территориальный брендинг

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ: БРЕНД КАК ИДЕЯ

Бренд	Идея	Комментарии
Nike	Превосходство	Идея «превосходства» — квинтэссенция спорта, который
		направлен на выявление лучших физических и волевых
		способностей человека. Существование NIKE — это призыв
		не только покупать ее товары, но и собственно заниматься
		спортом, стремиться к совершенству и превосходству. И не
		случайно, что лицами компании становятся лучшие
		спортсмены — те, кто успешно прошел путь от одного из тех,
		кто выходит на утреннюю пробежку до вершины пьедестала
		почета.
Хорватия	Средиземноморье,	Хорватия является обладателем самого потрясающего
	каким оно всегда	морского побережья в Средиземноморье с самым большим
	было.	количеством экологически чистых пляжей,
		2000 прибрежных островов и множеством средневековых
		и античных городов, смотрящих на море сотни лет.
		Отсутствие производства, старинная архитектура,
		незагрязненные, почти неблагоустроенные пляжи — оазис
		истинного Средиземноморья в окружении чрезмерно
		цивилизованной Европы

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ БРЕНД КАК ОСНОВА ВЫБОРА И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Куда поехать в отпуск?

В Россию

За рубеж

В далекие страны

В Европу

Безвизовые

Страны с визовым

страны

режимом

Черногория

Турция

Хорватия

Выбор сделан!

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ БРЕНД КАК ОСНОВА ВЫБОРА И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

ФАКТОРЫ ВЫБОРА:	Бренд - это знак доверия.
	Это замещающий символ.
	Это устройство для сортировки.
Собственный опыт	Том Питерс
(воспоминание о пережитых впечатлениях)

Рекомендации друзей

(адвокаты бренда)

Рекламная кампания

под лозунгом «Турция. Открыта каждому», которая представляет все грани комфортного отдыха в этой стране

Запоминающийся логотип

который напоминает о приобретенном опыте, полученных советах и услышанной рекламе

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ БРЕНД КАК ОСНОВА ВЫБОРА И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Бренд — это основа отличия, важнейшего помощника в совершении выбора.

ВЫБОР ПОЧТИ ВСЕГДА СОПРОВОЖДАЕТСЯ ТАКИМИ ЭПИТЕТАМИ:

«больше»,

«лучше»,

«интереснее»,

«легче»,

«красивее»,

«полезнее» и пр.

Поэтому уникальность и отличительные особенности почти всегда являются спутниками выдающихся брендов.

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ БРЕНД КАК ОСНОВА ВЫБОРА И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Обычный продукт		Продукт-мечта
Maxwell House		STARBUCKS
BVD		Victoria’s Secret
Hyundai	По сравнению с...	Ferrari
Suzuki		Harley Davidson
Нью Джерси		Калифорния
Картер		Кеннеди
Connors		PELE

НЕОБЫЧНОСТЬ, требуемая потребителем, — это обратная сторона пресыщенности

человека постиндустриальной эпохи

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ БРЕНД КАК ОСНОВА ВЫБОРА И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

ДВА ПУТИ ПОСТРОИТЬ БРЕНД

1.	2.
Играть осторожно	Играть красиво и
и последовательно,	провокационно, бросать
фокусируясь на	вызов целевой
незначительных	аудитории с ее устоявшимися
отличиях, совокупность	привычками и выигрывать за
которых обеспечивает	счет яркости, напора
преимущество,	и уникальности.
влияющее на выбор	Сегодня все больше брендов
	идет по второму пути

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ БРЕНД КАК ОСНОВА ВЫБОРА И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Apple.

Apple предлагает вполне функциональные продукты, однако необычно их удобство и интеграция в единый стиль жизни. Уникальность достигается в рамках базовых идей, но за счет отличий в характеристиках, в коммуникациях и во впечатлениях.

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ БРЕНД ДЛЯ ЛЮДЕЙ

Три «О» бренда:

Бренд создает у человека некое уникальное сочетание

			Ожидания
	ОЖИДАНИЕ		Опыта
	организация	человек
	ОПЫТ	ОЩУЩЕНИЯ

Ощущений

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ БРЕНД ДЛЯ ЛЮДЕЙ

Ожидание — все, что характеризует жизненные ценности,

личностный профиль и потребности представителя целевой группы

Опыт — весь комплекс ситуаций, в которых потребитель

сталкивается с брендом (ситуация потребления, ситуация получения информационного сообщения, ситуация рекомендации другому потребителю, ситуация пересечения с другим брендом)

Ощущения — весь комплекс эмоций, переживаемых

потребителем в момент пересечения существующий ожиданий и приобретаемого опыта общения с брендом

Cмирнова Е. В.

ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ

РезюмеБренд — создан для человека и передает ему яркую идею, побуждающую к совершению обоснованного и ответственного выбора