здоров и иногда шутит о том эпизоде. Существуют подозрения, что Пол сам с помощью своих друзей выдумал детали своей «смерти», чтобы подогреть ин­терес поклонников. Однако этот инцидент имеет и серьезную сторону, показывая, как быст­ро слухи могут возникать и как долго сохраняться в атмосфере недоверия. В конце 1960-х многие раздосадованные молодые люди были готовы поверить, что СМИ и другие влиятель­ные заинтересованные силы скрывают смерть Маккартни.

В 1969 г. сам Маккартни опроверг этот'слух в журнале Life. Однако тысячи недоверчивых читателей заметили, что на другой стороне страницы с фотографией Маккартни была распо­ложена реклама автомобиля: просветив эту страницу, можно было увидеть, что автомобиль находится на уровне груди Маккартни, отделяя его голову от тела. Еще одна улика!

А что думаете вы?

1. Что можно сказать о причинах слухов?

2. Циркулировали ли в вашем студенческом городке в этом году какие-либо слухи? Какие именно?

3. Как вам кажется, слухи полезны или вредны? Почему?

Слух может подтолкнуть формирование толпы или иного коллективного пове­дения. Поэтому для управления информацией во время кризиса чиновники созда­ют соответствующие центры контроля. Однако некоторые слухи циркулируют го­дами, возможно, потому что нравятся людям; показательный пример этого приве­ден выше («Фабрика слухов: Пол мертв!»)

Сплетнями называют слухи, распространяемые о частной жизни людей. По мне­нию Чарльза Хортона Кули (Cooley, 1962; первое изд. — 1909), если слухи касают­ся вопросов, важных для большой аудитории, сплетни интересны ограниченному кругу лиц, знающих конкретного человека. Итак, сфера распространения слухов — обширная, сплетен — локальная.

В сообществах к последним прибегают как к средству социального контроля, превозносящему или унижающему людей, чтобы подчинить их каким-либо нор­мам. Кроме того, люди распускают сплетни об окружающих, стремясь упрочить собственное положение социальных «инсайдеров»', а более влиятельные лица — для сдерживания социальных маргиналов (Baumgartner, 1998; Nicholson, 2001). Однако никакое сообщество не хочет, чтобы сплетни выходили из-под контроля; может быть, именно по этой причине люди, которые слишком много сплетничают, часто подвергаются критике.

Общественное мнение и пропаганда

Еще одну форму рассредоточенного коллективного поведения представляет выра­жение общественного мнения (это широко распространенные установки по спорным вопросам). Состав «общественности» зависит от рассматриваемой проблемы. В ис­тории США она формировалась по ряду аспектов: от содержания в воде фтора, за­грязнения воздуха и социального положения женщин до вопросов о продаже ору­жия и реформе здравоохранения (Lang & Lang, 1961; Turner, Killian, & Sow, 2001). В последнее время общественность дискутирует по поводу аффирмативных дей­ствий, реформы системы социального обеспечения и правительственного финанси­рования общественного радио и телевидения. На карте США 20.1 показано распре­деление по стране сторонников Государственной службы радиовещания².

Каким бы ни был вопрос, от 2 до 10% людей не имеют по нему никакого мнения в силу незнания или безразличия. Более того, с течением времени общественный интерес к конкретным проблемам может усиливаться или угасать. Например, око­ло века назад, во время движения женщин за право голоса, в США был высок инте­рес к социальному положению американок, однако после 1920 г., когда женщины получили это право, он снизился. Начавшаяся в 1960-е гг. вторая волна феминизма снова привела к образованию общественности, имеющей выраженное отношение к тендерным вопросам.

Не стоит забывать, что не все такие суждения одинаково значимы. Некоторые категории людей имеют большее влияние, поскольку лучше образованны, богаче или более осведомлены в сути предмета обсуждения. Как показано в главе 16,

' То есть тех, кто сходит в сообщество в отличие от «аутсайдеров». — Примеч. науч. ред. ' Около 7% граждан США оплачивают услуги Государственной службы радиовещания (Public Broad­casting System, PBS). Как показано на карте, люди, поддерживающие PBS, сконцентрированы в ряде