3. Анализ конкурентной среды предприятия

Основные конкуренты ювелирной сети «Vangold» в г. Москва (Конкурентный анализ составлен на основе экспертного метода):

1. ООО «Янтарь».

Данный конкурент занимает 5% ювелирного рынка Москвы. Раньше на этой базе существовал первый ювелирный магазин г. Москва «Янтарь» Адрес: г. Москва, проспект Ленина, д 107. Был образован в 1938 году , на этом месте сначала находился книжный магазин, потом ювелирный отдел. Оставался единственным ювелирным магазином города Томска до 1991 года.

Основная масса изделий покупалась в государственных ювелирных заводах «Русские самоцветы», «МЮЗ», «МЭЮЗ», «Красное Село», «Северная чернь» г. Великий Устюг, «Костромская ювелирная фабрика»

30% ассортимента составляли комиссионные ювелирные изделия в комиссионном отделе. Скупались изделия частных лиц, ювелирных предприятий, которые с целью уклонения от уплаты налогов, продавали ювелирные изделия через подставных лиц. Сейчас ассортимент магазина «Янтаря» представляет ювелирные изделия российских заводов, импортного производства (Турция, Сингапур, ОАЭ)

2. ИП Гилевич Магазин «Изумруд».

«Изумруд» занимает 5% от доли ювелирного рынка в Томске. Ювелирные отделы ИП Гилевича В.П. впервые появились в 1997 году, были расположены в различных районах г. Томска, Кемерово и Новосибирска. В 1998 году в Томске ИП Гилевичем был создан ювелирный цех в поселке Восточный, где было налажено производство ювелирных изделий из золота и серебра. Ювелирные изделия Гилевича были низкого качества , и даже при низкой цене, не могла конкурировать с изделиями московских, петербургских и зарубежных ювелирных заводов. В 2001 году ювелирный цех ИП Гилевича прекратил свое существование. Жена Гилевича при разводе получила часть ювелирных отделов, которые после распродажи товарного запаса прекратили свое существование. ИП Гилевич в настоящее время арендует помещение под ювелирный магазин «Изумруд»

Ассортимент ювелирных изделий – это изделия собственного производства под торговой маркой «Злато», ювелирные изделия импортного, неизвестного происхождения. Ювелирные изделия из Китая, неизвестного происхождения.

3. ИП Пономарева Е.А.Магазин «Русское Золото»

Ювелирный отдел «Русское золото» ИП Пономаревой, занимающий 8% от ювелирного рынка Томска, впервые появился по адресу г. Томск ул. Гагарина , дом 7 ТЦ «Аврора» в 2002 году в 2004 году был закрыт. В 2005 году двухкомнатная квартира по ул. Елизаровых 32 была переоборудована в ювелирный магазин « Русское золото», в 2008 году квартира по ул. Дзержинского 33 была переделана в ювелирный магазин «Русское золото»

Ассортимент ювелирных изделий – это изделия ювелирных заводов «Красноярский ювелирный завод имени Гулидова», «МЮЗ», «МЭЮЗ», «Красное Село», «Топаз», «Костромская ювелирная фабрика»

4. ИП Воробьева Магазин «Золото»

Магазин Золото был образован в 1998 году в г. Томске по ул. Беленца 17. В настоящее время доля ювелирного рынка магазина «Золото » не превышает 12 %. В 1990 году был выкуплен магазин «Молочная кухня» на Беленца 17, который и стал основой магазина «Золото». Затем Игнатовой Евгенией ИП Воробьевой в 2005 году была выкуплена квартира в этом же доме, которую переделали в ювелирный магазин «Золото» . Ювелирные изделия магазина «Золото» представляли собой изделия из Турции низкого качества, но после изъятия этих изделий в 2002 году ИП Воробьева, перешла на торговлю ювелирных изделий из Сингапура и Турции, прошедшие оформление в таможне и продажу ювелирных украшений российского производства. Магазины «Золото» не раз уличали в торговле ворованных украшений, деятельность этого магазина и до настоящего времени имеет признаки криминального характера – контрабанды, обмана покупателя, мошенничество, продажа ворованного имущества.

Ассортимент ювелирных изделий – это ювелирные изделия импортного происхождения. Ювелирные изделия из Турции и Сингапура. А также российские ювелирные изделия в незначительном количестве.

5. ИП Куликов. Магазин «Черный Бриллиант», магазин «Золотые Этажи».

В настоящее время доля ювелирного рынка ИП Куликова не превышает 25%. Фирма ИП Куликова В.В. начинала с оптовой торговли ювелирными изделиями в 1994 году. В то время фирма занималась развозом ювелирных изделий по ювелирным отделам и магазинам Томской области в Кемерово и Новосибирск. В 1996 году компания ИП Куликова приступила к организации ювелирных отделов по проспекту Ленина. В 2001 году компания ИП Куликова приобрела магазин по адресу проспект Фрунзе 46 - «Черный Бриллиант». В 2006 году ИП Куликов приобрел магазин по адресу ул. Красноармейская 122 «Золотые Этажи». ИП Куликов осуществляет тесное сотрудничество с ювелирным холдингом «Алтын»; торговля различных групп ювелирных изделий. Ассортимент ювелирных изделий – это ювелирные изделия импортного происхождения. Ювелирные изделия поставляются в основном из Турции и Сингапура. Российские ювелирные изделия составляют 30 % от всего ассортимента украшений ИП Куликова.