2. Современная банковская система. Банки и их функции.

Мобилизацию всех денежных средств и их трансформацию в ссудный капитал обеспечивает банковская система, которая включает в настоящее время три основных группы кредитно-финансовых институтов: центральный банк, коммерческие бан­ки, специализированные кредитно-финансовые учреждения.

Центральный банк, как правило, принадлежит государству и является важнейшим орудием макроэкономического регули­рования экономики. Центральный банк монополизирует выпуск (эмиссию) кредитных денег в наличной форме (банкнот), акку­мулирует и хранит кассовые резервы других кредитных учреж­дений, официальные золотовалютные резервы государства, осуществляет кредитование коммерческих банков, кредитует и выполняет расчетные операции для правительства, осуществляет контроль за деятельностью прочих кредитных институтов.

Коммерческие банки- кредитные учреждения универсаль­ного характера, которые производят кредитные, фондовые, по­среднические операции, осуществляют расчеты и организуют платежный оборот в масштабе всего народного хозяйства.

Специализированные кредитно-финансовые учреждения, которые занимаются кредитованием определенных сфер и отрас­лей хозяйственной деятельности. В их деятельности можно выде­лить одну или две основных операции, они доминируют в отнбоситльно узких секторах рынка. Ссудных капиталов и имеют специфическую клиентуру. К их числу относятся инвестиционные банки, сберегательные учреждения, страховые компании, пенси­онные фонды и инвестиционные компании.Инвестиционныебанки занимаются эмиссионно-учредительской деятельностью, проводят операции по выпуску и размещению ценныхбумаг. Сбе­регательные учреждения аккумулируют сбережения населения и вкладывают денежный капитал в основном в финансирование коммерческого и жилищного строительства. Страховые компа­нии, главная функция которых - страхование жизни, имущества и ответственности, превратились в настоящее время в важнейший канал аккумуляции денежных сбережений населения и долго­срочного финансирования экономики. Пенсионные фонды формируют страховой фонд экономики, который приобретает все большую роль в процессе расширенного воспроизводства. Инвестиционные компании выполняют роль промежуточного звена между индивидуальным денежным капиталом и корпора­циями, функционирующими в нефинансовой сфере

3. Реклама в маркетинге, мероприятия «pr».

Система маркетинговой коммуникации направлена на формирование сбыта и обладает рядом активных методов способных сделать процесс наиболее простым быстрым и т. д.

Система маркетинговой коммуникации включает в себя 4 основных элемента:

• реклама;

• содействие продажам;

• паблик рилейшн (взаимодействие с обществом),

• организация выставочных экспозиций и ярмарок.

Все эти элементы имеют различные методы своей реализаций, которые называются каналами.

Реклама - это вид маркетинговых коммуникаций, направленные на привлечение внимания к товарам, посредством убеждения потребителей совершить покупку.

Наиболее целесообразными для связи с покупателями является следующие каналы реализации товара: личные контакты (визит к клиенту), почта, пресса (размещение статей, носящих рекламный характер), аудио визуальные средства (радио, TV), рекламные щиты и плакаты, реклама на транспорте.

Главный элемент рекламы товара индивидуального употребления - это положительное эмоциональное положение иллюстрации и текста создающих в привлекательный образ товар и услуг.

Главный элемент товара производства - содержательность текста, его доказательность и высокая информативность.

С точки зрения минимизации расходов на рекламу и для функционального выбора канала рекламодателям проводятся специальная работа, анализирующая эти каналы, по следующим критериям: обхват контактной территории; доступность рекламного послания это управляемость управления и воздействия на целевую группу, авторитетность рекламного канала, стоимость рекламы, содействие продажи. Рекламные деятели дополняются другими средствами маркетинговой коммуникации, среди которых выделяют содействие продажи.

Содействие продажи - вид маркетинговой коммуникации, связанный с использованием многообразных средств стимулирования воздействия с целью усвоить или усилить обратную сторону рынка.

Основными каналами реализации содействия продажи являются:

• купоны (сертификаты) дающие право потребителям не уговоренную экономию при покупке конкретного товара

• упаковки по льготной цене

• премии (товар предлагаемый с большой скидкой при покупке другого товара)

• зачетные талоны (специфические вид премии, которая получает покупатель при покупке с дальнейшей возможности обменять на товар)

• экспозиция и демонстрация товара в местах продажи

• различные розыгрыши и призы

Следует отметить, что выбор средств содействия продажи осуществляется разработчиком маркетинговой программы с учетом существенной коньюктуры.

Паблик рилейшн - это планирование и продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений между производством товара и услуг и общественностью.

Исходя из решаемых задач паблик рилейшн исполняет ряд функций:

1. установление между производителем и общественностью

2. создание положительного образа

3. сохранение репутации

4. формирование у сотрудников фирм чувства ответственности, гордости, заинтересованности в делах фирмы.

Методы, используемые при разработке внешних функций (паблик рилейшн) включают в себя: отношение с средствами массовой информации, изготовление печатной продукции, кино и фото средства, устная речь в публичной деятельности.

Организации выставочных экспозиций и ярмарок. Их деятельность связана с практическим маркетингом, поскольку определяется изучением рынка, анализом потребностей общества, проектированием товара в соответствии избранному сегменту.

Экзаменационный билет № 5

_______________________________________________________________