Тема 20. Информационная (редакционная) политика сми

Редакторская деятельность как творчество. Определение направления. Взаимоотношения с государственными институтами, общественными объединениями гражданского общества и экономическими структурами. СМИ и его аудитория: типы отношений в связи с ее информационными потребностями, интересами, запросами, предпочтениями. Политико-идеологическая линия. Культурная политика. Рекламная политика. Модель издания и структура номера. Проблемно-тематические линии. Соотношение событийной и комментирующей информации. Долговременные акции. Рубриковые материалы. Кампании. Материалы обозревателей (колумнистов). Материалы внередакционных авторов. Работа в редакции с поступающими в связи с публикациями СМИ (письмами, отзывами, ответами социальных институтов), с текстами привлекаемых специалистов, агентской информацией, материалами пресс-центров, других информационных служб.

Публицистика разных видов. Официальные документы и их комментирование. Научно-популярные и художественные произведения. Изобразительные материалы (иллюстрирование) СМИ. Работа над заголовками и заголовочными комплексами. Организация номера (программы).

Раздел IV. Реклама и пр в журналистике

Тема 21. Виды рекламы

Палитра современных классификаций рекламы. Культурологическая и маркетинговая концепции рекламной деятельности. Основные сферы рекламной деятельности (реклама торговая, политическая, социальная, межличностная и др.). Разновидности рекламы по масштабу распространения (местная, региональная, транснациональная и др.). Классификация рекламы по средствам распространения (печатная, сувенирная, наружная, телевизионная, реклама в прессе, радиореклама и т.д.) Другие критерии классификации рекламы.

Тема 22. Основные этапы развития рекламы

Понятие проторекламы. Специфика и виды символьной коммуникации периода первобытной цивилизации.Социокультурные факторы формирования профессиональной рекламной деятельности.Ценности общинного сознания как детерминирующие факторы формирования религиозной, политической, коммерческой рекламы античности. Спектр рекламных жанров античности.Индивидуализм и иерархическая сословность официальной культуры средневековья, формы ее символьной идентификации. Генезис городской культуры западноевропейского средневековья и особенности развития рекламных жанров (городские глашатаи, «крики улиц», вывески, цеховая эмблематика и др.).

Прагматизм и индивидуализм Нового времени как главная парадигма развития рекламы. Российская реклама средневековья и Нового времени.Российская и западноевропейская реклама XIX – начала XX в. в контексте массовой культуры (генезис рекламы в прессе, торговая марка, упаковка, плакат и др.).

Тема 23. Жанры рекламных публикаций

в современной журналистике

Понятие жанра применительно к рекламному творчеству. Специфика рекламных обращений в различных средствах массовой информации. Ведущие жанры рекламы в прессе (рекламное объявление, развитое рекламное обращение, консультация специалиста, «житейская история», каталог и др.). Реклама на радио (реплика, радиоспот, рекламная песенка, рекламное объявление, радиоафиша и др.). Жанры телевизионной рекламы (анонс, рекламный ролик, рекламный видеоклип, рекламная передача и др.).